中國(guó)除了足球隊(duì)，該參加世界杯的都參加了。

世界杯上到處是中國(guó)元素，廣告也不例外。某電器品牌在世界杯上的廣告語(yǔ)：“中國(guó)第一世界第二”引爆網(wǎng)絡(luò)。

不少網(wǎng)友為廣告語(yǔ)叫好，認(rèn)為很有內(nèi)涵，甚至有諷刺國(guó)足的意味。還有人評(píng)論說(shuō)，因?yàn)檫@個(gè)廣告語(yǔ)，愛(ài)上了這個(gè)品牌。球迷對(duì)國(guó)足恨鐵不成鋼，看到什么都感覺(jué)在“內(nèi)涵”國(guó)足，這一點(diǎn)可以理解。但是，一家國(guó)內(nèi)知名品牌，跑到世界杯上，在全世界人面前打這樣的廣告，真的合適嗎?

首先，這個(gè)自封“中國(guó)第一”，是誰(shuí)定的?什么標(biāo)準(zhǔn)?是價(jià)格是產(chǎn)量是銷量是質(zhì)量還是知名度?關(guān)起門來(lái)自稱“老子天下第一”，沒(méi)人會(huì)說(shuō)什么，拿到世界舞臺(tái)上，自稱中國(guó)第一世界第二，總得有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，硬杠杠的，經(jīng)得起檢驗(yàn)，經(jīng)得起評(píng)判。否則，如果沒(méi)有令人信服的數(shù)據(jù)，在全世界面前吹噓，最終難免貽笑大方。

其次，這個(gè)廣告語(yǔ)凸顯了格局不夠。既然是世界杯的舞臺(tái)，面對(duì)的是全世界的觀眾，總得要讓全世界的人看到你的廣告到底是啥意思啊，最起碼得好幾種語(yǔ)言吧。只用漢語(yǔ)打著廣告，明顯針對(duì)的是中國(guó)人，不準(zhǔn)備讓外國(guó)人了解，缺乏胸懷世界的格局啊。站在面向全世界的舞臺(tái)，只敢用一種語(yǔ)言宣傳自己，豈不是巨大的浪費(fèi)。背后是自信不足還是格局不夠?

第三，也是最重要的，把擦邊球廣告打到世界杯上，不是為國(guó)爭(zhēng)光，不是一件光榮的事。中國(guó)的廣告法明確規(guī)定，不允許用“第一”、“中國(guó)第一”之類的字眼。這家電器知道在國(guó)內(nèi)不能這么說(shuō)，打了個(gè)擦邊球，跑到世界杯上去自稱“中國(guó)第一”。這種小聰明，躲開了國(guó)內(nèi)的處罰，但躲不開國(guó)內(nèi)友商的鄙視。

把小聰明耍到海外，并不是值得自豪的事。一家企業(yè)，如果真正想做成世界知名品牌，靠的不是這種擦邊球，不是這種小聰明，而是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。用質(zhì)量贏得全世界信賴，才是這家企業(yè)埋下頭該做的。那時(shí)候，不要羞答答地寫個(gè)“世界第二”，直接是世界第一，那才是讓國(guó)人自豪的。

關(guān)鍵詞： 卡塔爾世界杯 中國(guó)第一 世界第二 海信集團(tuán)