三亞20萬一晚的天價房售罄！這樣的新聞最近常見。
“憋了許久”的年輕人，搭上了去三亞、大理、泰國等熱門旅游目的地的飛機，線下演出、脫口秀、電競游戲等年輕人熱衷的娛樂消費的復蘇，也超出預期； 餐飲行業大排長龍、特斯拉開始降價吸引年輕客群……
很多人都認為，2023年是“報復性消費”元年到來的時候。
(資料圖片僅供參考)
殊不知，從近三年的消費趨勢來看，消費的“謹慎性”越來越明顯，同時越來越多的人開始用“觀望”代替“購買”，甚至呈現“擠兌”情緒。
“報復性消費”的人不多，但是“報復性存錢”的人很多。
央行金融統計數據顯示，2022年上半年，人民幣存款增加18.82萬億元，同比多增4.77萬億元。其中，住戶存款增加10.33萬億元，增加的數額創出近三年同期新高。
也就是說上半年，每天就有約570億的住戶存款被存入銀行。
RET睿意德中國商業地產研究中心調研，年輕人群逐漸失去“月光”的勇氣，受到收入穩定性的波及，他們在消費上逐漸轉向保守和理性。
調查中25~35歲的年輕人群普遍受到近年來環境沖擊的影響，奢侈品和娛樂消費大幅降低；另外有超過三分之一的人減少了不必要開支。
在最新一期的《財經沸話》中，經濟學家潘向東表示：報復性存錢是短期現象，年輕人存的不是錢，是對未來不確定性的保障。
事實上，消費端心態明顯發生變化，短期看年輕人可支配收入減少，深層看是近年來環境影響帶來的消費觀轉變。
可以說，當所有人都把目光放向消費，見證復蘇時，我們卻在年輕人身上看到了一種新的心態：既期盼回到2019年前的美好生活，又希望以后的日子能夠多一些精打細算。
一 直以來，20-35歲的年輕人都被奉為新一代消費的主力，于是大多數消費品面向的群體，都聚焦在一代又一代的年輕人身上。
然而，如今這一形式開始失效。
2022年的消費復蘇并沒有如期到來，相反的是，越來越多年輕人的消費欲在大環境的影響下，逐漸形成理性的一面。
央行公布了4季度居民問卷調查結果，數據顯示：
第四季收入感受指數為43.8%，比上季下降3.2個百分點。收入信心指數為44.4%，比上季下降2.1個百分點。
實際上，根據居民問卷調查，可以看出居民收入預期低迷，未來消費意愿較低，儲蓄意愿較強，購房意愿低迷。
如果從消費券的發放力度來看，消費意愿的低迷將更明顯。
根據統計情況顯示，2022年6月至今，一線城市的消費券發放力度較大，整體金額超過40億元；
與此相對，2020年上半年全國發行消費券不及60億元；其中，8-10月是消費券發放力度較大的月份，對應月份的消費數據較好。
經濟相對發達的省份，消費券發行力度更大，長三角、珠三角等地區的消費券發放金額較大；
發達的地區更愿意發通用消費券，部分城市的消費券構成以汽車消費券為主。
而這種精打細算，從年輕人的消費狀況來看會更直觀。
對比2019年-2022年的消費數據來看，年輕人“大買特買”的消費心理發生了極大的改變。
國際貨幣基金組織前副總裁朱民在《財經》年會2023上表示，居民2022年的消費水平和2020年幾乎差不多。用了多種的政策，比2019年水平要低，比2021年水平跌了兩萬億。
通過數據對比，可以明顯的感知到近年來居民的消費水平發生的波動。
人們形成了新的消費哲學：花最少的錢維持最體面的生活。
在小紅書上，“折扣”相關筆記達334萬篇，年輕人的手機里還有多個電商APP，同一件商品，會在多平臺橫向對比“精打細算”。
同樣的，就在近期，北師大課題組做了一項《新青年時尚消費趨勢發展報告》，顯示近七成“新青年”消費者首要考慮性價比。
換句話說，70%以上的年輕人開始把性價比放在第一位了。
那么，大多數年輕人為什么越來越節儉了呢？大多數年輕人精打細算的出發點幾乎都指向同一個方向——存錢。
據36氪后浪研究所的一項調查報告顯示，在全國2200名40歲以下的年輕人當中，只有6.9%的人表示他們不存錢，也就是說，剩余93.1%的年輕人都有存錢的習慣。
而在不同的年齡層中，90后這一職場主力軍每月有存錢習慣的比例最大，占到了41.7%，95后緊隨其后，也達到了40.6%。
此外，根據南方都市報的報道，人民銀行發布四季度針對銀行家、企業家和城鎮儲戶的三份例行調查問卷報告。
