3月以來，受新一波奧密克戎疫情影響，我國多地發(fā)生本土感染病例，局部地區(qū)疫情防控形勢嚴峻，已波及29個省份。作為疫情防控常態(tài)化條件第三個清明小長假，3天假期出行、消費情況如何？有哪些值得關注的新特點？
據4月5日文旅部發(fā)布的清明節(jié)假期文旅市場情況顯示，2022年清明節(jié)假期3天，全國國內旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的68.0%；實現國內旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復至2019年同期的39.2%。
一波未平一波又起，受新一輪奧密克戎疫情影響，剛剛結束的2022年清明小長假遭遇多地局部散發(fā)和規(guī)模聚集性沖擊，國內假期出游人次和旅游收入同比均有所下降。2022年全國清明假期國內旅游收入，僅相當于疫前2019年四川省清明假期旅游總收入。
據文化產業(yè)評論（ID：whcypl）梳理，2019年清明假期，四川、安徽、重慶、江西四個省市旅游總收入均超過100億元以上。其中，四川省2019年清明假日期間全省共接待游客2674.95萬人次，旅游總收入172.91億元，位居全國旅游收入榜首位。
總體而言，雖然2022年清明假期關鍵數據低于市場預期，但個別數據和區(qū)域消費熱點，仍顯示了疫情防控常態(tài)化條件中國旅游市場可恢復性。
文旅部在情況通報中指出，本地休閑和近程度假成為此次清明節(jié)假期主基調，位置大數據監(jiān)測顯示，各地接待游客中省內游客占比94.9%，創(chuàng)常態(tài)化疫情防控以來新高。
受29個省份局部散發(fā)疫情的影響，2022年清明小長假期間，多地嚴格實施跨省旅游經營活動管理“熔斷”機制，國內游客出游半徑明顯縮小，省內游、市內游、近郊游成為各地游客的主要選擇。
據去哪兒大數據分析顯示，深圳、西安旅游市場在平臺上的搜索量較節(jié)前猛漲10余倍，并帶動了省內周邊城市的旅游。其中，4月1日至5日，深圳景點門票銷量環(huán)比增加13倍，酒店預訂量環(huán)比增加19%，顯示了旅游市場的較快反彈。清明期間，廣東廣州、佛山、東莞、汕頭、惠州酒店預定量均增加50%以上。
△2022年清明本地游反彈熱度前五城市
（圖源：去哪兒）
從出行熱點看，熱門景區(qū)仍是本地游首選。據馬蜂窩出行趨勢預測顯示，今年清明假期排名熱門景區(qū)前十位的，分別為北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、稻城亞丁景區(qū)、古北水鎮(zhèn)、四姑娘山、龍脊梯田、黿頭渚、峨眉山、武功山、平壩萬畝櫻花園。
從訂單量來看，西部旅游恢復領先東部。據攜程發(fā)布的《2022清明小長假出游洞察》顯示，今年清明小長假期間，西部旅游恢復領先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮小。清明假期最受歡迎的西部旅游目的地前十名分別是：重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽、綿陽、樂山、南充、南寧、宜賓。
但值得注意的是，雖然線上門票預訂折射出了游客假期出行的愿望，但受疫情多點爆發(fā)的影響，上述多地跨省、中長線旅游業(yè)務被迫暫停，線下實際消費并不理想，甚至出現極度反差。
例如，樂山市開放的30家A級旅游景區(qū)，此次清明假期僅接待游客3.97萬人次，實現門票收入56.31萬元，同比2021 年分別下降 89.2%、95.31%。其中，峨眉山景區(qū)接待游客5148人次，實現門票收入41.58萬元，同比2021年分別下降88.58%、92.56%。
從市場反應看，江蘇、北京表現較突出。據文化產業(yè)評論（ID：whcypl）盤點，截至4月6日，全國31個省(市、區(qū))及新疆建設兵團，僅有江蘇省、北京市、重慶市、寧夏回族自治區(qū)等4個省份對外發(fā)布了清明假期旅游相關數據。從4地發(fā)布的接待旅游人次或旅游收入比較，江蘇省旅游總收位居第一，北京市旅游人次名列首位。
據江蘇省文旅廳對外發(fā)布的信息顯示，清明小長假期間，納入江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測的597個景區(qū)和764個鄉(xiāng)村旅游點共接待游客380.73萬人次，全省旅游消費總額15.44億元。
