據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，初步測算，2022年我國跨境電商進(jìn)出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進(jìn)口0.56萬億元，增長4.9%。
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疫情三年以來，不僅是國內(nèi)消費(fèi)者，不少海外消費(fèi)者也開始嘗試，并逐漸習(xí)慣于使用電商平臺網(wǎng)購。新消費(fèi)習(xí)慣的形成給了全球電商平臺、商家強(qiáng)大的業(yè)績增長動力。
作為對比，20219年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數(shù)字持續(xù)攀升，分別達(dá)到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。
在過去的一年，國內(nèi)跨境電商迎來了新的發(fā)展趨勢，越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中。在快速發(fā)展的過程中，伴隨著國內(nèi)各地政府持續(xù)出臺扶持政策，以及商家們不斷適應(yīng)外國市場和商業(yè)規(guī)則，跨境電商的品牌化設(shè)計、物流、海外倉、合規(guī)程度有了極大的提升。
受亞馬遜關(guān)店、封號、合規(guī)化壓力，2022年以來，雖然在亞馬遜新增賣家里仍有約75%為中國賣家，但隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力出海，新跨境電商平臺興起，中小商家有了更多的選擇。
例如，關(guān)注全球市場的Tiktok、速賣通、SHEIN；聚焦東南亞市場的Shopee、Lazada，以及拼多多海外版temu。其中，不少平臺已在國內(nèi)經(jīng)歷數(shù)輪融資。
以互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺為主導(dǎo)的新出海模式，已成為2022年以來的行業(yè)熱議話題。
在Tiktok上，抖音盛行的直播帶貨、社交電商等營銷玩法被快速引入外國市場。不過受限于消費(fèi)習(xí)慣、本土化不足等因素，試行一年仍未見明顯起色。
近期公布的2022年Apptopia全球App下載榜單中，前五名就包含SHEIN、Shopee兩個中國跨境電商APP，且下載量第一名為聚焦東南亞的SHEIN。
資料顯示，SHEIN已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全球150多個國家和地區(qū)。不過另一方面，平臺出海并非一帆風(fēng)順，2021年SHEIN曾關(guān)閉收縮部分地區(qū)業(yè)務(wù)，并在2022年首次開放第三方商家入駐，以擴(kuò)大商品種類，爭取更多消費(fèi)者。為了強(qiáng)化品牌影響力，SHEIN日本首家線下體驗店，更是引發(fā)了電商由線上走向線下的大討論。
在美國地區(qū)榜單中，除SHEIN外，拼多多旗下Temu以1650萬安裝量火速上榜，名列第八。
值得關(guān)注的是，Temu還將“拼多多模式”帶到了美國，不僅有低價秒殺包郵商品，還有“砍一刀”模式。通過低價吸引和社交分享的裂變增長，Temu雖然在2022下半年才進(jìn)入市場，但其用戶增速卻異常迅猛。
據(jù)報道，Lazada在越南連續(xù)兩年被評為最佳電商平臺，在這背后是Lazada加大對跨境本土模式的扶持力度，不僅吸引客戶，也吸納更多國內(nèi)品牌及商品。
在廣闊的海外市場中，有人增長也會有人失利。曾經(jīng)將其創(chuàng)始人推上新加坡首富地位的Shopee卻在全球擴(kuò)張過程中，不斷遭遇困境。
2021年以來，Shopee連續(xù)進(jìn)入歐洲、南美洲市場。然而，在持續(xù)的燒錢補(bǔ)貼中，Shopee陸續(xù)被曝裁員、收緊市場。近期Shopee更是宣布關(guān)閉運(yùn)營狀況較為良好的波蘭站，并實質(zhì)上撤出歐洲市場。而此前，Shopee已相繼退出了西班牙、法國、印度、智利、阿根廷等市場。
據(jù)財報顯示，Shopee母公司冬海集團(tuán)2022年三季度營收32億美元，卻出現(xiàn)了5.69億美元的虧損，環(huán)比擴(kuò)大38.9%。目前，Shopee僅剩下東南亞市場“基本盤”較為穩(wěn)固，而母公司冬海集團(tuán)正全力“開源節(jié)流”，努力在競爭中“活下去”。
