近年來，新零售在家居行業越發成為一種趨勢，除了一些本就專注新零售家居的品牌，還有很多家居建材企業紛紛涌入，讓這個本就頗為熱鬧的賽道競爭日益激烈。月影家居作為極具互聯網基因的家居品牌，從2011年至今早已在家居行業奠定堅實的基礎，先后在燈飾、家具、定制等業務上嶄露頭角，如今，家居行業大環境趨勢變化巨大，月影將在持續深耕線上營銷的前提下，大力發展線下場景的沉浸式體驗，有望構建線上線下雙線融合的“新零售”。

近日，優居總編輯、優居研究院院長張永志特別邀約月影家居新零售中心負責人張召進行了一場深度訪談，要知道月影家居在競爭激烈的新零售賽道上，敢于自稱更懂新零售的家居品牌，在大量家居企業從線上走到線下、進行電商轉型、數字化的變革之路時，它能及時調整步伐與策略，只為實現線上線下的渠道融合，自2020年開始進行新零售服務體系的探索，短短兩年時間內便迅速構建了線上選品、線下體驗的新零售模式，它完美詮釋了家居品牌要想更快、更好地擁抱新零售，給消費者帶來全新的家居零售體驗，考驗的是家居企業本身過硬的綜合能力，不僅要具備線上線下一體化運營的能力、較強的大數據聚合和分析能力、構建消費場景以及關鍵的供應鏈整合能力，還要有產品開發、打造極致性價比的能力。

針對行業挑戰，月影家居一向是有的放矢，精準突破。在月影家居新零售負責人張召看來，家居企業要利用新零售實現華麗轉身，主要把握線上線下同質同價、打造爆品思維、場景化內容營銷三個關鍵點，并從以下兩點拔高其新零售戰略優勢。

線上線下全渠道融合

月影家居2014年就已經進行線上渠道的全面擴充，2020年開始，月影家居全力布局終端的門店業務，并在全國范圍內啟動線下招商和智慧門店的建設。隨著“百城千店登月計劃”的持續推進，截至2021年末，月影家居智慧門店已經完成150家門店的落地，覆蓋全國各地，且落地的門店均已實現盈利。據悉2022年月影家居的目標是落成300家門店，未來三年時間內逐漸達成1000家門店的布局。對此，月影家居還開放了招商加盟政策，專門為合伙人設置了一系列利好政策，包括給流量，總部一件代發、送裝一體服務以及遠超家居新零售行業的返傭標準。此外，月影家居為了減輕經銷商壓力，還將提供一系列費用支持，從品牌推廣、流量導入、渠道拓展等全方位、多維度的幫扶，助力經銷商快速搶占當地市場。

數字化零售場

月影家居自帶互聯網基因，造就了其在用戶大數據和洞察用戶市場需求方面的天然優勢，線上的數據也逐漸輻射到線下，轉化成了更為精細化、高品質的服務體系。而月影家居線下新零售智慧門店能在不到兩年的時間內快速破百，離不開其運用大數據、人工智能等先進技術手段、線上線下深度融合以及實現全渠道的精細化運營，從而形成了門店和消費者之間的交互閉環。未來其信息系統平臺還將進行全面改造升級，逐步完善企業數字化與信息化系統平臺，適應新零售時代經營要求與多業態發展的需要，幫助品牌和經銷商獲取更多的渠道和流量，從而實現月影家居扛鼎家居新零售旗幟的目標。

通過月影家居的綜合表現可見，他對于新零售家居的理解十分透徹，在行動力上也是尤為領先，是可謂懂得新零售的家居品牌，新零售在此類企業的推動下發展也將更上一層。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：