《延禧攻略》女主角魏瓔珞，后為令妃。

《延禧攻略》中的孝賢純皇后(富察·容音)。

《如懿傳》中的魏嬿婉(電視劇改為衛嬿婉)，后為炩妃。

《如懿傳》中的皇后富察·瑯嬅。

【行業觀察】

《如懿傳》于8月20日正式在騰訊視頻開播，與正在愛奇藝播出、臨近收官的《延禧攻略》正面對打。雖然“同題相撞”在中國影視劇創作中并不少見，但像《延禧攻略》和《如懿傳》這樣在播出檔期實現無縫對接式的“撞題”還是很少見。這引發了不少人對于劇集編排的思考：電視劇、網劇的編排有什么學問?怎么樣的編排才能實現效益的最大化?

正面對決

一個周一播，一個改為日播

兩部作品是罕見的“同題競爭”，都是乾隆后宮的故事，都圍繞著那幾個妃嬪展開。兩部劇在題材、主線人物、故事走向等方面高度相似。但是，兩部戲主要角色的形象卻截然相反。《延禧攻略》中“白月光”富察皇后，成了《如懿傳》中表里不一的毒辣角色;《延禧攻略》中疾惡如仇、足智多謀的令妃，在《如懿傳》中“笑里藏刀，城府極深，工于心計，不擇手段”……騰訊這樣的編排是充滿風險的，在《延禧攻略》成了暑期檔最大爆款的情形下，它構建的人物體系早已深入人心，《如懿傳》無異于推倒重來，反倒像是對反派的“洗白”，群眾基礎流失了不少。

但退一步說，留給《如懿傳》的選擇空間本來也不多。其立項、開拍早于《延禧攻略》，但定檔時間一推再推，從早前一線衛視開年大戲，變成了周播劇，最后成了視頻網站獨播，還被《延禧攻略》搶了先機。正面“剛”《延禧攻略》雖然冒險，但也有可能險中求勝，畢竟前者即將收官，《如懿傳》此時開播，既可借助《延禧攻略》的熱度，又可接續其之后的空當。

當然，《延禧攻略》也毫不示弱。原本是周四到周日每天播出兩集，會員始終多看八集，后來隨著播出火爆以至于出現劇集泄露的現象，愛奇藝進行了編排調整，改為周二到周日每天更新兩集。《如懿傳》是周一至周四播出兩集，會員始終多看6集。《如懿傳》周一即將播出時，《延禧攻略》宣布“周一加更”，最終變成日播劇。

首戰下來，還是《延禧攻略》笑到最后，當日播放量達6.2億，總播放量突破100億，而《如懿傳》首日為1.6億。雖然遠落后于《延禧攻略》，但對87集體量的劇而言，依舊大有可為。

電視臺

固定時段固定劇場，差異競爭

線上視頻平臺的所謂排播最早來源于電視臺排播，電視劇之于衛視的重要性不言而喻，仍然是拉動各級頻道收視的功臣，對于許多衛視而言，四成以上的收視量來自于電視劇的貢獻。選擇什么樣的電視劇，什么時間播出某一部電視劇，都需要認真斟酌考量。

大部分電視臺首先采取的策略是，用圈定時間來劃分劇場，以固定化的劇場和播出時間、相對穩定的播出風格，形成口碑，以圈住用戶，形成用戶的收視慣性，提升收視率。

以現在市面上整體收視率穩居前五的“五大衛視”為例(湖南衛視、東方衛視、北京衛視、浙江衛視、江蘇衛視)，它們都在每天晚上的黃金時段開辟了專門的電視劇劇場，北京衛視有“品質劇場”，東方衛視有“東方劇場”，湖南衛視有“金鷹獨播劇場”，浙江衛視有“中國藍劇場”，江蘇衛視有“幸福劇場”。

而不同的電視臺的電視劇劇場，在題材選擇方面也會形成略微差異，這既可與其他電視劇劇場形成差異化競爭，也即所謂的“田忌賽馬”策略，也有助于形成自己的獨特風格，穩定收視群體。以2018年的電視劇編排來看，東方衛視重視排播都市劇，《好久不見》《美好生活》《戀愛先生》收視率都不錯，抓穩了“年輕”、“都市”的消費人群，成了2018年上半年劇集收視率表現最好的電視臺。湖南衛視的金鷹獨播劇場，雖囊括古裝傳奇、都市情感、革命諜戰等多種題材，但總體而言，“青春”、“情感”還是主旋律。而北京衛視始終致力于現實主義題材電視劇，“大劇看北京”。

此外，與電影市場講究檔期一樣，電視劇也有熱門檔期。比如每年的“開年大戲”，都是各大衛視的必爭之地，往年的電視劇劇王常常誕生于這個時期，“開年大戲”搶得新機，也為一年的劇場開了好頭。因此，古裝巨制常常作為“開年大戲”播出。暑期檔是另一個熱門檔期，大批年輕觀眾掌控著電視遙控器，贏得了最具消費潛力的他們，也就贏得了市場，大制作、大IP、流量明星參演的青春、玄幻題材電視劇常常會在這個檔期播出。