據北京市文旅局發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，4月3日—4月5日，北京市重點監(jiān)測的185家旅游景區(qū)累計接待游客554.6萬人次，同比減少8.9%，比2020年增長3.6倍，恢復到2019年同期的90%；累計營業(yè)總收入2.84億元，同比減少2.3%，比2020年增長9.1倍，比2019年增長6.2%。
據重慶市文化旅游委發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，清明假期，全市A級旅游景區(qū)共接待游客306.7萬人次。其中，磁器口古鎮(zhèn)接待游客4.2萬人次、酉陽桃花源景區(qū)接待游客2.9萬人次、黔江濯水景區(qū)接待游客1.8萬人次、南川金佛山景區(qū)接待游客1.6萬人次、巫山小三峽—小小三峽接待游客1.7萬人次。
據寧夏回族自治區(qū)文旅廳發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，4月3日—5日，全區(qū)A級以上旅游景區(qū)累計接待游客49.38萬人次，實現營業(yè)收入1103.54萬元，與2021年同期相比分別增長21.12%和下降16.28%，分別恢復至2019年的77.65%和61.25%。
綜上所述，盡管2022年清明假期各地接待游客中省內游客占比94.9%，創(chuàng)常態(tài)化疫情防控以來的新高，但從旅游消費收入看，仍然十分慘淡。2022年清明假期旅游收比2021年清明減少了超過3成，僅達到 2019 年清明假期的39%（詳見下表）。
相比跨省游及長線目的地（景區(qū)）的慘淡，疫情壓力下的2022年清明假期，本地游、周邊游、微度假則大放異彩，成為旅游業(yè)能與春天攜手的棲息地。據文化產業(yè)評論（ID：whcypl）盤點分析，今年清明節(jié)短途游和鄉(xiāng)村游主要有以下幾個特點。
一是城市微旅行熱度不減
受疫情防控影響，多地實行了“市民非必要不離市”的靜態(tài)管理模式，城市公園（景點）、休閑廣場、公共文化場館等成為市民微旅行的主要目的地之一，既可以自主調節(jié)出行時間，也能省下一筆可觀的住宿費。
△北京奧林匹克森林公園
（京報集團記者 饒強）
據北京市文旅局統(tǒng)計顯示，北京游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）分別是，奧林匹克森林公園39.6萬人，南鑼鼓巷37.5萬人，王府井36萬人，玉淵潭公園23.3萬人，頤和園16.1萬人，朝陽公園16.1萬人，天壇公園15萬人，中糧·祥云小鎮(zhèn)14.8萬人，北海公園14.6萬人，樂多港假日廣場14.5萬人。
同樣，在廣東省深圳市，去公園散步、賞花、鍛煉、遛娃……成為市民外出的首選。據統(tǒng)計顯示，清明假期，深圳市公園總客流量達167萬人次。單個公園中累計客流量排名前五的是深圳灣公園11.2萬人次、鳳凰山森林公園9.6萬人次、陽臺山森林公園9.5萬人次、蓮花山公園7.1萬人次、深圳人才公園5.5萬人次。
（圖源：深圳大件事）△清明假期深圳灣公園接待入園游客11.2萬人次
二是周邊鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫
正值桃李鬧春時節(jié)，市民踏青、賞花、追思、休閑、康養(yǎng)等需求高漲，帶動周邊鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿市場的持續(xù)升溫。攜程發(fā)布《2022清明小長假出游洞察》顯示，今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%；2022年以來鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復92%，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。
（圖源：攜程旅行）△2022年清明假期鄉(xiāng)村旅游客源地TOP10城市
例如北京市，今年清明假期，北京市鄉(xiāng)村游累計接待游客109.6萬人次，同比增長7.5%，比2020年增長364.3倍，恢復到2019年同期的96.4%；營業(yè)收入1.49億元，同比增長28.3%，比2020年增長389.8倍，比2019年增長42.8%。
從鄉(xiāng)村旅游消費力看，江蘇省鄉(xiāng)村旅游收入占全省旅游消費收入近6成。統(tǒng)計數據顯示，清明假期間，納入江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測的597個景區(qū)和764個鄉(xiāng)村旅游點共接待游客380.73萬人次，全省旅游消費總額15.44億元。其中，鄉(xiāng)村旅游消費收入達5.99億元。
