新華社上海12月26日電（記者周蕊）記者近日從上海市商務(wù)委了解到，2021年，上海全年新增首店超過1000家，預(yù)計(jì)全年社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。上海的消費(fèi)為何這么火？創(chuàng)新業(yè)態(tài)、進(jìn)博效應(yīng)、老街“新生”是三大關(guān)鍵詞。
復(fù)合、跨界，創(chuàng)新業(yè)態(tài)“潮起來”
上海市商務(wù)委提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年1到11月，上海社會消費(fèi)品零售總額、商品銷售總額分別同比增長15.7%和18.1%。這其中，創(chuàng)新復(fù)合業(yè)態(tài)的能量不可小覷。
近日，五菱全球品牌中心上海旗艦店正式揭幕。有潮流的跨界聯(lián)名藝術(shù)展覽，也有復(fù)合業(yè)態(tài)的咖啡店、甜品店和花店，還有讓年輕人交流如何“爆改”汽車的交流空間，這家店集合了城市會客廳、年輕集合店、跨界文化館等屬性。
五菱全球品牌中心上海旗艦店負(fù)責(zé)人何超說，選擇上海，看中的是這里的潮流引領(lǐng)力和對創(chuàng)新復(fù)合業(yè)態(tài)的包容力。
上海的創(chuàng)新復(fù)合業(yè)態(tài)還呈現(xiàn)出“聚集效應(yīng)”。購物中心內(nèi)開出滑冰場、馬術(shù)體驗(yàn)店、脫口秀劇場，不少新開業(yè)的商業(yè)地標(biāo)正在以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和潮流經(jīng)濟(jì)吸引消費(fèi)者，松江印象城更是將寶可夢IP深度融入項(xiàng)目基因，為其打造主題場景。
“上海消費(fèi)市場具有強(qiáng)勁的商業(yè)創(chuàng)新活力，是新零售的‘策源地’和‘競技場’。”上海市商務(wù)委主任顧軍說，上海將持續(xù)推進(jìn)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，打造世界級消費(fèi)地標(biāo)。
進(jìn)博效應(yīng)“加乘”
上海是引領(lǐng)新消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的“潮頭”，也是吸引全球時(shí)尚巨頭搶灘的“碼頭”。由于“進(jìn)博效應(yīng)”的促動(dòng)，全球首店、中國首發(fā)，選擇在上海“一展風(fēng)姿”的國際品牌越來越多。
在第四屆進(jìn)博會上，不少全球企業(yè)紛紛推出了冰雪主題的新產(chǎn)品、新服務(wù)。
位于“網(wǎng)紅一條街”安福路上的蔻馳快閃店，換上了“飄雪”的新形象，最新上市的進(jìn)博同款滑雪系列吸引了不少消費(fèi)者前來購買。
上海安福路上，開在家具店里的蔻馳新概念美學(xué)快閃店。新華社記者 周蕊 攝
蔻馳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，與常規(guī)門店不同的是，這家開在家具店里的新概念美學(xué)快閃店主打“酷潮”風(fēng)格，致力于成為Z世代消費(fèi)者和游客的“打卡地”，銷售的商品也主打聯(lián)名合作系列、限量系列等等，主推鑰匙扣、小包等“可以輕松帶走”、兼具伴手禮功能的商品，消費(fèi)者的提袋率頗高，還會經(jīng)常推出兒童繪畫藝術(shù)工坊等活動(dòng)，以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”打動(dòng)消費(fèi)者。
在“進(jìn)博效應(yīng)”的促動(dòng)下，不少原有的首店、旗艦店也紛紛提升能級。
是服裝店，也是花店。24日起，位于淮海中路的優(yōu)衣庫全球旗艦店正式“化身”新興復(fù)合消費(fèi)業(yè)態(tài)的試驗(yàn)田。最新開業(yè)的UNIQLO FLOWER生機(jī)花店里，玫瑰、洋甘菊、向日葵等花材吸引了不少愛美的消費(fèi)者前來選購。
上海淮海路商圈的優(yōu)衣庫全球旗艦店最新引入了花店業(yè)態(tài)。（受訪者供圖）
顧軍說，下一步，上海還將進(jìn)一步用好進(jìn)博會大平臺，鼓勵(lì)國際品牌將旗下新業(yè)態(tài)新模式首店在滬試水，持續(xù)優(yōu)化進(jìn)口展品、商品通關(guān)商檢流程。
在南京路，見證老街“新生”
看上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，南京路是一個(gè)不可多得的觀察樣本。
2020年9月，全長約495米的南京路步行街東拓街區(qū)被點(diǎn)亮，引入不少門店面積大的高能級旗艦店，帶動(dòng)了整體路段能級提升，南京路變身新店、新品、新科技的“大舞臺”。臨近歲末年初，南京路還首次啟動(dòng)了整體營銷，打出“南京路和你一起迎新年”的口號，將購物中心、老字號、潮流店鋪等全街主要商戶“囊括在內(nèi)”，實(shí)現(xiàn)全景覆蓋。
消費(fèi)券、團(tuán)購、紅包裂變、數(shù)字人民幣……上海新世界集團(tuán)副總裁、上海南京路步行街投資發(fā)展有限公司執(zhí)行董事韋心磊說，作為“中華商業(yè)第一街”，南京路正在加速創(chuàng)新，從“單兵作戰(zhàn)”到全業(yè)態(tài)的全景營銷、線上線下的全域營銷，折射出這條老街的營銷思路之變，未來南京路步行街將被打造成為一個(gè)“超級購物中心”。
值得一提的，南京路還攜手上海博物館，將其館藏福建漳州木刻彩印招財(cái)進(jìn)寶年畫中的老虎形象提取為“舞虎”，用諧音“WOOHOO”設(shè)計(jì)出帶有“舞虎”圖案的“WOOHOO！上街去！”購物手提袋，將傳統(tǒng)文化的魅力與新消費(fèi)跨界融合，更好吸引年輕消費(fèi)者。