消費、儲蓄和投資意愿方面，傾向于“更多消費”的居民占22.8%，與上季基本持平；傾向于“更多儲蓄”的居民占61.8%，比上季增加3.7個百分點；傾向于“更多投資”的居民占15.5%，比上季減少3.7個百分點。
有人把這些總結為是疫情下的報復性存款，認為這是短期的現象，可能疫情過去以后就結束了。
清華大學社會學系副教授嚴飛卻認為，年輕人愛存錢是一個長期變化的趨勢，并非短期的社會現象。
最直接的原因就是容易的錢越來越不容易賺了。相對于70、80后，90后、95后們無論是在股票，還是在房地產市場上面，都很難再賺到第一桶金。
掌握對未來生活的主動權，不再為收入和生計而忍受不喜歡的生活，而定期存錢理財來防止過度消費，早日實現財務自由越來越成為大多數年輕人的存錢的目的。
當然，存錢早日買房退休也已經成為了大多數年輕人的選擇。
如果在小紅書上搜索就會發現，關于如何存錢買房以及買房攻略的帖子并不少。同樣的，買房之后不敢發朋友圈，于是分享在小紅書的比比皆是。
其中，存錢買房表現最明顯的是在年輕女性身上。
根據相關數據顯示，66.14%的女性表示，婚前需要有一套自己的房子；36.18%的女性表示“房子比婚姻更讓人有安全感”；29.59%的女性表示“自己買房在家庭和婚姻里更加有底氣”；24.32%的女性表示“自己需要有一個遮風擋雨的地方”。
5年內有購房計劃的女性占比達到53.9%，從年齡段來看，31-45歲女性在5年內有購房計劃的占比高于其他年齡段。
從某種程度上來看，年輕人的重心已經開始向存款、房、車，以及實現財富自由轉移，而吃喝玩樂則被大多數年輕人視為第二消費選擇。
從馬斯洛需求層級的角度來看，安全需求成為了年輕人最大的需求，除了生存之外，安全已經排到了需求層級的第二階段。
也可以說，“無房無車無固定資產”的漂泊感還是讓一向瀟灑的年輕人屈服了，他們也希望能通過更多的儲蓄買房“上岸”。
假如一名大學生畢業以后基本工資是8000元，每個月去除掉房租、交通成本， 再加上餐飲、社交開支，最多也就能存3000元。
1年下來的話，也許是2萬到3萬，5年下來，上限也許是8到10萬。
而這5年中，還有很多不可預測的花銷：給父母的禮物、戀愛花銷、旅游、電子產品、健康支出……讓你的前幾年的存款一下子花掉了。
很多時候不是年輕人不存錢，而是存下的一點點錢，很快就花掉了。
在各大社交平臺上，關于“今年存了多少錢”的話題必不可少。
先從豆瓣來看，在豆瓣超22w成員的“~窮人版~喪心病狂攢錢小組”里，最新的討論話題統統圍繞“年攢xxx錢”的話題展開。
更讓人無法理解的是，當你看完“堅決抵制炫富凡爾賽”的小組簡介，再進入討論話題的時候，你會發現現實和元宇宙的魔幻參差實際上是肉眼可見的。
例如，“畢業5年多，今天發工資后看終于達到10w了（包含了公積金），超級開心”、“2022年攢10w的目標達成，過得也不算太苦”、“兩年攢夠10萬啦，有種突然成富婆的感覺（啊不是），哈哈哈哈哈哈”。
然而，在存錢達標總結之外，網友們也同樣制定了2023年的存錢計劃，諸如“2023年年攢5-10萬”、“年攢＞5萬”、“2023年6月買房”、“年攢＞15萬”等等。
當然，在互聯網社交平臺的內卷之下，與豆瓣同樣了解年輕人的還有小紅書。
要輪細節，小紅書“存款”的搜索區甚至出現了“20萬、93年、三十歲、工作5年”等等的筆記選項，小紅書似乎已經拿捏了年輕人每年必不可少的“存錢年終總結”。
與豆瓣的“記賬式圣地”所不同的是，小紅書里的“存款”話題更多是“真假并濟”，在校生、在校兼職生、存款一萬以上大有人在，充滿了“大學生哪有錢，但如果是在小紅書，我存款10萬，有車有房”的意味。
不過有一說一，綜合起來看，2023年的“蓬勃生機”在年輕人身上、在社交平臺上隨處可見。
說到底，相對于環境改變年輕人的說法，倒不如說是受大環境的影響，年輕人存錢的行為相對于以往提前了。
從某種程度上來說，雖然對快銷品存在一定的影響，但這種存儲行為，可以為大多數人在遭遇不可抗因素時，有一定的處理能力。
同時，也可以降低年輕人的“存款焦慮”。
參考資料：
中華網：這屆年輕人越來越愛存錢了 以抵御“失業和生病”等突發性事件
金融界：提振消費擴內需
新浪財經：從“月光族”到“存款焦慮” 90后經歷了什么？
