繼“雪糕刺客”引來大家廣泛關注后，由此衍生出的“刺客文化”正進一步發酵，近日“演出刺客”等相關詞條也一度登上微博熱搜，其背后折射出的則是各大音樂節、livehouse演出門票的瘋狂上漲之路。

金融投資報記者注意到，背上“演出刺客”的罪名對于各大音樂節來說有些冤枉，畢竟和雪糕不同，音樂節演出票都明碼標價，只是價格越標越高，讓不少樂迷都直呼看不起。

VIP票價逼近演唱會票價

看一場音樂節到底需要多少錢?一代人有一代人的說法。資深音樂節愛好者小江說，2019年以前，不到100元就能看一場有重磅樂隊壓軸的音樂節。如果是綿陽到成都的距離，坐18.5元的綠皮火車，4個女生開間標間，再加上票價，總共花費不超過200元。但時至今日，100元音樂節的時代早已過去。

以草莓音樂節為例，2009年創辦的草莓音樂節，最初票價為80元;到2022年，以成都8月即將舉辦的草莓音樂節為例，票價已漲到學生單日票380元，預售單日票580元，全價單日票680元，價格上漲最高逾8倍。

成都·星巢秘境音樂節票價則更為昂貴，預售票價為788元，全價票為988元，VIP票價則達1288元，直逼演唱會的價格。

2000年，我國第一場原創音樂節在卸下落地窗的迷笛音樂學院禮堂舉行，共有33支樂隊參演，包括至今仍活躍的痛仰樂隊、木馬樂隊等，為期兩天且并不需要門票。此后3年，迷笛音樂節場地一直設在校內，沒有門票，觀眾免費入場。

2004年后，音樂節正式進入商業化運作模式并快速發展，摩登天空音樂節、草莓音樂節、張北草原音樂節，再到后來的星巢音樂節、成都仙人掌音樂節等，遍地開花。盡管彼時音樂節票價已有所上漲，但仍以高性價比著稱，和今日仍然有著天壤之別。

綜藝、流量明星助漲票價

此前以搖滾樂為主體的音樂節一直是一個很難賺錢的市場。音樂圈流傳甚廣的一個案例是，迷笛音樂節負責人稱，迷笛在開辦了7年后才實現盈利。草莓音樂節主辦方摩登天空也曾坦言此前一直難以盈利。但今非昔比，隨著綜藝將搖滾樂、說唱等小眾文化從“地下”帶到廣大年輕群體面前，流行歌手、流量明星也來音樂節分一杯羹后，其票價一路水漲船高。

音樂節票價上漲不外乎一是成本提高了，二是受眾增多，市場變廣。一方面，成本中最核心的部分藝人或樂隊的演出費增加;另一方面，即使票價提高，大家對于音樂節仍趨之若鶩。

2019年，愛奇藝《樂隊的夏天》橫空出世，在年輕群體中間大火，為一大批地下樂隊迎來了轉機，由處于生存掙扎邊緣而演出費一下子比原來上漲三四成，最多的甚至翻了數倍。此外，《中國新說唱》等說唱綜藝捧了海量rapper“躋身主流”，其中頭部藝人演出費普遍達到80萬元以上，流量大的藝人更是過了百萬級。另一方面，近年大熱的音綜興起助推各路獨立音樂人“明星化”，音樂節演出的藝人出場費逐年飆升。

各類音樂綜藝帶動音樂節上出演藝人的大熱，樂隊、獨立音樂人等出場費的提高加劇了音樂節成本，從而助推其門票價格進一步上漲;同時，盡管票價昂貴、遭到不少樂迷吐槽，但觀眾對音樂節的熱情似乎仍然不減。金融投資報記者注意到，目前開票的成都草莓音樂節、星巢秘境音樂節部分類型的門票均處于缺貨狀態。

除綜藝節目成為一大推手外，偶像明星的加入也助推其票價一漲再漲。對于這些偶像明星的粉絲而言，能夠花上不到1000元的價格看到偶像表演現場已是非常劃算，畢竟平時看他們演唱會的票價可能要高至好幾倍。

自2020年以來，演唱會市場受到了疫情的強烈沖擊，全國巡回演唱會不是暫停就是在延期的路上。除去疫情影響，對于演出方來說，參加音樂節和組織演唱會相比，在成本方面也有優勢。大型演唱會在場地申請、流程審批上都耗時費力，人力和物力成本都需要演出方承擔;相較而言，音樂節統一由承辦方負責協調，既有曝光度又省時省力，明星團隊也更青睞于此。

音樂節已成營銷陣地

金融投資報記者注意到，盡管近幾年音樂節受歡迎，但資本市場似乎較為冷靜。與此同時，音樂節卻成為了各大品牌公司營銷的一大陣地。

除了知名的音樂節品牌，有不少文娛產業之外的企業也開始舉辦音樂節。如2019年成都西部產業博覽園的“成都國際車展·易車RUNNINGSHARK潮音節”，作為車展期間的文藝節目展出，在場館內也能夠看到不少汽車元素;2021年10月抖音嘉年華音樂節中，汽車元素也屢屢出現在舞臺之上。

小江告訴金融投資報記者，當時易車音樂節從下午開始就陸陸續續的有演出，每一名藝人下臺后要隔很久才上下一位，中間空閑時間就看大屏幕上的廣告，音樂節后很長時間，她對看到的廣告記憶猶新。音樂節并非音樂公司專屬，將音樂與產品相結合，在舞臺和場館將產品宣傳潛移默化給樂迷們，亦是一種營銷好手段。

元氣森林也于去年開始舉辦森林音樂節且定價較高，眾多啤酒品牌也借助音樂節來進行品牌推廣，如貴陽雪花國際啤酒節、銀川樂堡開噪音樂節，但這兩個皆由啤酒品牌冠名的音樂節則都采用了低價策略。

傳統音樂節品牌公司方面，目前我國規模較大、歷史較悠久，同時深受樂迷們追捧的音樂節品牌主要有三個，分別是草莓、迷笛和東海音樂節。“草莓音樂節”由國內音樂廠牌摩登天空創立，摩登天空所屬企業為北京摩登天空文化發展有限公司，目前該司已進行到C+輪融資，硅谷天堂、中國文化產業投資基金、復娛文化、君聯資本均對其進行過投資。其中，復娛文化對其投資金額累計超過1.45億元。迷笛和東海音樂節的資本之路走得則遠不如草莓。(本報記者 薛蕾 實習生 肖雅婕)

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