日前，巴西國際消費類電子及家電博覽會在圣保羅舉行。會場內，由中國商務部主辦，商務部外貿發展事務局和中國機電產品進出口商會聯合承辦的第五屆中國家電電子(拉美)品牌展同時開幕，吸引了近120家中國企業參展。隨著巴西經濟逐漸復蘇，消費出現回暖跡象，越來越多的中國家電企業將目光投向巴西市場。通過加大技術研發，走本土化品牌營銷戰略，中國品牌在巴西乃至拉美的口碑不斷向好。
“中國家電產品走在技術創新前列”
一步入會場，記者就看到格蘭仕的展區占據了很大一塊空間，醒目的“智能廚房”標語下，冰箱、微波爐、烤箱、洗碗機一應俱全。其中一款冰箱吸引了不少人駐足觀看：這款冰箱上有一塊液晶觸摸屏，可以連接互聯網，為用戶提供在線購物、聽音樂、看視頻等多種休閑功能。
“這樣的設計真是讓人眼前一亮。當你做飯時可以查看菜譜、聽音樂、看視頻，還可以手寫留言。真是太棒了!”家電產品設計師馬庫斯興奮地告訴記者，“中國家電產品走在技術創新前列，代表了行業發展趨勢。”
格蘭仕關鍵客戶區總監李鵬向記者介紹說，這款互聯網冰箱可以同用戶進行更多的互動，很受巴西消費者關注。
在中國無人機品牌大疆的展區，大大小小的無人機順次排開，展臺前擠滿了觀眾。一個小男孩捧著一架小型無人機，反復把玩，愛不釋手。據介紹，大疆此次專門結合巴西國情，帶來不同功能的無人機產品，希望能在巴西治安、農業等領域發揮作用。
前來參展的大疆巴西銷售商愛德華對產品受歡迎的情況非常滿意，他告訴記者，“在拉美，中國制造曾經一度給人以粗制濫造的印象。但現在，中國產品讓拉美人贊嘆不已，不少中國產品技術更新換代的周期甚至比歐美還短。以大疆為例，其核心技術讓同類企業難以望其項背。”
近年來，中國企業愈發重視知識產權，加大產品研發，不斷改進產品性能和外觀，提高產品質量，推動產品向高端化方向發展。“中國智造”時代已經來臨，而這也讓中國產品在拉美的口碑不斷向好。
強強聯合，加速推進品牌全球化戰略
“中國品牌質量非常棒，只是進入巴西市場較晚，市場知名度和一些歐美、日韓的同類產品相比較低。”不久前，在里約熱內盧的一家商場內，銷售員向記者推薦一款中國品牌的冰箱時這樣說。為了擴大在當地知名度，中國企業采取了多種措施。
在SEMP TCL公司展區內，巴西球星內馬爾的人形立牌被放置在幾臺超薄液晶電視中間，十分醒目，不少參觀者上前合影。
今年，內馬爾簽約成為TCL集團“全球品牌大使”，這被認為是TCL全球化品牌戰略的重要一環。此外，TCL還贊助了巴西足協裁判員的球衣廣告以及阿根廷的幾家足球俱樂部。SEMP TCL公司董事副總經理岳海平在接受本報記者采訪時說，今年恰逢世界杯，與內馬爾的簽約為TCL品牌全球化戰略加速推進注入了強大動力。簽約后，依托內馬爾在歐洲、南美市場的超高人氣和商業價值，TCL的市場潛力被充分激活，極大助力了TCL品牌在歐洲、北美、南美及其它新興市場的深度開拓，高效提升了TCL全球化品牌價值和體育營銷實力，加速全球化步伐和用戶迭代。
TCL的品牌戰略不止于此。2016年，TCL宣布與巴西SEMP公司成立合資公司，后者是擁有70多年歷史的巴西家電龍頭企業，在巴西本土擁有8000多個銷售網點和近400家售后服務網點，和SEMP公司的合作有助于TCL品牌知名度的提升。展會現場，SEMP工程及質量總監馬克西米亞諾對記者說，“SEMP公司享譽巴西，擁有悠久的歷史，為TCL打入巴西市場提供便利，TCL則為我們提供創新與技術，我們之間的合作堪稱雙贏。”
另一家中國家電企業美的今年在巴西開啟線上商店，在線銷售其產品，拉近與消費者的距離。據美的工作人員透露，公司還與研究機構簽訂合同，定期了解家用電器和小家電行業的趨勢，“我們準備隨著巴西經濟的復蘇而增加產量”。
愛德華告訴記者：“大疆在擁有先進技術的同時，注重研究當地市場。懂得營銷對于企業在當地站穩腳跟很關鍵。”
充滿機遇，中國企業寄望拉美市場
一家生產音箱產品的參展商向記者表示，拉美市場充滿無限可能，“我很看好這里，拉美人口眾多，熱情奔放，喜歡音樂。希望我們的品牌能夠進入拉美市場。”孫宏是江蘇一家電器公司的總經理，對此次參展也抱有極高的期待，他向記者表示，這幾天已經同當地一些經銷商建立了初步聯系。李鵬則告訴記者，格蘭仕已經考慮在巴西設立自己的工廠。參展的中國企業都期待展會能夠成為巴西乃至拉美了解中國品牌的平臺，為雙方合作創造更多的機會。
近年來，越來越多的中國企業在巴西開設工廠，顯示了對巴西乃至拉美市場前景的看好。巴西是輻射整個拉美地區的重要市場，2017年該國經濟筑底企穩，重回增長軌道，預計今年將實現約1.6%的增速，較過去幾年市場環境有所優化。今年第一季度，中國家用電器產品和電子消費品對巴西出口4.6億美元，同比增長40%。商務部外貿發展事務局局長吳政平在此次品牌展開幕式的致辭中說：“隨著巴西政治穩定，經濟逐漸回暖，我們有理由相信，2018年中國對巴西乃至整個拉美地區家用電器及電子消費品的出口會有更好的表現。”
在中美洲，中國品牌的表現同樣優異。中國是中美洲地區第二大電視機供應國。據哥斯達黎加媒體報道，2016年，哥斯達黎加市場的進口電視機中有60%來自中國，進口額同比增長52%。
中國對整個拉美地區家用電器及電子消費品出口也在持續增長。數據顯示，今年一季度，中國對拉美地區家用電器和電子消費品出口總額達到20億美元，同比增長31%，對墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞和秘魯等主要市場，出口額都保持了兩位數的增長。未來，中國家電企業將憑借先進的技術、過硬的質量在拉美市場贏得一席之地。