相較于復(fù)雜的電商平臺出海，對于商業(yè)變化十分敏銳的中小商家是跨境電商的“先鋒隊”，最先抓住機(jī)遇“走出去”。近年來，跨境電商發(fā)展迅速，在國家相關(guān)政策支持下，跨境電商優(yōu)勢和潛力將得到進(jìn)一步釋放。
我國外貿(mào)出口傳統(tǒng)歷史悠久，行業(yè)模式成熟，相較而言，依托電商APP、購物網(wǎng)站，B2C的小件跨國進(jìn)出口仍屬“新業(yè)態(tài)”。
2021年，在《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中提出，到 2025 年使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%，給了該賽道更大的想象空間。同時，退稅、物流清關(guān)以及更多下沉到三四線城市的跨境電商試驗區(qū)劃分，有力地激發(fā)了各地“走出去”的動力。
美國、歐洲、東南亞、拉美地區(qū)作為全球主流的電商市場，現(xiàn)階段對于跨境商品均有低貨值關(guān)稅豁免政策，疊加國內(nèi)的稅務(wù)、通關(guān)便利，疊加物流海外倉的修建，在稅務(wù)成本方面中國電商出海企業(yè)與海外本地競爭可以做到“不落下風(fēng)”。
與此同時，國內(nèi)跨境電商商家還可以依托國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和自身品牌塑造能力，實現(xiàn)對當(dāng)?shù)厥袌龅挠行Ц采w。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受媒體采訪時曾表示，目前，跨境電商綜試區(qū)已經(jīng)基本覆蓋全國，跨境電商綜試區(qū)根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦形成了發(fā)展特色，但更多綜試區(qū)的獲批，也表明各綜試區(qū)之間的競爭將加劇。
在2022年末，各地政府組織企業(yè)爭先恐后包機(jī)出海“搶單”，既是對國外品牌競爭者的焦慮，同時也展示了國內(nèi)地區(qū)間的外貿(mào)、跨境電商支持力度。
“跨境電商排頭兵”廣東省與當(dāng)?shù)乜缇吵龊Ｉ碳业拿芙咏涣骱献鳎e極參與跨境電商試點“吃螃蟹”、持續(xù)完善國際物流配送體系、專項紓困扶持、多個城市提出全新的跨境電商進(jìn)出口目標(biāo)，率先推出并總結(jié)了跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、探索物流分撥中心、融合“鐵空聯(lián)運(yùn)”等可復(fù)制經(jīng)驗。
在新一年政府工作報告中，廣東省提出，要培育引進(jìn)一批貿(mào)易總部型企業(yè)、跨境電商龍頭企業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)流通領(lǐng)軍企業(yè)，新打造一批千億元級、萬億元級出口產(chǎn)業(yè)集群。
浙江則依托溫州、義烏等外貿(mào)先進(jìn)經(jīng)驗，首創(chuàng)多個跨境電商運(yùn)營制度，并將出口覆蓋至全球200多個國家和地區(qū)，建立海外倉超670個。舟山跨境電商產(chǎn)業(yè)園、金融服務(wù)方案“易跨寶”、跨境電商信用信息公示平臺等，都是近幾年備受行業(yè)內(nèi)外肯定的優(yōu)秀成果。
浙江省計劃進(jìn)一步穩(wěn)住外貿(mào)基本盤，減負(fù)紓困助力中小微企業(yè)出口增長；支持阿里巴巴國際站面向浙商提供幫助與服務(wù)。
據(jù)此前計劃，至2023年浙江跨境電商總出口額將突破5000億元，年均增速超30%，培育和引進(jìn)5家以上年交易規(guī)模逾百億元的跨境電子商務(wù)平臺、50家以上年銷售規(guī)模逾10億元的標(biāo)桿企業(yè)、500家以上年銷售規(guī)模逾億元的“金牌賣家”。
此外，還有江蘇、海南，以及四川、甘肅、寧夏等地區(qū)也紛紛成立跨境電商相關(guān)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過倉儲物流建設(shè)、營銷服務(wù)、地區(qū)聯(lián)動協(xié)作等方式，不斷支持地區(qū)企業(yè)走出去，推動傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型，同時也將有利于帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
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