3月14日，吾流文化旗下品牌WUDOLL吾哆發布微博，向粉絲征集電視劇《寧安如夢》衍生品生產創意，不同于已經播出的電視劇在播出后推出與情節相關或劇中同款周邊產品，《寧安如夢》這波操作可謂是周邊先行于劇。
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同樣在劇播前就已經開始計劃的還有《寧安如夢》的衍生綜藝，該綜藝不僅有電視劇演員回歸，而且主打“和劇同頻共振，同步播出實現雙向引流。”雖然先有綜藝《向往的生活》衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》以小博大成為2022年的綜藝黑馬，后有《東北插班生》《少年歌行》等劇集同演員班底出鏡的《老鐵我們來了》《少年歌行特別企劃》等綜藝/微綜出現，但國內衍生綜藝對劇集的賦能與反哺，并沒有很好的參考標準。
話說回劇集周邊，在《寧安如夢》之前，劇集《皓衣行》也曾因電視劇延播，本已定好的肯德基聯名套餐無法按時推出，最終肯德基方決定由兩位主播COS《皓衣行》雙男主墨燃和楚晚寧直播售賣聯名套餐。
當然，《寧安如夢》與《皓衣行》目前尚是個例，但劇集周邊卻是當下比較值得討論的話題，畢竟前有《流浪地球2》最高眾籌商品金額過億，后又隨著劇集《狂飆》的火爆，《孫子兵法》、豬腳面、“大嫂”同款耳飾等成為熱賣品類。
然而，紛紛布局影視周邊產業的視頻平臺、影視公司和品牌商們，真的都吃到紅利了嗎？
2015年，《花千骨》的爆火，帶動了辣條、同款宮鈴、糖寶玩偶等周邊衍生版權產值達20億+，龐大的經濟效益讓市場看到了影視周邊大有可為，但在此之后，卻難以再看到這樣的成績，不過圍繞爆款劇大力發展周邊的模式已經成為了共識。
比如《狂飆》合作吾流文化（WUDOLL吾哆）推出的官方周邊包括：金句口罩、大嫂同款耳墜、人物立牌、凍魚抱枕、劇同款建盞杯等；《夢華錄》授權拼拼星球，推出了價值百元內的書簽、金屬徽章；《蒼蘭訣》新推出了OST實體唱片等。
除了推出同款周邊之外，劇方和商家的合作模式還包括推出聯名款產品，比如上文提到的肯德基合作《皓衣行》推出聯名套餐，去年播出的《風吹半夏》與珠寶品牌FEOFinland推出許半夏同款聯名首飾，包括耳環項鏈等，《蒼蘭訣》與奈雪的茶推出獨家聯名茶飲【霸氣東方石榴】等。但IP與商家的聯名也有爆雷的隱憂，比如在乙女游戲《光與夜之戀》與滬上阿姨推出聯名款之后，因商家客服言語不當曾引起輿論風波。
另外，《花千骨》的火爆也助力同名手游月流水達2億+，對于前幾年的作品來說，“劇+手游”是很常見的組合，不少大項目作品都推出了同名手游，如《花千骨》《青云志》《醉玲瓏》《三生三世十里桃花》等。但這樣的組合如今越來越難得見，《陳情令》手游概念預告也曾吸引不少粉絲期待，如今官微內容空空，見面之日遙遙無期；而改編自《隱秘的角落》的同名游戲今年1月上線，用戶評價尚可觀。
播出時日再近些的劇集《蒼蘭訣》，也只是由兩位配角演員郭曉婷、徐海喬出演了夢幻西游手游的短視頻，隨著市場形式的變化，手游與劇集的綁定逐漸松散，反之是數字藏品、盲盒等新品類與劇集的關系越來越密切。比如錦鯉拿趣在去年10月推出了《甄嬛傳》盲盒，爆款劇的長尾效應與商業模式構成了新的組合方式。
“劇+數字藏品”“劇+盲盒”等形式越來越常見，比如愛奇藝官方授權首發7777份人物數字藏品，為了支持推廣數藏作品，平臺也給出了包括購買藏品者100%可得愛奇藝會員，抽到金色藏品的用戶更能獲得高階會員等福利。比如《蒼蘭訣》曾推出限定紀念數字作品，而《沉香如屑·沉香重華》盲盒一次性出貨上萬只，劇中同款服飾的數字藏品短時間內秒殺售罄等。從手游世界到元宇宙，虛擬世界的娛樂方式在變化，劇方應時而動，也在變換著合作模式。
