iPad 10 發(fā)布之前,蘋果 iPad 產(chǎn)品線經(jīng)過這幾年的調(diào)整,其實(shí)已經(jīng)足夠清晰,定位區(qū)分也十分明確。
【資料圖】
入門級,也可以說是針對教育市場的 iPad 9(329 美元),小屏愛好者專屬的 iPad mini 6(499 美元),面向普通大眾的 iPad Air 5(599 美元 ),以及 iPad 的門面擔(dān)當(dāng)、未來的 PC,iPad Pro(799 美元)。
iPad 9
縱使入門級 iPad 9 有著不那么現(xiàn)代的設(shè)計,和非貼合屏幕、Lightning 接口、一代 Apple Pencil 等等特性,但它 329 美元的售價,要低于 Surface Go 3 和一些 Chromebook。
在一些市場內(nèi),這個價格有著相當(dāng)?shù)墓袅Γ苍跐撘颇赜绊懼嗌倌甑氖褂昧?xí)慣。
即便在學(xué)校課堂上,Chromebook 由于有著傳統(tǒng)的 PC 樣式,有著教學(xué)優(yōu)勢,學(xué)生們也會在 Chromebook 上提交作業(yè)等學(xué)習(xí)任務(wù),但除此之外,他們還更鐘情于 iPad,直覺的操控方式,更豐富的娛樂項目,和更為便攜的體積。
曾經(jīng)在許多外媒的評價當(dāng)中,Chromebook 可以說是贏得了當(dāng)下,但 iPad 卻在未來有著更多的籌碼。
教育市場其實(shí)有著較為一定的容量,且利潤率其實(shí)也不太高,但都說青少年是未來的花朵,潛移默化的影響著他們的使用習(xí)慣,其實(shí)也是在培養(yǎng)他們未來的消費(fèi)傾向。
鑒于此,iPad 顯然要領(lǐng)先于 Chromebook。
但 iPad 10 的出現(xiàn),一下子打破了 iPad 的平衡。
在前幾天的蘋果超小型發(fā)布會中,iPad Pro 例行更新屬于計劃之內(nèi),而 iPad 10 則有些出乎意料。
意料之外的并非是發(fā)布 iPad 10,而是在代際區(qū)分上有許多的不合理之處。
整體的設(shè)計轉(zhuǎn)向直角邊風(fēng)格,整體的尺寸也接近于 iPad Air,算是個大勢所趨。
但屏幕沒有用上全貼合,并少了所謂的眩光涂層,屏幕素質(zhì)也砍了一刀(不支持 P3 色域)。
另外,接口轉(zhuǎn)向 USB-C,iPad 全系列開始告別 Lightning 接口,但在接口速度上也做出了一點(diǎn)區(qū)分。
圖片來自:theverge
但最令人迷惑的其實(shí)還是不支持二代 Apple Pencil,僅支持 Lightning 接口的初代 Apple Pencil,在充電、收納上都略顯違和。
iPad 10 的機(jī)身觸點(diǎn)被設(shè)計在邊框,并且為此蘋果重新推出了一款售價 1999 元的鍵盤夾,以讓它生產(chǎn)力大開。
有點(diǎn)混亂的 iPad 產(chǎn)品線
倘若這些硬件上的「刻意」區(qū)分,只不過是為了與 iPad Air 拉開系列差距,但 iPad 10 的 449 美元(3599 元)的定價以及與 iPad 9 一同銷售的做法,幾乎就是將原來 iPad 入門級的產(chǎn)品線劃分為兩條。
在 iPad、iPad Air 的價位區(qū)間,細(xì)分出了一個新產(chǎn)品線出來。
iPad 10 有些類似于今年的 iPhone 14 Plus 產(chǎn)品,有了新的設(shè)計、接口(iPhone 則是新尺寸、續(xù)航),順便提升售價,提升整條產(chǎn)品的「客單價」,甚至也有一點(diǎn)價格錨點(diǎn)的意味。
iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 圖片來自:appleinsider
在看到 iPad 10 或者 iPhone 14 Plus 較高的定價,甚至有點(diǎn)越級,也讓許多人轉(zhuǎn)頭去選擇 iPad Air 或者 iPhone 13 Pro(iPhone 14 Pro)。
價格錨點(diǎn)一直是成熟商業(yè)公司所擅長來提升利潤率的一個公開秘密,從星巴克的超大杯,到手機(jī)廠商的超大杯策略,再到近年來 iPhone 分化出的四條產(chǎn)品線,以及現(xiàn)在的 iPad 也開始步入后塵。
