編者按：“爬坡過坎，關鍵是提振信心”。保持投資穩定增長，需要提振企業和企業家信心；培育經濟新增長點，同樣需要提振企業和企業家信心，激發企業創新發展活力和動力。新華網上市公司頻道特別推出“中國經濟的信心”大型主題系列采訪，對話重點行業領域企業負責人，傳遞市場聲音、提振發展信心、激勵使命擔當。

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新華網北京3月20日電（孫榕蔓）在如今消費市場持續升溫的環境下，服裝行業也在穩步復蘇，進入轉型升級、全面提速的新軌道。“2022年KIPONE旗牌王結合發展實際，持續促進行業高質量、綠色發展，打造具有中國元素的世界級牛仔時尚品牌。”旗牌王（中國）紡織服飾有限公司總裁吳冠群在接受新華網采訪時表示，“我們對自身的穩步增長甚至是快速增長充滿信心。”

旗牌王（中國）紡織服飾有限公司總裁吳冠群接受采訪。 新華網 陳延特 攝

科技創新 助力牛仔行業低碳綠色發展

在吳冠群看來，當前傳統牛仔行業面臨著容易同質化的問題，品質價格參差不齊，技術創新缺乏突破。他認為，“小規模的牛仔服飾工廠多以廉價商品代工為主，他們并不注重品牌建設，而成規模的大廠商主要以國際品牌的代工為主，也沒有把主要精力投入到品牌發展中去。加之近年來國際大品牌以低價競爭的方式，對我國牛仔行業進行滲透，我國牛仔品牌及生產廠商面臨比較大的競爭壓力。”

“有困難的地方，也給我們留下了突破口，帶來發展機遇。”吳冠群認為目前牛仔行業面臨的困境為旗牌王推動牛仔面料的科技性、綠色化轉型以及企業運營管理的數字化建設提供了窗口。

據吳冠群介紹，旗牌王加大對可回收綠色面料的使用、推廣和研發投入，發展可廣泛應用的、符合當下消費者需求的新材料，并聯合高校進行人才儲備，共同研發攻關。“我們與同濟大學合作的新型隔熱防水防蚊牛仔布新材料，除了可以在服裝上使用，我們還將其拓展到戶外露營旅行帳篷中。”

數字化升級改造 打響品牌提高附加值

2022年，工業和信息化部、商務部、市場監管總局、藥監局、知識產權局等五部門聯合發布的《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》對于推動紡織服裝行業生產、分配、流通、消費各環節的數字化轉型作出部署，支持紡織服裝傳統產業數字化改造也被多地寫入政府工作報告。

“旗牌王抓住這一機遇，利用大數據技術進行用戶調研，設計出更多適合中國消費者的服裝版型；利用新的數字平臺，打通線下線上推廣和銷售一體化的數字營銷體系。”據吳冠群介紹。

“質的有效提升，來源于研發的投入和應用以及生產過程中的品質監控。量的合理增長來源于客戶消費大數據積累。”在順應消費升級方面，吳冠群介紹，旗牌王將中國元素和傳統文化融入品牌設計，給消費者帶來全新體驗。“目前我們使用的創新技術研發材料、大數據分析平臺、科學品質控制系統，將產量目標與當前消費市場、用戶需求、生活方式理念、平臺運營策略掛鉤，是消費升級的有效舉措。”

談及如何優化自身在產業集群中的地位，吳冠群表示，“將自身行業與新材料產業、文化產業、信息技術產業結合，提高自身的產品內涵、附加值，夯實產品的吸引力。旗牌王不斷實踐，用新科技、新材料、新元素為消費者帶來有文化底蘊的、舒適的、高性價比的全新產品。”

“作為改革開放以來第一批國貨牛仔品牌的代表之一，旗牌王品牌在近35年的迭代與發展中，關注并引領年輕時尚生活方式，延續品牌三十余年的牛仔基因。”吳冠群介紹。

產業聯合的利好環境讓吳冠群對企業未來發展充滿信心，“國內龐大內銷市場的支撐、消費者信心的不斷恢復等因素為我們產品及品牌未來向國內、國際輸出提供重要支撐。”吳冠群表示，旗牌王將抓住這一機遇期，重回中國牛仔行業第一品牌的位置，促進牛仔品牌持續、創新、綠色、智慧發展。

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