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5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社、中國茶葉流通協會、新華社上海分社、中國搜索等聯合舉辦的2023中國茶品牌建設論壇在上海舉行。論壇以“茶品牌建設與跨界融合發展”、“踐行‘三茶’統籌，助力鄉村振興”為主題，旨在通過茶領域的交流互鑒，以茶文化、茶科技賦能中國茶品牌建設，促進茶產業高質量發展，推動中國好茶走向世界。

分眾傳媒董事長江南春出席論壇并在跨界演講中強調企業只有通過打造高質量的中國式強品牌，才能真正穿越周期，實現韌性增長。

圖為分眾傳媒董事長江南春出席論壇并發表演講

江南春提到，近年來，中國很多企業在發展中遇到了來自各個方面的挑戰與瓶頸。企業如何穿越周期、實現韌性增長是各行各業為化解困境亟待解決的問題。據研究報告顯示，有70%的銷售由品牌資產貢獻，而短期直接轉化實現的銷售僅占30%。對此，江南春提出，品牌資產可以有效帶動中長期銷售效果。“在流量紅利消失和充滿不確定性的現在，只有高質量強品牌才能穿越周期，實現品牌價值增長。”

對于高質量的強品牌，江南春認為其應該滿足有意義、差異化、突出性三個標準。第一，品牌應能滿足消費者功能和情感的需求；第二，品牌應讓消費者感受到其與眾不同的、引領潮流的表現；第三，品牌應在同品類中具備代表力。只有符合這三個標準的品牌，才是真正具有價值的品牌、擁有未來的品牌。

“打造品牌最核心的價值就是要成為首選。”江南春在演講中強調，高質量品牌的背后是高質量的定位，是差異化的競爭性切入點。要通過成熟的品牌定位與高質量的傳播，讓品牌成為消費者心中某一個品類、特性、人群、場景的首選，從而實現品牌價值的增速加倍。

江南春表示，雖然人口增長的紅利漸失，但是人心紅利正在展開。他相信，“流量的紅利已經結束了，但品牌的紅利、國牌崛起的紅利正在展開”。

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