少有人知，真的有大量玩家愿意為小小的紙質(zhì)卡牌付出高溢價：2022年，一張《火影忍者》的稀缺卡牌在二級市場溢價75倍，賣出萬元價格。
(資料圖)
卡牌市場在美國已經(jīng)有百年歷史和百億美元的市場規(guī)模，中國市場的后發(fā)優(yōu)勢亦十分明顯。據(jù)財通證券，中國的卡牌市場在未來3年，有望超過300億人民幣，滲透率還有巨大的提升空間。
2020年疫情之后，卡牌中的稀缺卡種，逐漸從玩具變?yōu)槭詹仄罚ㄅ贫壥袌鲩_始了每年超過50%的同比增長，卡牌評級業(yè)務也隨之火熱。
在市場紅利之下，中國卡牌評級公司逆襲了。
根據(jù)pop reports機構(gòu)提供的2022年海外主流機構(gòu)的評級量，世界卡牌評級市場的老牌巨頭前四評級分別完成了約1120萬、140萬、98.8萬、74.8萬。而位于中國重慶的「藏卡評級CCG」公司，全年卡牌評級量54萬+，評級數(shù)量2022年排名全球第五，其中非體育類當中排第三。
卡牌在北美、日本有超過百年的歷史，擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著棒球在美國流行，越來越多的煙草公司和糖果公司開始發(fā)行棒球運動員卡牌。
口香糖公司Topps在1951年創(chuàng)新性的將球員照片、身高體重、擊球次數(shù)等信息加入到了卡組中，通過創(chuàng)新的玩法設計壟斷了美國球星卡發(fā)行市場。由此，球星卡從普卡，發(fā)展出親筆簽名卡、限量卡、貴金屬卡、物料卡、交換卡、視頻卡等一系列卡種。
后來，卡牌等級的金字塔逐漸構(gòu)建起來，卡牌的價值由其稀缺性、個人喜好決定，卡牌收藏有多種組合、玩法。
卡牌的再一次進化，是90年代集換卡牌游戲的出現(xiàn)。萬智牌、寶可夢、游戲王這些游戲和動漫屆頂級IP的加入，讓卡牌內(nèi)容不再僅局限于體育運動，其本身除了收藏外也附加了新的娛樂價值。卡牌的IP和粉絲群正在不斷破圈。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2020年全球集換式卡牌游戲市場規(guī)模已達到111.3億美元，預計2027年市場規(guī)模將擴大至312.6億美元，年復合年增長率為15.9%。2020年，日本本土市場，紙牌游戲和集換式卡牌的市場規(guī)模達到1222.4億日元（約合71.71億人民幣），是所有玩具品類里的top3，且2014~2020年的復合年增長率為5.80%，保持穩(wěn)定的增長趨勢。
2020年以來，隨著人均GDP突破一萬美元，中國用戶精神消費持續(xù)增長，逐漸關(guān)注IP衍生品等精神消費市場。近3年來，國內(nèi)卡牌潮玩市場市場高速增長，卡游、集卡社、不凡玩品、卡盟、卡卡沃、燎原文化等卡牌公司營收都有超過100%的同比增長。
對于卡牌消費，消費者購買的除了卡片本身，更重要的是卡片背后承載的文化意義與價值。卡牌正在從消費品逐漸向收藏品進行轉(zhuǎn)變——卡片將不只是玩具，還是收藏者關(guān)于某個IP、人物的美好回憶的承載。
這種趨勢，讓國內(nèi)卡牌二級市場交易開始走紅，近三年來都有50%的同比增長，越來越多的稀缺卡牌拍出了數(shù)倍的高價，比如卡游推出的《火影忍者》系列卡牌。閑魚之外，各類C2C平臺也隨之興起，比如卡淘、以及字節(jié)早期員工沈振宇創(chuàng)辦的千島潮玩等等。
中國卡牌市場相比于歐美、日本還處于發(fā)展初期階段，各類IP授權(quán)的卡牌大多發(fā)售不到一年，諸多卡牌發(fā)行公司依然在跑步入場。
受益于上游的蓬勃發(fā)展，舊卡片被評級的需求度越來越高，且新卡片將不斷推出，受眾越來越多，卡牌評級賽道在未來兩年內(nèi)將會飛速成長。
