不設(shè)邊界的字節(jié)跳動(dòng)，這次的目標(biāo)是小紅書？
字節(jié)跳動(dòng)把觸角伸到了種草領(lǐng)域。
4月19日，北京地區(qū)的一些用戶登陸抖音APP時(shí)發(fā)現(xiàn)，首頁左上角的“同城”一級(jí)入口，已經(jīng)變成了“種草”。同時(shí)，用戶也可以自主選擇將“種草”切換成“同城”“直播”“熱點(diǎn)”等頻道。
一位字節(jié)跳動(dòng)員工對(duì)《豹變》表示，該功能幾個(gè)月前就在個(gè)別地區(qū)開始灰度測(cè)試，有時(shí)候不同用戶、不同手機(jī)刷到的頁面都不一樣。這是抖音在直播、短視頻之外，探索的新業(yè)務(wù)板塊。
《豹變》聯(lián)系上海、杭州等地區(qū)的抖音用戶，不少人表示在抖音首頁還未看到“種草”頻道。預(yù)計(jì)該功能還處于測(cè)試階段，不排除未來流程跑通、內(nèi)容沉淀后，向更多地區(qū)開放。
與抖音常見的視頻呈現(xiàn)方式不同，“種草”采用了雙瀑布流的展示方式，在頁面布局上更接近小紅書。《豹變》體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“種草”頻道以圖文為主，多張圖片會(huì)自動(dòng)播放，視頻內(nèi)容相對(duì)少一些，這與抖音目前的內(nèi)容占比恰好相反。
抖音首頁的“種草”入口
在內(nèi)容類型上，產(chǎn)品測(cè)評(píng)類較少，以博主自制美食居多，不少博主會(huì)曬食譜、烹飪過程和成品，屬于日常生活分享類型。這與抖音里常見的從美食探店引導(dǎo)用戶下單購買團(tuán)購券不同。
在頁面交互上，用戶打開一個(gè)帖子后，必須要先退出，回到“種草”頁面才能點(diǎn)擊進(jìn)入下一個(gè)帖子，這跟抖音直接上下滑動(dòng)的使用方式不同，而與小紅書的交互方式一樣。
不少“種草”博主也在小紅書等平臺(tái)開有賬號(hào)，但抖音的流量明顯比小紅書高不少。《豹變》注意到，一位名為“干飯團(tuán)長”的博主在抖音“種草”發(fā)布了制作蜜汁雞翅的帖子，收獲了1800多個(gè)點(diǎn)贊。而在其同名小紅書賬號(hào)里，雖然沒有相同內(nèi)容的帖子，但是其他帖子一般只有幾個(gè)至幾十個(gè)點(diǎn)贊。
也有用戶在體驗(yàn)后表示，抖音在“種草”上的內(nèi)容積累不足，很容易刷到抖音生態(tài)里原有的內(nèi)容。“刷了幾個(gè)帖子后，就刷到一些健身教練、舞蹈博主的抖音，跟我之前刷抖音的內(nèi)容一樣了，這算種草嗎？”一名北京抖音用戶表示。
實(shí)際上，依靠流量優(yōu)勢(shì)，抖音一直在不斷拓展邊界。此前，抖音在布局電商業(yè)務(wù)時(shí)，一度依賴向淘寶、京東等電商平臺(tái)導(dǎo)流掙廣告費(fèi)，電商平臺(tái)也把抖音看成重要的流量來源。但與此同時(shí)，抖音也在壯大自己的電商業(yè)務(wù)，在短視頻、直播帶貨日漸成熟后，直接推出獨(dú)立電商APP“抖音盒子”，成為電商領(lǐng)域的重要玩家。
此后，抖音又把觸角伸向本地生活，搶美團(tuán)的飯碗。在本地生活領(lǐng)域，抖音借鑒了種草的打法，吸引大量達(dá)人拍攝探店視頻引導(dǎo)用戶下單購買團(tuán)購券，但效果不及預(yù)期。
目前，深耕“種草”的小紅書一直無法突破商業(yè)化瓶頸，尚在探索更好的變現(xiàn)途徑。抖音依靠流量優(yōu)勢(shì)，能否逆襲小紅書，抑或是與此前不少新業(yè)務(wù)一樣偃旗息鼓，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。
你平時(shí)都在哪個(gè)平臺(tái)被種草？
