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5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社、中國茶葉流通協會、新華社上海分社、中國搜索等共同舉辦的2023中國茶品牌建設論壇在上海順利召開。此次論壇邀請眾多行業專家、知名企業家等業界精英共聚一堂，以“茶品牌建設與跨界融合發展”，“踐行‘三茶’統籌，助力鄉村振興”為主題，交流互鑒，以茶文化、茶科技賦能中國茶品牌建設，助力茶產業高質量發展。

福建省人民政府文史研究館員、福建農林大學教授楊江帆出席活動并發表演講。

圖為福建省人民政府文史研究館員、福建農林大學教授楊江帆

“提升品牌是中國茶產業發展的當務之急。”楊江帆在發言中指出，中國是世界茶產業的原產地，是全球第一大產茶國、消費國。但中國茶產業還存在很多痛點、弱點、難點，茶產業還需做大品牌，縮短與消費者的距離。

楊江帆指出，以“三茶”統籌，做強品牌是茶產業發展的關鍵。他分別從以文化梳理強化品牌影響力、以產業升級增強品牌競爭力、以科技創新激活品牌產品力，三個角度論述了如何做好茶品牌發展建設這篇大文章。他說，文化和品牌二者相輔相成、共同促進。產業化、規模化、標準化、精細化是品牌的核心競爭力；科技創新則是品牌“長青”的重要驅動力。無論是企業還是產品、品牌，都要把文化、產業和科技統籌起來，形成綜合實力，才能造就強大的品牌。

楊江帆表示，茶產業要以“企業品牌+公用品牌”的“雙驅動”，來適應“雙循環”的新格局。企業要跟政府互相推動，區域品牌、產業品牌、產品品牌和消費品牌互動形成合力，才能促進“雙循環”的發展。

圍繞品牌數字化，楊江帆分享了自己的觀點：首先，應進一步發揮互聯網平臺的積極作用，為企業數字化轉型賦能。企業可通過數據要素的深入挖掘和先進技術的合理應用，更快地捕捉市場需求，加速品牌宣傳，提升知名度和影響力。其次，茶葉背后所蘊藏的茶文化，可以打造茶文化IP，講好茶故事，助力品牌破圈。第三，要建立溯源體系，利用數字化優勢，打造產供銷鏈條，串聯生產端和消費端，使消費者能夠更加直觀地感受到茶品質。

楊江帆表示，重視品牌、尊重品牌、關愛品牌，共同講好“中國茶”故事，塑造“中國茶”的良好形象，才能推動茶產業高質量發展。（劉暢）

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