“20年疫情后，美國貨幣“放水”，全球收藏品市場火熱，越來越多的人關(guān)注卡牌收藏，以PSA為代表的美國卡牌評級實現(xiàn)了井噴式發(fā)展，截至目前達到了數(shù)倍的增長。
2021年是中國卡牌評級的元年，2022年相比21年市場體量約提高了數(shù)十倍，在未來五年里，隨著更多的IP開始制卡，我們認為卡牌評級賽道將保持同樣的高速增長。”「藏卡評級CCG」創(chuàng)始人陳張鵬飛告訴36氪。
當卡牌成為收藏品，第三方評級機構(gòu)的重要性就凸現(xiàn)出來。
歐美卡牌市場歷史悠久，玩家眾多，二級市場也已經(jīng)發(fā)展成熟，稀缺卡牌的收藏品屬性也早已被廣泛認可。1909年美國煙草公司發(fā)行的T206套裝，套裝中的“Honus Wagner”球星卡在當時只發(fā)布了50~200張，在2022年8月，二級市場就拍出了725萬美元的天價。
美國卡牌評級市場已經(jīng)發(fā)展成熟，頭部4家第三方評級公司占了75%以上市場份額。
實際上，卡牌評級通過第三方鑒定的方式極大地降低消費者購買到假卡牌的可能性。其次，卡牌是印刷品，容易磨損，二次出售時，其品相和保存程度也都需要第三方機構(gòu)的鑒定評測，才能有合理的定價。
對于非核心玩家，評級機構(gòu)可以提供良好的保護展示手段，對于核心玩家，評級機構(gòu)對卡片品相的判斷提供了客觀的量化數(shù)據(jù)，因此，卡牌評級在卡牌交易市場扮演著不可或缺的角色。
中國本土的評級公司，主要憑借兩個優(yōu)勢從0到1，其一是高性價比，其二是快速。「藏卡評級CCG」就是依靠這兩個優(yōu)勢，快速成長。
2021年1月，伴隨著卡牌二級市場交易額增長，「藏卡評級CCG」應需而生，最初通過卡牌交流群、B站、抖音做初步推廣。「藏卡評級CCG」的鑒定時間僅1周，價格23元/張；而卡牌交易用戶如果寄到國外評級機構(gòu)鑒定，至少要等1年，價格在300元/張。
憑借這兩個優(yōu)勢，和被卡牌二級市場認可的鑒定結(jié)果，「藏卡評級CCG」業(yè)務量迅速增長。在沒有太多營銷費用的情況下，2022年全年，「藏卡評級CCG」評級數(shù)量就超過了54萬張，國內(nèi)市場份額第一。如今，「藏卡評級CCG」評級價格有所上漲，1周內(nèi)出鑒定結(jié)果的服務價格上漲到46元/張。
能夠初步出圈，「藏卡評級CCG」有三個優(yōu)勢：首先，培養(yǎng)了國內(nèi)卡片評級領(lǐng)域的第一批人才；經(jīng)過兩年的積累，公司已經(jīng)完成了完善的評級流程建造。
其二，「藏卡評級CCG」作為國內(nèi)評級最早、評級數(shù)量最多的評級機構(gòu)之一，受到卡友們支持與信賴。「藏卡評級CCG」已經(jīng)打造了自己的vip體系，使得有相當多的用戶成為長期留存用戶，與此同時，公司已經(jīng)沉淀出了獨立的品牌，后來者想超越會相對困難。
其三，「藏卡評級CCG」積累了對國內(nèi)、海外，卡片經(jīng)典以及新品牌的了解，整理出了專屬于公司的龐大數(shù)據(jù)庫，對各類卡牌真?zhèn)蔚呐袛嗄芰Α⒃u分尺度的把控，相對友商們有一定的優(yōu)勢。
「藏卡評級CCG」進一步鞏固競爭優(yōu)勢，有兩個發(fā)展目標：其一，大量的評級數(shù)據(jù)讓其公司擁有開展使用AI進行機器評級的可能性。目前，「藏卡評級CCG」和跨維智能研發(fā)的真AI評級系統(tǒng)目前已經(jīng)處于調(diào)試階段，未來將進一步提高評級的效率。
其二，「藏卡評級CCG」希望將中國標準帶到國外去，在保證質(zhì)量的前提下，讓全球卡友感受到更高性價比、更快速度的評級服務，讓更多用戶接觸評級養(yǎng)成評級習慣。
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