由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社、中國茶葉流通協會、新華社上海分社、中國搜索等共同舉辦的“2023中國茶品牌建設論壇”近日在上海落幕。

圖為2023中國茶品牌建設論壇現場

【資料圖】

論壇期間，祥源茶業有限責任公司總經理彭學權通過接受專訪和圓桌會談等形式，圍繞中國茶產業品牌建設道路，加快構建“茶文化、茶產業、茶科技”統籌發展、相互促進、共同提升的新格局，分享了觀點。

圖為祥源茶業有限責任公司總經理彭學權在論壇現場

小產區戰略引領，打造集成式品牌價值

品牌的成功水平，取決于價值的集成能力。對祥源茶業而言，小產區發展戰略，從產區到產品再到品牌的有機循環，讓祥源茶業形成理想的品牌價值集成。

自成立來，祥源茶業持續深耕茶葉“小產區”，構建可持續發展的茶葉生產經營體系，建立祥源茶產區基礎，在祁門紅茶、普洱茶和白茶等茶類核心產區建設自有茶園和現代化示范工廠，為做大祥源茶品牌奠定了扎實的生產基礎。

在多品類基礎上，祥源茶業立足原產地，構建高于原產地標準的小產區產品體系，打造產品的差異化優勢，為做強祥源茶品牌提供堅實的產品基礎；發掘、提煉不同茶品類的歷史文化價值，有效地將其與市場和消費者鏈接，則是祥源茶業品牌持續發展的精神內驅力。

圖為祥源茶業有限責任公司總經理彭學權參與圓桌會議討論

踐行“三茶”統籌，實現融合創新發展

在全面推進鄉村振興的大背景下，如何讓這片神奇的葉子迸發出新活力，關鍵在“三茶”統籌；而祥源茶業的發展歷程可以說是踐行“三茶”統籌、實現融合創新發展的過程。

重視茶科技。在公司成立之初，祥源茶業就與安徽農業大學進行全方位產學研合作，歷經十年，已建立起持續、全面的合作關系；目前，祥源茶業已擁有30多項發明專利和新型實用專利，祥源茶業祁紅公司三獲國家高新技術企業稱號。

弘揚茶文化。茶的文化屬性讓祥源茶成為祥源文旅戰略的重要一環，祥源茶業充分發揮祥源文旅的投建經驗優勢，建設祁紅博物館和非遺展館，集中展示、傳播茶文化；同時，將茶文化植入產品，鏈接市場與消費者，讓產品成為茶文化推廣的載體；積極融入祥源文旅大戰略，以打造文創產品和文化茶室等方式，讓茶文化推廣傳播場景更廣泛。

深耕茶產業。祥源茶業成立以來，堅持小產區、多品類戰略定位，堅持長期主義、厚積薄發的發展理念，堅持“三茶”統籌、融合創新的經營理念和尊重專業、組織化運營的管理理念，已在全國28個省份建立起了500家銷售終端，呈現出持續健康穩定的發展態勢。

圖為祥源祁紅產業文化博覽園

未來，祥源茶業愿花更多時間去做基礎性工作、積累價值、培育市場，繼續堅持小產區戰略、走長期主義發展之路，以“讓生活因茶更美好”為使命，持續推動中國茶品牌建設。

此次論壇以“茶品牌建設與跨界融合發展”、“踐行‘三茶’統籌，助力鄉村振興”為主題，共同探討以茶文化、茶科技賦能中國茶品牌建設，助力茶產業高質量的發展道路。

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