視頻網站

重檔期，編排靈活

在2013年之前，視頻網站播出的劇集是不大講究什么編排的，因為大部分劇集都是臺網聯播，電視臺播出了，網站跟著播出，電視臺播什么，視頻網站播什么。2014年是網絡自制劇元年，2015年網劇開始廣泛進入觀眾視野，經過幾年的發展，如今網劇的能量已經完全可以跟電視劇相抗衡了，像《延禧攻略》的影響力絲毫不遜色于任何一部電視劇。伴隨著會員制的發展，三大視頻網站(愛奇藝、騰訊、優酷)的競爭愈發慘烈，劇集編排也顯得至關重要。

視頻網站的主要收入來源，在于廣告和會員，而這兩者主要取決于優質內容，尤其是優質劇集。視頻網站習慣將優質內容稱為“頭部內容”，它們往往是大IP、大投入、大制作的精品劇集，購劇成本一般也非常高昂，比如有媒體報道，《如懿傳》賣給騰訊單集價格為900萬元。“頭部內容”的價值在于，它有巨大的引流效應，不僅播放量數據亮眼，付費會員大幅上升，用戶的黏性也會隨之提高。

對于暑期檔，視頻網站比電視臺更為重視。相對而言，視頻網站的用戶更年輕，暑期意味著年輕人中的“學生群體”空閑時間增多，搶占他們的注意力，吸納他們成為付費會員，是這場爭奪戰制勝的關鍵。因此，暑期檔中，除了大制作外，充滿“青春感”的劇集(其中不少是自制劇)成了視頻網站內容編排的關鍵。優酷的《武動乾坤》是大制作，《鎮魂》《給我一個十八歲》《媚者無疆》，或懸疑或青春或玄幻，以多元風格吸引年輕人。愛奇藝的《延禧攻略》一枝獨秀，《為了你我愿意熱愛整個世界》《我和兩個他》，繼續鞏固《最好的我們》《你好，舊時光》建立的青春陣地。騰訊視頻《如懿傳》不甘示弱，《沙海》《快把我哥帶走》《惹上冷殿下》《素手遮天》也都是沖著年輕人去的。

相較于電視臺固定化的劇場、播出時間和播出方式，視頻網站在劇集的排播上更具靈活度。愛奇藝的《盜墓筆記》開啟的差異化排播如今已成為視頻網站的通用模式，即會員比非會員多看幾集。而今年暑期檔的《為了你我愿意熱愛整個世界》，愛奇藝也首次開創會員一次看全集的全新排播模式。再如此次《如懿傳》正面“剛”《延禧攻略》，同樣的題材且同期播出，實屬罕見，甚至很難找到先例。雖然這一排播風險不小，但也反映出視頻網站在排播上有更大的靈活度和試錯空間。

博弈

編排很重要，內容是關鍵

編排對于電視臺和視頻網站當然非常重要，將合適的內容放在合適的檔期，往往能夠起到錦上添花的效果，相反可能會事倍功半。像湖南衛視金鷹獨播劇場目前正在播出的古裝劇《天盛長歌》，陳坤、倪妮主演，制作精良、“電影咖”、“下一部《瑯琊榜》”等評價足見劇集質量不錯，只不過該劇的播出時間選擇不合理。《延禧攻略》熱度不減，節奏明快，被觀眾稱為“爽劇”;《天盛長歌》是《瑯琊榜》式的慢風格，步步為營、引人入勝，觀眾極易失去耐性。結果是《天盛長歌》收視慘敗，網絡點擊量也頗為平庸。如果《天盛長歌》能夠錯開檔期，可能反響會好得多。

錦上添花，前提內容是“錦”，假如內容上不去，再好的編排也無濟于事。無論是電視臺還是視頻網站，今年暑期檔都“撲”了好幾部劇集。湖南衛視暑期檔重點劇目《甜蜜暴擊》，口碑、收視率和網絡播放量三重“暴擊”。優酷暑期檔的重點劇集《武動乾坤》，口碑不佳，網絡熱度也完全被《延禧攻略》《如懿傳》蓋過。

聯想到去年的電視劇劇王《人民的名義》，52城最高收視率破6%，成近10年最高收視率，網絡點擊量也突破200億，但它的播放檔期卻是相對平淡的3、4月。再如優酷去年的熱播劇《白夜追兇》，播出檔期是9、10月，是暑期檔之后用戶的流失期，優酷起初也并未重點推介，結果一炮而紅，將網劇的制作質量提升了一個等級。

由此可見，編排很重要，但足夠優質的內容有時也無所謂編排。《如懿傳》能否戰勝《延禧攻略》，正面“剛”策略或許有用，但根本還是取決于《如懿傳》的劇集品質。