傳聞已久的宜家鄭州商場終于官宣!相關負責人表示,“帥哥穿短褲,美女穿裙子”的時候開業。

5月30日,來自瑞典的家具及家居零售商宜家在鄭州召開媒體發布會,稱宜家鄭州商場今夏將開門迎賓。自今日起至8月11日,市民可以在熙地港宜家體驗中心體驗宜家產品。

在紅星美凱龍、居然之家、中博家具城等行業勢力林立的鄭州家居市場來說,宜家的加入,或讓競爭白熱化的市場再起烽火。

作為全球零售巨頭,宜家如何看待鄭州這個新一線城市?宜家又會為適應鄭州本地水土,帶來哪些新策略?

全國第28家,河南第1家宜家即將開業迎賓

5月30日,宜家鄭州商場在熙地港召開媒體發布會,其搭建的宜家體驗館也正式與市民見面。

宜家相關負責人透露,目前,中國是除瑞典以外,唯一擁有完整價值鏈的市場,涉及產品設計、測試、生產、采購、倉儲及配送、零售、置業等各個領域。

據介紹,自1998年在上海開設第一家商場以來,宜家零售中國已在上海、北京、成都等城市開設了27家商場,鄭州則是全國第28家、河南第1家開業的宜家。“這個數字還是非常吉利的數字。”該負責人說。

那么,宜家鄭州商場是否有具體的開業時間呢?該相關負責人表示,由于施工進展無法精準預估,僅能確定在“帥哥穿短褲,美女穿裙子”的時候開業。

5月30日下午,經實地探訪宜家鄭州商場發現,宜家標志性的藍盒子已經成型,屋頂也基本鋪設完畢。“按照宜家體驗中心的體驗時間到8月11日截止,正常情況下,預計8月中下旬可與鄭州市民見面。”一名業內人士猜測。

據了解,宜家鄭州商場位于鄭州市惠濟區長興路和北三環交界處,南側為北三環快速路。整體營業面積約為3.6萬平方米。商場分為三層,包含家居展間、家居用品區、家具自提區及顧客餐廳,并提供近800個免費停車位。

宜家如何調整本土化策略?

相對于北上廣等一線城市來說,新一線的鄭州市亦有獨特的行業環境,宜家又如何調整本土化策略?

“宜家非常注重人們真實的家居生活狀態,在進入每個市場之初,會進行大量專業的數據調研和家訪。”對于適應鄭州本土化的話題,宜家相關負責人先公布了一組宜家調查數據。

據宜家統計,鄭州自有房率83%,家庭平均居住人數3.07,人均居住面積僅26.4㎡,在鄭州這個擁有大量年輕化人群的城市,有孩子的家庭高達56%,其中更有18%的二孩家庭。

“家庭居住人口較多,人均居住面積較小,而諸如怎樣收納整理、怎樣合理布局和充分運用空間就成為亟待解決的生活困擾。宜家體驗中心的四個展間,則正是通過不同的空間和不同的設計方案來更形象地展示這些困擾的解決方式。”該負責人解釋此次體驗中心的布局思路。

此外,該負責人透露,宜家也會在鄭州延續其特色的服務體系,并讓注冊會員的市民享有鄭州商場開業福利。

家居市場烽火再起?

盡管是家居零售業的巨頭,但作為鄭州市場來說,紅星美凱龍、居然之家等老牌頭部勢力已在鄭州布局多年,中博家居城等本土勢力也有不少忠實用戶。作為巨頭的宜家亦需要面對“群狼環伺”。

一名資深業內人士認為,從設計方面來說,宜家對家居設計把握十分強,頗受年輕消費者歡迎,不過能否適應鄭州市場尚有待觀察。

“此次發布會中,宜家也強調了其對家中物品收納的作用。”該業內人士表示,就如宜家調查鄭州自有房率達83%,相對于北上廣等城市高昂的房價來說,鄭州市民擁有自住房和更換大房子相對更能實現,在自有住房進行定制家具是鄭州市場的主流趨勢,較充裕的家庭面積也并不需要過高的收納需求。

同時,由于宜家更擅長使用纖維板材等合成板材,盡管可以在同等級產品中具有高性價比,但對相對保守的鄭州市民來說,也更青睞于購買一些實木家具。“當然,對于一些小的家居物件,還是能給鄭州市民帶來極大的期待。”

當然,作為全球知名的家居零售商之一,其對家居的理解和服務理念,也將給鄭州市場一些國際化視野和思考,也將會對鄭州的家居行業起到推動作用。