新加坡一家商店展示OPPO智能手機(jī)。
8月21日消息，據(jù)《南華早報(bào)》報(bào)道，中國三大智能手機(jī)品牌OPPO、vivo和小米等中國手機(jī)在東南亞市場日益受歡迎，第二季度合占該地區(qū)62%的份額，較去年同期的50%進(jìn)一步攀升。
以下是翻譯內(nèi)容：
Doan Kim Chi在越南首都河內(nèi)的一家當(dāng)?shù)劂y行工作，多年來一直是iPhone的忠實(shí)用戶。
最近，她收到了丈夫送給她的iPhone XS Max禮物。iPhone XS Max是蘋果推出的最昂貴的一款智能手機(jī)，起價(jià)超過2500萬越南盾，約合人民幣8000元。
Doan Kim Chi對(duì)自己的新手機(jī)非常滿意，不過她表示，她也注意到來自中國品牌商的新手機(jī)近年來在越南越來越受歡迎，該市場已經(jīng)不再由三星和蘋果等品牌所主導(dǎo)。
該31歲的越南銀行家在接受采訪時(shí)表示，“(在河內(nèi))到處都能看到OPPO等公司的廣告。它們還聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐拿藖韼椭麄冊(cè)谶@里宣傳推廣手機(jī)。”
OPPO、vivo和小米等品牌在越南日益受到消費(fèi)者的青睞。這些財(cái)力雄厚的中國智能手機(jī)廠商近年來大舉進(jìn)軍新興市場，采用了與它們?cè)趪鴥?nèi)拓展市場時(shí)一樣的策略，比如采取激進(jìn)的營銷策略和以誘人的價(jià)格提供創(chuàng)新手機(jī)。
“OPPO電視廣告會(huì)在新聞節(jié)目播放后的黃金時(shí)段和電影間隙播出。” Doan Kim Chi說道，“一有熱門電視節(jié)目播出，你總會(huì)看到OPPO廣告。”
在全球最大的兩個(gè)智能手機(jī)市場——中國和印度——占得很大一部分的市場份額以后，OPPO、vivo和小米已將目光轉(zhuǎn)向東南亞。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Canalys本月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年第二季度，在亞洲的3070萬部手機(jī)總出貨量中，中國手機(jī)品牌合占62%，高于去年同期的50%。
“新品牌在東南亞很受歡迎，廠商在該地區(qū)取得成功的幾率高于世界其他地區(qū)。” Canalys分析師Matthew Xie在報(bào)告中表示，“75%的發(fā)貨量來自200美元以下的機(jī)型，東南亞主打中低端智能手機(jī)，而這一細(xì)分市場的品牌忠誠度相對(duì)較低。”
雖然市場領(lǐng)軍企業(yè)三星電子一度連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑，但它在第二季度止住頹勢(shì)，取得5%的增長，份額25%，目前仍舊是東南亞地區(qū)的龍頭老大。OPPO、vivo和小米分別穩(wěn)居第二、第三和第四位。第二季度，OPPO實(shí)現(xiàn)了49%的有史以來最大增幅。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，專注于印度市場的中國品牌Realme首次躋身東南亞市場前五榜單，其智能手機(jī)出貨量為160萬部，占據(jù)5.2%的市場份額。
市場研究機(jī)構(gòu)IDC駐新加坡高級(jí)研究經(jīng)理基蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)指出，“它們(中國智能手機(jī)品牌)在繼續(xù)它們的征程，不僅要給消費(fèi)者帶來高性價(jià)比，還要將創(chuàng)新功能推向市場。這包括新的充電方式和對(duì)消費(fèi)者很有吸引力的攝像頭功能。”
Canalys稱，在東南亞，OPPO在追趕三星，小米則已經(jīng)在第二季度取代華為占據(jù)市場第四的位置，華為已經(jīng)不在前五之列。Canalys在報(bào)告中沒有列出華為的出貨量和排名。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，目前，三星、OPPO、vivo和小米在泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和印度尼西亞的智能手機(jī)出貨量中占據(jù)主導(dǎo)地位——在所有的五個(gè)市場中都霸占前三位置。
IDC的考爾稱，“華為留下的任何空白都將被競爭對(duì)手搶占，尤其是在價(jià)位稍高的領(lǐng)域。”(樂邦)
