新華社上海12月26日電（記者周蕊）記者近日從上海市商務委了解到，2021年，上海全年新增首店超過1000家，預計全年社會消費品零售總額實現兩位數增長。上海的消費為何這么火？創新業態、進博效應、老街“新生”是三大關鍵詞。

復合、跨界，創新業態“潮起來”

上海市商務委提供的數據顯示，2021年1到11月，上海社會消費品零售總額、商品銷售總額分別同比增長15.7%和18.1%。這其中，創新復合業態的能量不可小覷。

近日，五菱全球品牌中心上海旗艦店正式揭幕。有潮流的跨界聯名藝術展覽，也有復合業態的咖啡店、甜品店和花店，還有讓年輕人交流如何“爆改”汽車的交流空間，這家店集合了城市會客廳、年輕集合店、跨界文化館等屬性。

五菱全球品牌中心上海旗艦店負責人何超說，選擇上海，看中的是這里的潮流引領力和對創新復合業態的包容力。

上海的創新復合業態還呈現出“聚集效應”。購物中心內開出滑冰場、馬術體驗店、脫口秀劇場，不少新開業的商業地標正在以體驗經濟和潮流經濟吸引消費者，松江印象城更是將寶可夢IP深度融入項目基因，為其打造主題場景。

“上海消費市場具有強勁的商業創新活力，是新零售的‘策源地’和‘競技場’。”上海市商務委主任顧軍說，上海將持續推進商業數字化轉型升級，打造世界級消費地標。

進博效應“加乘”

上海是引領新消費新模式新業態蓬勃發展的“潮頭”，也是吸引全球時尚巨頭搶灘的“碼頭”。由于“進博效應”的促動，全球首店、中國首發，選擇在上海“一展風姿”的國際品牌越來越多。

在第四屆進博會上，不少全球企業紛紛推出了冰雪主題的新產品、新服務。

位于“網紅一條街”安福路上的蔻馳快閃店，換上了“飄雪”的新形象，最新上市的進博同款滑雪系列吸引了不少消費者前來購買。

上海安福路上，開在家具店里的蔻馳新概念美學快閃店。新華社記者 周蕊 攝

蔻馳相關負責人告訴記者，與常規門店不同的是，這家開在家具店里的新概念美學快閃店主打“酷潮”風格，致力于成為Z世代消費者和游客的“打卡地”，銷售的商品也主打聯名合作系列、限量系列等等，主推鑰匙扣、小包等“可以輕松帶走”、兼具伴手禮功能的商品，消費者的提袋率頗高，還會經常推出兒童繪畫藝術工坊等活動，以“體驗經濟”打動消費者。

在“進博效應”的促動下，不少原有的首店、旗艦店也紛紛提升能級。

是服裝店，也是花店。24日起，位于淮海中路的優衣庫全球旗艦店正式“化身”新興復合消費業態的試驗田。最新開業的UNIQLO FLOWER生機花店里，玫瑰、洋甘菊、向日葵等花材吸引了不少愛美的消費者前來選購。

上海淮海路商圈的優衣庫全球旗艦店最新引入了花店業態。（受訪者供圖）

顧軍說，下一步，上海還將進一步用好進博會大平臺，鼓勵國際品牌將旗下新業態新模式首店在滬試水，持續優化進口展品、商品通關商檢流程。

在南京路，見證老街“新生”

看上海國際消費中心城市建設，南京路是一個不可多得的觀察樣本。

2020年9月，全長約495米的南京路步行街東拓街區被點亮，引入不少門店面積大的高能級旗艦店，帶動了整體路段能級提升，南京路變身新店、新品、新科技的“大舞臺”。臨近歲末年初，南京路還首次啟動了整體營銷，打出“南京路和你一起迎新年”的口號，將購物中心、老字號、潮流店鋪等全街主要商戶“囊括在內”，實現全景覆蓋。

消費券、團購、紅包裂變、數字人民幣……上海新世界集團副總裁、上海南京路步行街投資發展有限公司執行董事韋心磊說，作為“中華商業第一街”，南京路正在加速創新，從“單兵作戰”到全業態的全景營銷、線上線下的全域營銷，折射出這條老街的營銷思路之變，未來南京路步行街將被打造成為一個“超級購物中心”。

值得一提的，南京路還攜手上海博物館，將其館藏福建漳州木刻彩印招財進寶年畫中的老虎形象提取為“舞虎”，用諧音“WOOHOO”設計出帶有“舞虎”圖案的“WOOHOO！上街去！”購物手提袋，將傳統文化的魅力與新消費跨界融合，更好吸引年輕消費者。