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2023中國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)年會日前在京舉行。會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡稱報告）披露行業(yè)最新數(shù)據(jù)：超1.5億個網(wǎng)絡直播賬號、超10億個內容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。

報告顯示，當前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動就業(yè)機會超1億個，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。2022年，平臺新增開播賬號1032萬個。

2022年以來，直播與短視頻平臺始終保持著高強度的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費，融入“吃住行游購娛”：拉動以本地生活為主的“新型消費”；在本地招工、房產(chǎn)經(jīng)紀等新領域幫助匹配行業(yè)供需關系；以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級、拓新。

同時，直播與短視頻行業(yè)不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟、社會、文化價值，持續(xù)在數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、非遺煥新、國潮出海、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。

數(shù)字技術深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。

報告認為，2022年以來，文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

一方面，虛擬技術服務“多點滲透”，虛擬主播成為現(xiàn)象級產(chǎn)物，在多個平臺受到力捧。直播技術被應用于大型賽事、趣味互動、綜藝競演等場景，為用戶提供“身臨其境”的體驗。

另一方面，海外市場成為直播與短視頻領域的差異化競爭核心。從市場選擇來看，拉美、 東南亞、中東等新興市場炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產(chǎn)品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國文化和創(chuàng)作加速融入世界舞臺。

據(jù)悉，年會由文化和旅游部指導，中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、網(wǎng)絡表演（直播）分會承辦。會上還發(fā)布了《直播與短視頻行業(yè)未成年網(wǎng)絡保護白皮書（2023）》。（記者蘇墨）

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