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“蒙牛始終致力于以海外發(fā)展的生動實踐，講好中國乳業(yè)的‘要強’故事，讓民族品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠。”蒙牛集團黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程在2023世界品牌莫干山大會上，分享了蒙牛品牌“走出去”的實踐經(jīng)驗。

2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社和中國品牌建設促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，于5月10日-12日在浙江德清召開。李鵬程在12日舉辦的“中國式現(xiàn)代化背景下的品牌發(fā)展論壇”上表示，蒙牛在發(fā)展歷程中，在品牌建設上久久為功。

友好、負責任的企業(yè)形象，是走向國際舞臺，講述中國故事的重要前提。李鵬程介紹了蒙牛海外履責案例，2015年，蒙牛雅士利在新西蘭波基諾小鎮(zhèn)建設的新工廠，不僅為當?shù)靥峁┝松习賯€工作崗位，還建設了學校和圖書館，資助醫(yī)療中心、捐贈流感疫苗等，“蒙牛與小鎮(zhèn)居民建立了良好的友誼，得到當?shù)孛襟w的廣泛好評，展示中國企業(yè)的責任與擔當。”李鵬程說。

世界級品質和資源，是打造世界級民族品牌的“底氣”所在。“蒙牛攜手梅西、姆巴佩、谷愛凌等國際知名體育明星，并擁有世界杯、中國航天、NBA、足球中國之隊、迪士尼和環(huán)球影城等國內(nèi)外頂級IP，”李鵬程說，“蒙牛還是國內(nèi)首個和中國航天開展合作的乳企，并成為了中國航天事業(yè)的金牌合作伙伴。上個月，我們又開啟了為期10年的新一輪戰(zhàn)略合作。”

品牌背后的文化內(nèi)涵與社會價值，是講好中國故事的重要基礎。李鵬程介紹，蒙牛在登上世界舞臺的同時，致力于彰顯中國品牌的文化底蘊。去年世界杯期間，蒙牛憑借官方贊助商身份，將蹴鞠和古代服飾帶到了卡塔爾，讓全世界球迷沉浸式體驗中華體育文化的魅力。

李鵬程在“國際優(yōu)勢集群品牌圓桌對話”上表示，積極參與行業(yè)治理，為重大國際議題貢獻“中國智慧”與“中國努力”，是蒙牛為民族品牌走向世界所作出的獨特貢獻。作為國際乳品聯(lián)合會、全球乳業(yè)論壇組織、消費品論壇、世界經(jīng)濟論壇等國際組織的高級別成員，蒙牛利用這些平臺，積極參與行業(yè)治理，提升中國乳業(yè)的國際話語權和影響力，同時還提出共建“全球乳業(yè)共同體”，促進乳業(yè)在解決全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問題中作出貢獻，為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻中國智慧。目前，蒙牛在全球擁有68家工廠，年產(chǎn)能合計1000多萬噸，在印尼、新西蘭、澳大利亞、美國擁有工廠、牧場和草場。

此外，李鵬程圍繞品牌長期主義與踐行社會責任，分享了蒙牛打造世界級品牌的心得。蒙牛致力打造更有溫度的民族品牌，在公益慈善、“強乳興農(nóng)”、綠色發(fā)展等方面持續(xù)作出努力，讓負責任的蒙牛形象，獲得業(yè)內(nèi)外廣泛認可。

本次2023世界品牌莫干山大會以“對話世界，共創(chuàng)美好”為主題，舉辦了“國際優(yōu)勢集群品牌圓桌對話”“中國式現(xiàn)代化背景下的品牌發(fā)展論壇”等多場主題會議，邀請國內(nèi)知名企業(yè)、品牌專家、協(xié)會代表、研究機構及相關部門主管領導，共同探討中國品牌發(fā)展的新戰(zhàn)略、新趨勢與新機遇。

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