夜郎古首屆超級品牌節，將帶來哪些重磅信息？

來源：壹點網時間：2021-12-25 16:49:25

12月26日，仁懷名酒工業園區·夜郎酒谷，不見不散!

夜郎古品牌戰略再提速。

酒業家獲悉，“夜郎古超級品牌節暨2022年品牌戰略發布會”將于12月26日在仁懷啟幕。作為夜郎古年度盛會，本次大會規模近千人，夜郎古高管團隊、行業大咖、經銷商與媒體將齊聚一堂，共同開啟夜郎古品牌建設新征程。

據悉，此次大會上，夜郎古酒業動作頗多，如2萬噸大曲醬香擴建，發布全新品牌戰略，簽約國內一線品牌咨詢機構等。全新升級的夜郎古酒，將為行業注入更多新活力。

品牌化道路無疑是夜郎古酒業發展的重心。“十四五”期間，夜郎古更加強調品牌打造，一方面確立品牌領導企業之發展戰略，從生產領導型企業向品牌領導型企業的經營戰略轉化;另一方面確立品牌主導企業之產業結構調整戰略，從原材料輸出向品牌溢價輸出的經營戰略轉化。

2021年，夜郎古酒業在品牌建設上取得了優異的成績，不僅品牌銷售額突破10億，而且品牌全國化布局趨于完善，品牌勢能初成。根據最新權威機構評估，夜郎古酒品牌價值已達95.68億元，位居中國醬酒企業十強。為了進一步強化品牌戰略，2021年11月，夜郎古酒業召開董事會，明確將品牌戰略作為公司核心戰略，并決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節”主題活動。由此，今年12月26日將是夜郎古舉辦的首屆超級品牌節。

在這次超級品牌節上，夜郎古酒業將正式發布夜郎古酒品牌全新SLOGAN，并自此貫穿執行到夜郎古的品牌、文化、市場系統，構建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。與此同時，白酒行業領導及專家、文化學者、媒體專家等將匯聚一堂，圍繞全新主題，深度解析、全面研討，為夜郎古的品牌戰略專業賦能，使其行之有效地促進品牌成長。

“夜郎古酒一直在走品牌化道路，在2020年之前，我們的品牌發展占比是442，即40%開發，40%主品，20%貼牌，而接下來要往品牌集中化方向發展，實現從從‘442’到‘721’的高質量轉變。”夜郎古酒業董事長余方強表示。

據酒業家了解，自夜郎古文化顧問董兵加盟夜郎古之后，對夜郎古品牌、營銷、定位、文化等多方面進行了全面思考和梳理，提出打造六個夜郎古：文化夜郎古、品質夜郎古、誠信夜郎古、創新夜郎古、人本夜郎古、自強夜郎古。僅以文化為例，夜郎古酒業在家族文化的基礎之上，提煉出了自強不息的企業文化。本次盛會上，董兵將發布夜郎古2022年文化品牌主題報告，進一步從文化角度闡述夜郎古酒的品牌建設。

不少業內人士都提到，白酒行業已經進入了以“品牌”為核心要素的綜合競爭時期，從行業來看，這背后是文化、品質與消費需求的比拼和爭奪。再次進化的夜郎古酒，將成為醬酒老品牌新勢力中的領軍品牌。

品牌建設是一個非常具有系統性的工作，它涵蓋了很多的內容，而其中第一步就是品牌定位。在品牌定位之外，還要做品質、營銷、渠道等方面的工作。而這，也是夜郎古酒業此次發布會上重點規劃的方向。

在品質上，夜郎古前身為茅臺鎮余家燒坊，興起于清朝乾隆年間，至今已有200多年歷史。2011年，夜郎古酒廠新廠建成投產，年產量達到1000噸;2012年，夜郎古酒廠產量翻倍，年產量達到2000噸。現如今，夜郎古酒業年產量達8千噸、儲酒能力超5萬噸。未來，夜郎古酒業即將進行2萬噸大曲醬香擴建。這也意味著，“十四五”期間，夜郎古酒業的產能將超過2萬噸，為夜郎古酒品質“加碼”。

在營銷上，今年夜郎古酒業加大廣宣火力，強勢登陸央視、成都高鐵、北京西站、鄭州東站、濟南站、鄭州新鄭機場、龍洞堡機場、遵義機場等黃金媒體。同時還布局全國重點城市高鐵專列，從而占據更多重要媒體資源，形成夜郎古高端醬酒市場的燈塔效應。此次發布會上，夜郎古酒業將與國內一線品牌咨詢機構、視覺形象機構、空間形象機構簽約，提升夜郎古酒在渠道以及公眾中的品牌影響力。

在渠道上，夜郎古酒業通過“回廠游、酒道館、品鑒會”三駕馬車，已基本實現了全國化布局，山東、河南、甘肅、新疆、江蘇、廣東、北京、寧夏、內蒙等醬酒市場實現了重大突破。據悉，夜郎古酒道館最新形象也將在此次發布會上展示出來，助力經銷商實現生意上的突破。