在Morphe宣布將關閉美國所有門店一周后，其母公司Forma Brands于2023年1月12日，正式根據美國破產法第 11 章申請破產保護。
Forma Brands在最新公開的聲明中表示，其母公司FB Debt Financing Guarantor, LLC已與Forma Brands目前擔保債務的代理公司Jefferies Finance LLC簽訂了最終資產購買協議，該公司所有資產將被收購。
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根據聲明介紹，Forma Brands將從現有投資者處獲得3300萬美元（約合人民幣2.21億元），用于支持出售過程中的業務運營。而作為破產出售的一部分，該公司已根據美國破產法第11章向特拉華州法院申請破產保護。
事實上，早在去年10月，就有消息傳出Forma Brands正在考慮申請破產保護或其他選擇，當時該公司的大股東私募基金General Atlantic拒絕置評。
根據公開資料顯示，Forma Brands的前身為 Morphe Holdings，以化妝刷起家，因“物美價廉”迅速在歐美圈打開市場。同時Morphe也積極開展社交媒體意見領袖營銷，與KOL紅人展開密切合作，包括在Youtube上擁有千萬粉絲量的Jeffree Star、James Charles和Jaclyn Hill等，是當年現象級美妝品牌之一。
2019年，私募基金General Atlantic收購了Morphe 60%的股份，當時Morphe正處于高速發展階段，還提出將以上市為目標。據稱，在投資時，Morphe的凈銷售額約為5億美元（約合人民幣33.5億），息稅、折舊和攤銷前收益約為1.3億美元（約合人民幣8.7億），估值約為22億美元（約合人民幣147.5億）。
美國權威數字營銷咨詢機構Tribe Dynamics推出的2019年第一季度的《全球美妝社交媒體價值評估報告》中就指出，Morphe 拿下美國市場第2名，英國市場第5名，西班牙市場第10名等亮眼成績。
此后，Morphe的“野心”不斷膨脹，企圖轉型成為一家美妝孵化器和多品類平臺，并正式成立了Forma Brands，宣稱將通過公司旗下各類品牌產品組合來重點為為千禧一代和Z世代提供服務。
除了廣為人知的Morphe外，目前Forma Brands旗下還包括了Jaclyn Cosmetics、Bad Habit、 Playa Beauty、Morphe 2、Lipstick Queen等多個品牌。
△左為Jaclyn Cosmetics 右為Bad Habit
其中Morphe 2是由公司與Tiktok明星博主Charli和Dixie D "Amelio，合作推出的針對 Z世代的全新子品牌；Bad Habit于 2020 年推出，由 YouTube 紅人 Emma Chamberlain 擔任創意總監；Jaclyn Cosmetics是與YouTube紅人Jaclyn Hill合作的品牌；Playa Beauty則是Forma Brands收購的美發品牌，由前時尚造型師 Shelby Wild 創立。
然而好景不長，受疫情和供應鏈等多方面的影響，2021年前后Forma Brands的相關業務受到了極大的沖擊。
前不久，Morphe就宣布計劃關閉其在美國的所有門店，未來將只通過電商網站和美妝零售商Ulta Beauty銷售。
而在此次法庭文件中也指出，由于新冠疫情、消費者美容習慣的改變以及與某些有影響力的紅人合作關系的終止，導致公司出現經營性的問題。據悉，Forma的負債在5億-10億美元之間（約合人民幣33.5億-67億）。
作為當時第一批利用Instagram平臺銷售美妝產品的公司之一，Forma Brands的起家離不開與紅人的密切合作。然而成也蕭何敗蕭何，享受頂流帶來紅利的同時，Forma Brands也遭受到了來自頂流翻車的反噬。
據悉，2021年前后，與Morphe展開密切合作的兩個頂流紅人Jeffree Star和James Charles先后被指控使用種族主義語言和性騷擾，深陷丑聞和爭議，隨后Morphe與兩者斷絕了聯系。
而據根Morphe發布的文件顯示，2021年前10個月，與 Charles、Star 和 Jaclyn Hill 三位KOL相關的收入下降了66%至3200萬美元（約合人民幣2.1億）。而公司2021年的銷售額約為2.95億美元（約合人民幣19.8億元）——僅完成了計劃的80%。
不過，2021年Morphe與美國流行樂女歌手Ariana Grande推出的個人美妝品牌r.e.m.beauty并沒有受到太多影響。該品牌在剛推出不久，就在國內被爆出抄襲國貨美妝品牌色彩地帶小飛碟系列的設計，而r.e.m.beauty并沒有做出相關回應。
令人諷刺的是，據WWD報道，r.e.m.beauty的零售合作伙伴Ulta Beauty在最近的收益電話會議上稱，r.e.m.beauty是公司化妝品品類銷售增長的引擎。
此外，2022年12月，Playa Beauty的創始人起訴Morphe和Forma的所有者 General Atlantic，指控其在 2020 年將品牌收購后并未為品牌帶來充分的幫助。
壓死駱駝的從來不是最后一根稻草，Forma Brands從紅極一時走到如今的申請破產，是諸多因素綜合的結果。
而此次申請破產后，擔保債權人將接管 Forma 的批發業務、在線平臺和國際 Morphe 零售店。
Forma Brands總裁Simon Cowell則表示:“公司的產品開發計劃、品牌發布計劃和營銷合作保持不變，同時公司將有更多的財政資源用于投資于多類別產品組合、產品發布、創新品牌和營銷戰略。”
據悉，目前公司已任命Stephen Marotta為首席重組官，而Marotta擁有超過 35 年的財務重組經驗，曾擔任 Brooks Brothers 和 Payless ShoeSource 等公司的首席重組官。
然而在破產重組后能否作出合適的調整且重新站起，這對于Forma Brands來說仍然是一次生死攸關的挑戰。
