毫無疑問，廣告主是支撐互聯網行業從稚嫩到繁榮的“幕后英雄”之一，幾乎所有互聯網廠商都與廣告有著源遠流長的歷史。如今在網絡中，無論是傳統的barner廣告、開屏廣告、貼片廣告，還是彈窗廣告，大家在上網沖浪時也始終是在與廣告相伴。但在這一眾互聯網廣告的形式中，彈窗廣告無疑是最讓用戶討厭的。不過日前隨著一份新規定實施，此前的彈窗廣告亂象也將被治理。
近日有消息顯示，為規范彈窗信息推送服務，由國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、國家市場監督管理總局近日聯合發布《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》（下文簡稱為《規定》），將從2022年9月30日起正式施行。據悉，《規定》將緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點環節，著力解決借助彈窗違規推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無法一鍵關閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內容比例不合理、誘導用戶點擊實施流量造假等問題。
事實上，用戶不喜歡彈窗廣告的原因很簡單，因為相比其他的廣告形式，彈窗對于用戶體驗的影響是最為顯著的。而其他廣告如果不是“體積巨大”，用戶在潛意識里就會主動去忽視，可彈窗廣告就不一樣了。從產品設計的角度出發，彈窗是一個為激起用戶的回應而設計、需要用戶去與之交互的浮層，可以在不把用戶從當前頁面帶走的情況下，指引用戶去完成一個特定的操作。
(資料圖片僅供參考)
彈窗廣告的“原罪”，就在于它強制轉移了用戶的注意力，并干擾了用戶的體驗。比如說，最近就出現了“車載中控屏出現彈窗廣告”的事件，之所以此事引發了軒然大波，是因為在行車導航途中出現的彈窗廣告會轉移司機數秒左右的注意力，妥妥的屬于妨礙安全駕駛行為。又比如說，就在近期有媒體報道稱，有用戶在玩游戲《羊了個羊》時、因彈窗廣告被騙9萬元。
再加上彈窗廣告是讓低用戶價值、低優先級的內容（廣告），遮住了高優先級、高用戶價值的內容（用戶已打開頁面），并且除非用戶與彈窗進行交互（關閉廣告、或拖動自己想看的窗口），否則就無法獲取自己感興趣的內容。特別是在PC時代，流氓軟件帶來的是十幾個按順序打開，且往往還附帶震耳欲聾音效的彈窗。
既然用戶不喜歡，互聯網廠商為什么不取消彈窗廣告呢？其實是因為它實在太有效果。通常來說，很少有人會特意在刷抖音、看微信朋友圈，甚至看視頻時專門去找廣告看，但突然出現的彈窗則會強迫用戶停止當下的操作，轉而專注于彈窗中的內容。退一步來說，就算質量很差，用戶也被強迫看到了，反感不反感另說，推廣的目的顯然是達到了的。既然廣告的展現效果達到了，互聯網廠商的收入也就有了。
需要注意的是，《規定》中并不是全面禁止彈窗廣告。由于有相當多的應用能夠免費，是因為廣告商來買單的結果，所以也可以理解為是廣告商把用戶本該交的錢給交了，所以用戶要付出的就是忍受廣告。通常情況下，付費軟件是很少帶有廣告的，但以目前用戶對軟件付費的支持力度來看，要是微信、支付寶、抖音變成無廣告卻要交錢的模式，或許早就沸反盈天了。
所以取消彈窗廣告是不太可能的，并且從《廣告法》的角度來說，這也是完全合法的。而在《規定》中，主要則是約束互聯網廠商投放彈窗廣告的形式和內容?，F在彈窗廣告主要問題，則是廠商不僅僅要用彈窗的形式來吸引用戶的注意，更希望用戶必須將廣告看完，所以選擇將關閉廣告的按鈕隱藏起來、甚至于設置虛假的關閉按鈕，但這樣的行為在《規定》實施后，就將是違規的。
《規定》中也明確打擊了類似“玩游戲看彈窗廣告被騙9萬元”的情況，網貸在未來顯然將不能成為彈窗廣告的主體。此外，類似此前2345全家桶、Flash Player廣告這種高頻率彈窗的流氓軟件，也將在法律層面變成違規行為。最為重要的是，未來彈窗廣告將不再被允許跳轉第三方鏈接、二維碼。而在此前，許多彈窗廣告都采取了“鏈式喚醒”的模式，一個彈窗嵌套另一個彈窗，堪稱子子孫孫無窮匱也。
但在《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》實施后，大家就能從此免于被彈窗廣告騷擾之苦了嗎？答案或許沒有那么樂觀。畢竟“上有政策下有對策”，此前監管機構在整治過APP開屏廣告時，也同樣點明了“彈窗信息標識近于無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉”等違規行為，但互聯網廠商旋即拿出了諸如“搖一搖”式樣的開屏廣告，實現了用戶“主動”點擊廣告的效果。
比如說，拼多多就曾被用戶吐槽，在廣告界面上繪制出了“一根頭發”，借助用戶想撥開頭發保持屏幕整潔的心理，達到用戶自己打開廣告的目的。當然，類似拼多多的做法還是過于露骨。如今已有廠商放棄了彈窗這一“低級”招式，打開APP時單純從視覺上完全見不到彈窗或開屏廣告的蹤跡，但如果用戶點擊了屏幕，則會出現直接跳轉到廣告界面的結果。
那么這一切是如何實現的呢？原理其實非常簡單。在APP端開發者只需要將廣告彈窗的時間“延遲”，抓住用戶打開APP是想要使用的心情。而在PC端玩法就更多了，有開發者會在網站的web頁面覆蓋一張全屏的透明圖片作為浮層，用戶無論是點擊屏幕的那一個區域，最終都會讓廣告彈出來。
歸根結底，互聯網廠商的商業模式就決定了它們必須要吸引用戶的注意力，即便是彈窗廣告做不了，未來也會有新的廣告形式出現。
