越來越多商業綜合體在過去5天恢復線下運營，越來越多品牌商家在端午小長假迎來第一波銷售小高峰……隨著本市進入全面恢復正常生產生活秩序階段，趁著消費回補疊加假日經濟，上海商業的“煙火氣”加速回歸。很多商家充滿期待：“這是一個復蘇的開始，隨著上班族節后復工，預計消費會進一步回暖。”
消費者“買買買”動力足
在泰佩思琦集團6月1日的復工復產計劃中，旗下三大品牌總計有11家門店率先開業，但線下恢復情況比想象中更好——計劃中的門店于6月1日上午開業，而到了下午，蔻馳在滬所有的門店都順利復工了，復工門店數量一口氣沖到了20家。
商業新地標前灘太古里是蔻馳在滬最新開業的門店之一，過去幾天業績蹭蹭往上漲，這讓忙著巡店的泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱頗為欣慰，“這是一個好的開端，接下來一段時間，品牌會為消費者帶來更多當季潮流新品。”他同時透露，泰佩思琦集團計劃未來12個月在中國持續開店，將積極提供更多就業崗位。
消費者回歸線下，眾多的商業綜合體也利用上海全面恢復正常生產生活秩序階段后的首個傳統佳節，推出了一連串暖心的營銷活動。端午節當天，環球港一口氣連推兩場活動，早上在南廣場支起大灶，為外地來滬的城市建設者和奮斗者免費送粽子，用炊煙裊裊的煙火氣點燃商業熱度;下午則在“世界港口小鎮”與眾多在滬的國際友人一起體驗手工包粽子的樂趣，還聯合西餐廳和酒吧推出戶外暢飲體驗。月星集團董事局主席丁佐宏告訴記者，目前商場內已有400多家品牌商戶對外營業，復工率超過97%，正開足馬力拉動消費復蘇。
在靜安寺商圈，靜安嘉里中心、久光百貨、芮歐百貨相繼回歸。其中，久光百貨品牌商戶開業超過520家，超市、美妝、服飾、家居等業態一應俱全;芮歐百貨推出復工回歸三重好禮營銷活動，促進消費回暖。劉小姐和朋友趁著端午假期出來逛街：“在家宅了兩個多月，端午后就要上班了，抓緊時間買套新衣服，復工也要有個新氣象。”
市場復蘇持續升溫
雖然餐飲商家還無法實現堂吃，但眾多商家通過到店自提、外賣等方式迎來了今夏第一波復蘇。來自餓了么的數據顯示，今年端午粽子外賣銷量同比增長超過五成，推出粽子外賣的商家數量同比增長超過三成，不少商家正通過時令新供給撬動今夏生意復蘇。
餐飲老字號松鶴樓今年除了推出傳統蛋黃鮮肉、紅袍豆沙粽以外，也推出了以烏米制成的烏米鮮肉粽和烏米桂花粽新品。品牌運營負責人黃屹告訴記者，今年受疫情波及，堂食影響較大，松鶴樓也由此調整了運營結構策略，將多款時令新品和招牌商品通過線上平臺推廣給消費者，并針對性定制了外賣包裝和封簽，給消費者帶來安心。
5月29日，《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》出臺，對餐飲業等重點行業推出一攬子紓困舉措，加快行業復蘇。黃屹對未來一段時間的市場復蘇充滿信心：“我們相信，端午節會是一個復蘇的開始。隨著更多企業、寫字樓逐步恢復現場辦公，預計白領人群的正餐消費會持續升溫，接下來抓住窗口期很重要。”
記者在采訪中獲悉，接下來一段時間，不少購物中心和商家都將推出一系列促銷活動。比如，即日起至6月19日，豫園商城推出豫園暖心嗨購季大促，包括黃金大促、餐飲零售特惠等福利;三聯公司將開展復工迎促銷活動，范圍包括線下眼鏡業、鐘表業所有門店;好美家將發放1000萬元消費券，為消費者送上暖心實惠，助力恢復提振上海經濟。(本報記者 徐晶卉)
