俄羅斯世界杯如火如荼地進(jìn)行著，盡管中國(guó)隊(duì)缺席，中國(guó)球迷卻表現(xiàn)出了極大的熱情，全面開啟世界杯“霸屏”模式，酒吧、餐館、地鐵、公交……世界杯的身影無(wú)處不在。同時(shí)，為球迷們提供更好的觀賽體驗(yàn)，也成為信息流平臺(tái)在這個(gè)盛夏的頭等大事。

　　作為拿下2018世界杯視頻授權(quán)的信息流平臺(tái)，UC通過賽事集錦、精彩瞬間、比賽花絮，以及俄羅斯美女美食、球星八卦等豐富多彩的內(nèi)容，輔以侃球、評(píng)球、聊球、猜球等多種多樣的參與方式，激活平臺(tái)上的6億用戶。

　　從觀看到玩賺，球迷追逐世界杯的方式因UC而變

　　易觀國(guó)際發(fā)起的《世界杯前期用戶觀賽意愿、平臺(tái)選擇及觀賽行為調(diào)研問卷》顯示，瀏覽資訊和交流互動(dòng)成為球迷們?cè)谟^賽同時(shí)最常做的事，76.6%的受訪球迷有瀏覽相關(guān)資訊的需求，其中新聞資訊和短視頻成為球迷們最主流的資訊瀏覽方式。

　　從1978年央視第一次轉(zhuǎn)播世界杯，到現(xiàn)在已有40個(gè)年頭了，這期間中國(guó)媒體形態(tài)也進(jìn)行了多次變革。隨之而來(lái)的是，當(dāng)下年輕球迷們觀看世界杯的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，觀看比賽已經(jīng)不再是唯一的需求，參與分享和互動(dòng)交流變得更為重要。因此，更豐富的內(nèi)容、更多樣的參與、更有趣的互動(dòng)，才能激發(fā)更多球迷的觀賽欲望。

　　值得一提的是短視頻流行以后，其短小精悍的形式和全景式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不僅成為資訊獲取的重要渠道，同時(shí)還承載了互動(dòng)和社交的屬性，也成為用戶參與世界杯的重要方式。

　　UC基于對(duì)傳媒生態(tài)和用戶習(xí)慣的深入洞察，在開賽之前就打出了“上UC玩賺世界杯”的口號(hào)，致力于為用戶打造“有的看”、“有的玩”、“有的賺”的全新世界杯觀賽體驗(yàn)。

　　開賽后，UC極力滿足年輕球迷觀看世界杯的習(xí)慣和喜好，深挖世界杯時(shí)間場(chǎng)景，將世界杯的內(nèi)容服務(wù)滲透進(jìn)生活的各個(gè)碎片時(shí)間，制造世界杯與個(gè)人生活場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引起用戶對(duì)“世界杯生活”的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)在時(shí)間、空間、情感三大維度上更具包裹感。

　　開賽僅一周，UC世界杯內(nèi)容消費(fèi)總量就已突破2.3億，世界杯內(nèi)容生產(chǎn)量超過10萬(wàn)篇，世界杯相關(guān)搜索量5982萬(wàn)次，世界杯頻道訪問量5238萬(wàn)次，UC一舉沖上了Appstore新聞?lì)惷赓M(fèi)榜第一名。從世界杯內(nèi)容消費(fèi)來(lái)看，單條視頻播放量最高的是《5個(gè)進(jìn)球！俄羅斯大勝》，被用戶點(diǎn)播了671.8萬(wàn)次。

　　“體育如果不去參與，就感受不到其中的精神愉悅。阿里打造一屆立體的世界杯，就是讓更多人有參與感。”阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大UC事業(yè)群總裁朱順炎表示，UC用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營(yíng)造的創(chuàng)新玩法提高人們的參與感，尤其是讓更多年輕人對(duì)體育感興趣，有健康的生活方式和堅(jiān)韌的精神，感受體育運(yùn)動(dòng)的美。