雙男主題材爆火之后，雙男主劇集便成了發展周邊產業的聚寶盆，從1.0《鎮魂》聯名蜂蜜，對IP商業價值挖掘有限，到2.0《陳情令》最大化挖掘劇集IP商業價值，除了舉辦告別演唱會、開啟超點等方式之外，《陳情令》自主開設的旗艦店、官方商城都在售賣劇集周邊產品，產品從幾塊錢的筆，到兩千六百多的手辦，價格不等。3.0《山河令》不但合作娛影文創、造點新貨推出了包括扇子、配飾、手鐲等多種產品的正版周邊，而且在舉辦告別演唱會時還在極力賣周邊。
從雙男主作品中走出的演員們，自然也承載著劇方和平臺方的變現期待。比如由王一博作為主演之一參與的劇集《風起洛陽》，是愛奇藝“IP一魚多吃”的首個錨點，除了推出動畫《風起洛陽之神機少年》之外，《風起洛陽》IP還授權洛邑古城建設同名主題劇本殺、VR游戲體驗店、主題酒店，試圖從線上到線下實現多重盈利，拓展IP賦能邊界。另一邊，肖戰主演的作品《余生，請多指教》，與周邊生產商娛影文創合作推出了首飾、情人節盲盒等多款周邊產品。
從熱門劇集中走出的男演員，其新劇也承載著同樣的期待，比如憑借《蒼蘭訣》晉升新一代男友的王鶴棣，新劇《浮圖緣》雖然熱度表現不及《蒼蘭訣》等頭部作品，但其官方周邊首飾、玩偶、同款夜燈、拼圖等，以及授權的筆筒、紀念徽章、立牌、香薰禮盒等產品眾多，授權的商家也不止一家。
粉絲經濟影響之下，商業手段追逐流量而去的情形在所難免，但也不乏大多數劇集周邊產品銷量一般的情況，況且還有大量未經授權的淘寶、拼多多商品售賣，以及不少飯制周邊售出，一邊是號召力飄忽不定的購買量，一邊是難以斷絕的競爭壓力，影視周邊經濟產業需要完善的鏈條還有很多。
目前常見的周邊文創商家包括娛影文創、造點新貨、吾流文化、錦鯉拿趣等，每家的價格定位也各有不同，有的商品價位在幾十到五六百不等，有的商品則從幾塊到二百左右不等，但每家淘寶店的銷售額基本都不太可觀。
單從造點新貨的商品籌額來看，今年排名第一的絕對是《流浪地球2》的產品，最高籌額已過萬。而劇集方面，科幻劇《三體》的周邊產品“三體·螳螂號飛船模型”最高籌額16.9萬元，遠高于仙俠劇《星落凝成糖》正版周邊的2.6萬元籌額，不過兩種商品成交數也有一倍之差，前者成交數466件，后者則有833件。以此對比可見科幻作品周邊相對容易被觀眾買賬，而電影和電視劇之間的市場差別也相對較大。
此外，視頻平臺也在極力發展自己的銷售渠道，比如騰訊視頻在視頻APP和淘寶中各設“草場地”商城/旗艦店，售賣《余生，請多指教》《夢華錄》《陳情令》等劇集周邊，芒果TV則在淘寶“芒果好物旗艦店”中售賣《名偵探學院》等綜藝周邊產品。前者店中銷量最高的還是關于“魔道祖師”IP的衍生品，其次《三體》的周邊商品銷量表現也相對不錯，不過可見除了電影周邊之外，劇集周邊同樣尚難敵動漫周邊。
自制影視周邊的另一方主力是影視公司。2021年8月，歡瑞表示將對外投資設立控股歡瑞服裝廠有限公司，在2022年8月發布的半年報中，歡瑞世紀提到2022上半年影視劇及衍生品業務收入3.08億元，雖然影視收入是其中的大頭，但在財報中可見，游戲及影視周邊衍生業務同樣是歡瑞世紀的主營業務，位于制作發行和藝人經紀業務之后。
打開“歡瑞服裝廠”淘寶店，店中有幾十塊錢的影視周邊香薰片產品，也有近四千元的影視劇同款服裝，產品檔次有高有低，售價差額不小。另外還有量子泛娛的“南派泛娛正版周邊”淘寶店中，售賣的產品也從幾塊錢的扇子到幾百元的手辦不等。
影視周邊依賴爆款和流量的現象依然存在，而科幻作品是否具有題材優勢也尚不得草草下結論，影視周邊這本生意經，還需商家們繼續下功夫去念。
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