6月15日，在由世界品牌實驗室主辦的第二十屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”上，燕京啤酒憑借優異的市場表現及強勁的業務增長，以1805.75億元的品牌價值入選“中國500最具價值品牌”榜單第43位。

創新求變 戰略定力凸顯

新管理團隊上任后，“變革”成為燕京“十四五”期間的發展主線，并提出了“二次創業，復興燕京”的中長期目標。

(資料圖片僅供參考)

在燕京啤酒看來，變革是推動企業進步和發展的關鍵力量。2022年，燕京啤酒通過從思想變革夯實改革共識、組織變革提升管理效率、機制變革激發隊伍活力、生產變革成就卓越品質、運營變革拉升整體效益、營銷變革突破消費壁壘、研發變革堅持創新之路、文化變革驅動品牌重塑、治理變革提高現代化治理水平進行了九大變革，燕京啤酒董事長耿超表示：“燕京有40年的積淀，只要將現代化的管理理念和管理方式導入進來，大力改革，提振士氣，公司完全有能力破局蛻變。”

在這種變革舉措與精神鼓舞下，燕京啤酒品牌展現出了不一樣的活力。5月中旬，浙江寧波，燕京U8大篷車活動中，炫酷的舞臺、激情澎湃的表演、緊張刺激的互動游戲和現場熱情的氛圍，讓參與者共同暢享快樂時光。

這是燕京啤酒大單品戰略的一次典型場景。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化策略承接消費升級需求。作為全國熱銷啤酒大單品，燕京U8憑借著“小度酒大滋味，好喝不上頭”的暢爽體驗，深受廣大消費者喜愛，很快成為近三年業內成長速度最快的全國大單品，一年一個臺階，2022年銷量已經突破40萬千升、8億瓶。

2022年年報顯示,燕京啤酒實現產品銷量377.02萬千升,同比增長4.12%，高于行業近3個百分點；燕京U8銷量39萬千升，同比2021年增長50%以上；實現營業收入132.02億元,同比增長10.38%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。

一季度本是產業淡季，而燕京啤酒卻實現高質量“開門紅”。2023年一季度，燕京啤酒實現銷量96.31萬千升，同比增長12.80%；實現營業收入35.26億元，同比增長13.74%；實現歸屬上市公司股東凈利潤6456.38萬元，同比增7373.28%，這是燕京啤酒自2015年以來最好的一季報，也是公司“生產關系變革”帶來“生產力提升”的最好證明，與去年銷售收入突破130億元的八年高點交相輝映。

耿超表示，“2022年是燕京啤酒多年來改革力度最大的一年。從目前戰果來看，公司提出的‘十四五’目標和‘五戰五勝’第一戰宣告勝利，公司的經營效率實現邊際改善。”

“有你文化”助力品牌加速破圈

燕京啤酒將"有你文化"升級為品牌文化，并將其作為燕京"十四五"戰略落地的精神動力。“有你文化”是在以“激情、娛樂、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎上的獨有創新，它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因，是未來支撐企業與品牌成長生生不息的持久引擎。

2022年，燕京啤酒將“有你”理念融入U8限定彩罐、6色彩蓋瓶等新包裝設計中，以“酷颯”的外觀強勢打入年輕人圈子，并通過線上線下一體化的全鏈路品牌營銷策略，強化品牌年輕形象，煥新品牌青春活力。

“有你”文化的產生與傳播，體現了燕京啤酒對時代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開新一周期的發展，有力支持了市場拓展和產品營銷。

據了解，目前燕京擁有北京、廣西兩大精釀啤酒生產基地，是公司高端品牌與產品快速孵化的生產基地，將持續提供高品質特色產品輸出。

同時，燕京正在積極探索適配的消費新場景，打造全新打造的“娛樂+社交+文化+消費”場景——LIONK獅王餐酒吧，已經在京內首鋼和中德產業園區建有兩家LIONK獅王餐酒吧，雙店齊發，將致力于塑造成精釀集成地、網紅打卡地、休閑目的地。

下一步，燕京啤酒將以“創新空間消費場景”為概念，在全國布局打造LIONK線下體驗店，搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂項目，讓消費者領略精釀啤酒的文化魅力，讓精釀行業與其他業態融合，加速精釀“破圈”。

耿超指出：“2023年是燕京二次創業、二次騰飛、二次跨越承上啟下之年，‘韌者篤行，韌則行遠’，燕京啤酒將深化改革，堅定轉型，穩中有進，打造高質量發展新高地，實現有質量的增長。

關鍵詞：