4月27日，林志玲亮相都市麗人內衣品牌大秀。圖片來源：視覺中國

都市麗人吸引了包括京東、騰訊、唯品會在內的互聯網、電商巨頭們入股。

4月26日，都市麗人發布公告，宣布與Windcreek、意象架構投資、唯品會及QuickReturns簽訂認購協議，認購方擬以每股4.2港元的價格、認購都市麗人1.21億股配股，募集金額約為5.09億港幣，占現有已發行股本的5.67%。

Windcreek為京東間接全資附屬公司，意象架構投資為騰訊控股有限公司的全資附屬公司，QuickReturns為中瑞控股實際控制人的全資附屬公司。互聯網及電商巨頭們的入股，透露出都市麗人將繼續加大電商渠道布局的野心。

“認購事項所得款項凈額擬由本公司用作本集團分銷渠道改革、潛在合并、收購和合作項目及一般流動資金用途供給資金。”都市麗人在公告中同時表示，目前并沒有簽訂有關任何潛在新合并、收購和合作項目的任何協議。

近年來，通過主動調整銷售及分銷渠道、關閉多家虧損門店、積極拓展品類，都市麗人的業績正在回暖。2017年，都市麗人全年實現收入45.42億元，同比增長0.7%;經營利潤4.20億元，同比增長37.4%。扭轉了2016年營收和凈利潤雙下滑的局面。

電商渠道已經成為支撐都市麗人業績的關鍵。2017年上半年，都市麗人電商渠道營收為2.38億元，同比增長44.8%，已經占到總體營收比例的11.5%;全年電商渠道收入為5.43億元，占全部營收的11.95%。而在2016年，電商渠道收入僅占比6.9%為3.13億元。

在引入京東、騰訊、唯品會等互聯網公司入股前，都市麗人已經與多個電商平臺達成了深入合作。

早在2017年9月，都市麗人就聯手京東超級品牌日發布當季新品，利用京東大數據畫像提升消費體驗;2018年2月7日，雙方共同設立規模為10億人民幣的時尚產業基金，投資于貼身衣物及上下游周邊行業公司。

而就在公布唯品會入股都市麗人的4月26日當晚，前者作為獨家電商定制直播了都市麗人在北京水立方舉辦的內衣秀，首發了都市麗人電商“林志玲聯名款”、“秀場同款”、“唯品會專供款”等系列內衣。

“電商平臺不僅承接銷售，可通過大數據挖掘消費者需求，同時承接了都市麗人品牌發展、產品設計等一些重要功能。”都市麗人集團首席戰略官兼電商CEO沙爽曾表示。

此外，都市麗人積極拓展的運動內衣、童裝等品類，也將主要以電商渠道為主，并有望成為其新的業務增長點。

2018年3月，都市麗人全資附屬公司天津都市麗人與中國動向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協議，共同出資2000萬成立合營公司，主要在線上銷售“Kappa”運動內衣。而在童裝領域，2017年5月，都市麗人與日本母嬰用品上市公司Kimuratan Corporation簽署戰略合作協議，都市麗人成為了Kimuratan Corporation旗下兩大嬰童服裝品牌“愛情設計”和童裝品牌“BIQUETTE(貝開特)”在中國內地的獨家線上經銷商。

作者：楊秋月