僅供娛樂
但也正如此,有著許多消息都表明,由于銷量受阻,蘋果也正在重新審視 iPhone 14 Plus 的定價定位。
至于卡在 iPad 9 與 iPad Air 之間的 iPad 10 是否也會出現(xiàn)這種銷量低潮,可能還需要時間去檢驗(yàn),但從外媒批評的評論里,也似乎預(yù)示著如此的 iPad 10 很難逆勢取得一個不錯的成績。
其實(shí)不光是 iPad,Mac、iPhone 的產(chǎn)品線最近也在調(diào)整,也出現(xiàn)了一些越級的存在。
比如,M2 MacBook Pro 與 M2 MacBook Air,以及 iPhone 14 Plus 與 iPhone 13 Pro(14 Pro),不同的產(chǎn)品序列的定價正在打破蘋果曾經(jīng) Pro 系列即是高價、旗艦的傳統(tǒng)。
不那么 Air 的新 MacBook Air
產(chǎn)品線調(diào)整無非是更精準(zhǔn)的卡位與市場細(xì)分。近幾年從蘋果的財報來看,利潤率的增長勢頭有所放緩,對于一個成熟的上市科技企業(yè)來說,維持利潤率理所應(yīng)當(dāng)。
無論是 iPhone、iPad 還是 Mac 產(chǎn)品線的重新定義,最終的結(jié)果都是在提高客單價,維持原有的利潤率。
從以往的 Apple Watch 規(guī)格和定價來說,它很像是蘋果的實(shí)驗(yàn)田,新技術(shù)、新趨勢一般都會先從 Apple Watch 開始。
術(shù)業(yè)有專攻的 Apple Watch Ultra,但也是拔高定位的好方法
像是 LTPO 屏幕,息屏顯示,以及將來可能被用在 iPhone 上的鈦合金。今年推出的 Apple Watch Ultra 系列,或許可能也會是將來 iPad、iPhone 旗艦款再次拔高的一個新系列。
回到 iPad 系列,恰好卡在 iPad Air 與 iPad 9 之間的 iPad 10,極有可能會融合 Air 與基礎(chǔ)款成為 iPad 系列的入門系列,而 iPad Pro 以及后續(xù)可能會推出更大屏幕的 iPad 則可能會被附上 Ultra 的新后綴。
iPad 10 其實(shí)有個很細(xì)節(jié)的改動,前置攝像頭從短邊移動到長邊,意味著 iPad 也從一個大號的豎屏設(shè)備轉(zhuǎn)變成了橫屏設(shè)備。
iPad 初始就是一臺大屏幕的手機(jī),除了看視頻,人們更多是以豎屏形態(tài)使用。而隨著 iPad 的定位逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力,加上配上鍵盤鼠標(biāo)等外設(shè),它也越來越像一臺傳統(tǒng)樣式的 PC,橫向使用也成為常態(tài)。
在 iPad Pro 中,面容 ID 的模塊依然與 iPhone 類似放在短邊,每當(dāng)解鎖仍然需要翻轉(zhuǎn)屏幕,雖然后續(xù)通過 OTA 支持了雙向識別,但相對于 PC 來說仍舊有點(diǎn)違和。
圖片來自:theverge
此次,iPad 10 改進(jìn)了攝像頭的位置,配合幾乎滿配的鍵盤,可以說除了系統(tǒng),它就是一臺 PC 的樣子(很像 Surface)。
根據(jù)外媒消息,蘋果似乎也在為 iPad 準(zhǔn)備一個精簡的 macOS,以備后面為 iPad 解鎖更多的功能。
直到 iPadOS 16.1 推送,iPadOS 配合 iPad,仍舊不是當(dāng)下一套普適的「生產(chǎn)力」設(shè)備,仍然屬于一些特定工作特定需求的領(lǐng)域。
蘋果一直與 Google 所爭奪的教育市場,配上鍵盤的 iPad 10 也正變成類似 Chromebook 式的傳統(tǒng) PC 樣子,但在系統(tǒng)功能上仍然維持著原來的樣子。
這也是 iPad 產(chǎn)品線不斷調(diào)整的同時,外觀形態(tài)和功能性上 iPad 也在朝著傳統(tǒng) PC 的樣子在調(diào)整,至于一直被詬病的系統(tǒng),蘋果也留了一個后手。
或許對于 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC,蘋果的策略也在不斷調(diào)整與變化,待當(dāng) iPad 真正用上 macOS 之時,iPad 則會變成蘋果一個全新的電腦系列。