6月17日，中國電影家協會和廈門市人民政府聯合在上海國際電影節舉辦第28屆中國金雞百花電影節新聞發布會暨廈門影視產業招商推介會。會上宣布，第28屆中國金雞百花電影節將于11月19至23日在廈門舉辦，福建籍演員姚晨將擔任第28屆中國金雞百花電影節形象大使。今后中國金雞百花電影節(金雞獎年份)，也將從巡回舉辦模式，轉變為長期落戶廈門。

據介紹，第28屆中國金雞百花電影節的主要活動包括：開幕式、主論壇、提名獎表彰儀式、頒獎典禮暨閉幕式、影展、專業論壇以及其他特色配套性活動等。其中，主要論壇有中國電影高峰論壇、電影大師對話、新時代中國電影投資與發展論壇;主要影展有國產新片展、金雞國際影展、港澳地區影展和臺灣地區影展。

姚晨說，她接到這份邀請時“簡直是喜上眉梢”，“因為我是一名電影演員，也是福建人，知道金雞百花電影節將長期落戶廈門后，有一種在自家客廳設宴招待八方賓客的興奮感。特別感慨萬千，網上有句話說，每個人心中都有個回不去的故鄉，但幸運的是，我的故鄉是回得去的，我還經常和圈內朋友‘安利’，讓他們要去福建拍戲，那里山好水好空氣好，海也美，太適合拍電影了。”