新華社廣州5月7日電（記者王浩明 王豐 邵琨）剛剛過去的“五一”假期，國內旅游出游2.74億人次，實現旅游收入1480.56億元。

旅游市場火熱復蘇背后，也凸顯新的趨勢：文化、體育、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合，從而創造出新場景、新體驗和新價值，有望開辟一片新的產業“藍海”。

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從“平面”到“立體”：多元跨界營造新場景

廣東佛山南海，西樵山下，黃飛鴻故里。

8只“雄獅”威風凜凜，在12米高竹塔上穿梭跳躍，一決高下。“五一”假日期間，“樵山獅王 寶塔爭霸”西樵山五一醒獅文化節火熱上演。

160多年前，洪拳一代宗師黃飛鴻在這里出生。100多年以后，武術和醒獅文化在這里迎來“跨界”新生。

西樵山上，天湖公園藝術廣場內，游客可沉浸式體驗“吃喝玩樂”一站式醒獅市集，感受時尚與傳統文化的交融碰撞。此外，2023藝術廣東·國際藝術交流展、“漁耕粵韻”超級漁人節也給游客帶來豐富的體驗。

4月25日，花車巡游在西安大唐不夜城步行街舉行。新華社發 鄒競一 攝

在西安，大唐不夜城游人如織。街區中，“唐三彩駱駝載樂俑”在樂曲聲中“復活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……

如今的旅游，正在告別單一景點和景區的觀景模式，而是通過歷史、文化、美食、體育等跨界活動創造新的場景，從“平面”變得“立體”。

從“加法”到“乘法”：深度融合激發新體驗

“五一”假日期間，珠海太空中心幾乎天天爆滿。在“天宮”空間站T型1:1展示艙里，可以沉浸式體驗航天員的工作、生活場景；在航空航天展區，不少游客通過VR、3D、4D等互動體驗項目，了解中國探月工程成就和火星探測設想，感受科技的魅力。

在貴州平塘的中國天眼科普基地，大家在目睹“中國天眼”雄姿后，還能參與拼裝“中國天眼”模型活動，進入天文體驗館聆聽脈沖星的聲音。

走進山東省濟南市章丘區沉浸式數字文物體驗館，巨型銀幕上的星星點點繪成一幅《千里江山圖》。流動的色彩和光影交織，游客目不暇接地“游歷”著壯闊山河。

科技與文化的融合，“沉浸式+數字化”的創新表達，讓更多年輕受眾更好地感受“中國故事”。

中山大學教授王海忠認為，從不少“五一”旅游產品來看，科技、文化等元素的融合，不再是簡單做加法的串聯，更多的是做乘法，更為有機地增強了體驗感。

從“游客”到“用戶”：價值發現開辟新藍海

事實上，隨著“90后”和“00后”逐漸登上文化消費主舞臺，他們對獲得沉浸式體驗有越來越強烈的需求，面向文化和生活消費的沉浸式產業將進入快速增長階段。

中國旅游研究院院長戴斌分析，在“十四五”時期，旅游目的地的科技創新和數字化水平，對游客參與感、獲得感和滿意度的影響更加明顯。引入科技有助于提升游客的沉浸式體驗感和獲得旅游服務的便利程度。

王海忠認為，成功的文旅品牌，是把游客作為“用戶”，強調用戶體驗，為用戶創造價值，從而激活用戶消費。

“旅游可以為用戶創造情緒價值、健康價值和知識價值。傳統的旅游行業已經是一個充分競爭的‘紅海’，但如果能把握住用戶體驗的脈動，將會開辟一片新‘藍海’。”王海忠說。

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