融合文化賦能藝術伊利牛奶與國潮文化多次融合出圈

來源：今日熱點網時間：2024-01-25 14:12:53

隨著民族自信心的不斷崛起，越來越多的人開始關注國潮文化，中國風正在席卷全球。伊利牛奶高端乳品品牌——金典也將目光聚焦在新時代中高端人群所喜愛的東方文化藝術上，通過與國潮文化的多次碰撞、融合，實現突破圈層的傳播，并逐步搭建起行業領先的高端心智區隔。

早在2020年，“中華文化的至寶”——紫禁城迎來了600歲生日之際，伊利金典有機牛奶便與故宮博物院推出聯名特別版包裝，通過跨界產品向紫禁城致以崇高敬意，讓古建筑瑰寶煥發出綠色新生機，也推動故宮文化元素注入品牌基因，蓄積金典的文化內蘊與高端藝術價值。

此后，為了進一步連接多元文化場景、強化品牌與傳統文化的心智關聯，伊利金典牛奶還推出了國風定制版包裝，以合肥、西安、鄭州、南京、杭州五座城市為切入點，將五大城市中的古文化建筑與中國文化藝術戲曲元素融入產品設計，進一步凸顯品牌的高端文化屬性，也將新國潮的風吹向更遠。

2023年中秋之際，伊利金典牛奶以蘇、湘、粵、蜀四大名繡為主題，以細膩高端的美學藝術回應綿長悠遠的思念之情，由一支創意短片《月滿有機生活》起興，烘托強烈的民族情緒氛圍，并聯合四大非遺刺繡地區博物館，以館藏名繡共創“中秋繡團圓”限定裝產品，讓細密的繡線、寓意美好的藝術元素承托如絲如織的思鄉之情，以高端際遇提升品牌節日儀式感，助推品牌與傳統文化的融合深度躍進。

近期，借勢大型人文紀錄片《中國》第三季的熱播，伊利金典牛奶乘風青年畫家的藝術作品，在其亮點畫作中“有機”融入品牌核心元素，推出聯名定制款伊利金典呼倫貝爾有機牛奶，借助青年畫家的筆觸，向懂藝術、熱愛生活的人群講述品牌有機故事，并面向會員重磅推出金典《中國》紀錄片聯名定制禮盒、白瓷茶盞杯、白瓷圓盤、方盤與帆布袋等，為會員群體帶來了耳目一新的高端價值體驗。