隨著2022年年報披露完畢，燕京啤酒交出了一份靚麗答卷——2022年，燕京啤酒實現營收132.02億元，同比增加10.38％，實現凈利潤3.52億元，同比增長54.51％；2023年一季度，燕京啤酒實現營收35.26億元，同比增長13.74%；實現凈利潤6456.38萬元，同比增長7373.28%。

對此，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超表示，新管理團隊上任后燕京深挖自身的優劣勢和發展瓶頸，提出了“二次創業，復興燕京”的中長期目標。“燕京有40年的發展積淀，只要將現代化的管理理念和管理方式導入進來，大力改革，提振士氣，燕京就能夠實現破局蛻變。”耿超指出。

主要經營指標大幅提升 成功實現“V”型反轉

(資料圖片)

新管理團隊上任后，燕京迎來了一系列大刀闊斧的變革。近兩年燕京銷量、收入、利潤三大指標實現逆勢增長，成功實現了V 型反轉，保持了業績的持續增長，從銷量增速均高于行業平均、到營業收入實現連續增長、再到利潤總額與凈利潤連續兩年高速爬升，既跑贏自己也跑贏行業，實現華麗轉身。

2022年5月，耿超出任為董事長，上任不久便提出了“二次創業，復興燕京”的口號。

“2022年，我們工作的重心是變革，現在看來取得了一定成效。2023年，工作的重心則是緊抓落實，要以新發展理念持續推進卓越管理體系建設、市場建設、供應鏈建設等重點工作，使管理效能不斷提升，人才結構、產能布局更加合理，市場活力不斷增強，品牌勢能持續提升，實現可持續、高質量的發展。”耿超說。

耿超表示，新班子有信心、有決心，實現燕京事業的全面進步，為燕京復興奠定堅實的基礎 “燕京‘十四五’的目標是‘五戰五勝"，一年一個臺階，實現5年持續的快跑。 2022年的銷量、收入、利潤均實現了大幅度的增長，2023年一季度的開門紅，品牌煥新得到了市場的認可，不但跑贏了行業，也重拾了自信。”

持續推進產品矩陣 　中高檔產品營收占比62.86%

近來,燕京新品不斷，科技創新轉換為產品創新的“落地”速度不斷加快，持續推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產品。持續引領啤酒中高端產品消費潮流，受到更多消費者青睞，在產品創新上取得累累碩果。

近三年來，燕京不斷擴大個性化高端產品供給，產品結構顯著提升，保持了在國內啤酒中高端市場的競爭優勢。根據年報，2020年至2022年，公司的中高檔啤酒銷售收入分別為60.28億元、67.32億元、76.58億元，營收占比為59.81%、60.17%、62.86%，呈現逐年提升的趨勢。

據悉，燕京產品年輕化策略正逐步被“新消費”群體和市場接受，燕京U8銷量繼續大幅攀升，上市兩年來贏得了市場的廣泛認可，一年一個臺階，以近40萬噸、超8億瓶的年銷量成為業內近三年成長速度最快的大單品之一。“燕京U8銷量提升為公司利潤抬升提供了重要支撐。”耿超指出。

打造“有你文化” “花式營銷”快速出圈

“‘有你文化’是我們在‘十四五’期間要著力塑造的燕京專屬的一個文化主題，是驅動燕京企業文化建設與價值觀重塑的精神主軸，是‘二次創業、復興燕京’統一思想、凝聚共識、決戰決勝的自信與信心”。耿超如此表示。

燕京積極創新營銷模式，以“有你文化”為抓手，以全新的年輕化形象出發，吸引了廣大目標受眾的關注，發力線上線下全媒介全渠道，搭建新消費場景和渠道，實現品牌年輕化、潮流化轉型，持續擴大市場銷量。

在全國布局406家燕京酒號社區小酒館，在一線城市打造獅王精釀旗艦店，北京中德門店和首鋼園門店已于2022年營業。同時，燕京以ESG管理模式推進公司可持續發展戰略，將綠色環保的理念貫穿于生產經營的各個環節，通過強化ESG治理、提升ESG績效，增強企業發展質量。

耿超指出，“十四五”期間，燕京啤酒將緊扣“高質量發展”主題，以“二次創業、復興燕京”為主基調，一年一個臺階，一步一步踏實前進，不斷縮短甚至超越與競品的距離，最終讓燕京啤酒實現脫胎換骨的變化，“燕京啤酒是民族啤酒品牌的代表，我們有責任把它帶到更高的高度，讓燕京早日實現二次騰飛。”

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