數據來源京東消費及產業發展研究院

春夏之交，越來越多的消費者開始關注服飾、美妝等潮流產品。與此同時，商家也不斷推出顏值類新品。從需求側到供給側，顏值經濟給整個消費市場帶來了無限活力。

顏值經濟促進了美妝護膚類產品消費。當下，消費者更加注重護膚保養，美麗的妝容、健康的皮膚，成為提升幸福感的重要依據。因此，面膜、乳液、潔面及精華類產品在基礎護膚品類中表現亮眼。在美妝方面，口紅和香水作為彩妝主力依舊保持較高占比，蜜粉、粉底液、粉餅成為新的品類增長點。總體來看，在美妝護膚領域消費者更青睞品牌商品，而新興品牌的崛起也讓消費者在價位和功效上有了更多選擇。

顏值經濟促進了服飾內衣類產品消費。“一年之計在于春”，消費者往往喜歡在春季大量選購新裝，釋放美的信號。在服飾領域，除了提升舒適感，消費者的關注點更多是美學設計、價值標簽。一方面，消費者更加青睞獨具特色的服飾產品，設計師品牌及潮牌服飾等越來越受歡迎；另一方面，消費者更加注重通過各類服飾配飾來凸顯自身的個性特質，如漁夫帽、潮流眼鏡等產品的銷量均取得快速增長。

顏值經濟促進了健康類產品消費。消費者不僅注重外在美，還十分關注身體健康。日常健康護理類的產品，如剃須刀、電動牙刷、按摩器等產品銷量亮眼，黑頭儀、沖牙器、按摩椅等健康個護電器的銷量環比都有較大增幅。企業在做產品研發和推廣時，應更加注重個護健康類產品的功能性，推出更符合消費者深度、個性化健康需求的產品。

當然，不同年齡不同性別的消費群體對美也有著不同追求。從消費趨勢來看，有人注重面部護膚，有人注重香水彩妝；有人注重穿著舒適度，有人注重服飾設計感；有人注重日常護理，有人注重局部功效型產品……企業可相應推廣更符合不同人群需求的品質商品。

(董菲 作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員)

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