此外，據攜程數據顯示，鄉(xiāng)村旅游訂單量TOP10的中小城市為雅安、漢中、內江、吳忠、攀枝花、中衛(wèi)、荊門、酒泉、林芝、商洛。據寧夏文旅廳統(tǒng)計，全區(qū)農家樂累計接待游客6.65萬人次，實現旅游收入425.31萬元，分別較2021年增長34.56%和43.16%。其中，吳忠市接待游客0.83萬人次，實現營業(yè)收入65.40萬元；中衛(wèi)市接待游客1.64萬人次，實現營業(yè)收入42.66萬元。
（圖源：中衛(wèi)文旅）△寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)
三是戶外露營成為新風潮
逃離城市的喧囂，找一片山林、尋一處鄉(xiāng)野、倚一個湖畔，以星空為幕，帳篷為營，仰望璀璨的星河，好不快哉！近年來，隨著國內露營裝備的大眾化，以及各類露營地的建設和開放，露營開始成為年輕群體新的出行新風潮（精致露營：中產階級出逃城市的妄想，年輕人尋求認同的偽精致），并在疫情助力下持續(xù)走紅。
△杭州在山野露營地（圖源：小紅書）
據同程旅行發(fā)布數據顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。一些游客會前往戶外的山林或帳蓬營地過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊鄉(xiāng)村體驗一下露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。數據顯示，國內最關注露營的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。
（圖源：湖北文旅之聲）△武漢黃陂木蘭草原露營地
文化產業(yè)評論（ID：whcypl）從企查查了解到，截止到今年3月底，露營相關企業(yè)超過4.8萬家。2020和2021年分別新增超8000家和超20232家露營地企業(yè)，增速高達80.1%。從清明戶外露營市場溢出效應看，未來“賞花+露營”“房車+露營”“音樂會+露營”等將成為旅游業(yè)不可或缺的重要業(yè)態(tài)，其市場將逐步從精致化向大眾化方向發(fā)展。
截至目前，文旅行業(yè)與新冠疫情的對抗進入了第三個年頭，受局部疫情反復的影響，今年的春季旅游市場再次陷入了“隨時應急”的新困境。從此次清明小長假“明暗不定”的數據，國內部分旅游企業(yè)，尤其是中小微旅游企業(yè)仍將面臨諸多不確定因素的干擾。
4月6日，中國旅游研究院舉行的季度發(fā)布會指出，受新一輪疫情的影響，2022年第一季度彈性出游需求呈進一步收縮態(tài)勢，旅游經濟呈“穩(wěn)開緩升低收”的格局。預計第一季度全國國內旅游出游9.73億人次、國內旅游收入6400億元，與2021年第一季度同比分別減少5%和13%，與2021年第四季度環(huán)比則分別有75%和16%的增長，按可比口徑恢復至2019年同期的80%和47%。
根據文旅部公開數據顯示，2021年上半年，國內旅游總人次18.71億，比上年同期增長100.8%；國內旅游收入（旅游總消費）1.63萬億元，比上年同期增長157.9%。其中，一季度國內旅游總人次10.24億，同比增長247.1%；二季度國內旅游總人次8.47億，同比增長33.0%。
對比2021年上半年國內旅游數據，與中國旅游研究院的樂觀預期相反，文化產業(yè)評論（ID：whcypl）則認為，從目前國內局部地區(qū)疫情防控的嚴峻形勢看，四月中下旬前全國范圍內很難實現“動態(tài)清零”或全面控制目標，即便少數地區(qū)恢復跨省游，仍然面臨長線游局部節(jié)點防控制約。
為此，文化產業(yè)評論（ID：whcypl）預判，目前疫情在國內多地多點爆發(fā)，上海等地疫情防控的省域輻射壓力將進一步增大，“動態(tài)清零”的防控政策不可能放松或調整。如果疫情在“五一”前得到有效控制，跨省出行將會較清明節(jié)有所緩和，原則上仍會以省內游或中短途游為主，“五一”小長假的出行人數和旅游消費可能會有明顯提升。
中長期來看，旅游市場復蘇趨勢主要取決于國內疫情走勢，以及商情防疫政策的有效落實。總體來看，國內游客出游意愿強烈，旅游市場將在疫情反復影響下階段性復蘇，本地游和近程游仍是疫情防控常態(tài)化條件旅游業(yè)賴以生存的基礎市場。今年暑期和國慶黃金周旅游旺季，在疫情可控的前提之下，跨省游可能會實現一波較大的反彈。
可見，2022年仍將是文旅行業(yè)與疫情對抗的關鍵之年，宏觀經濟的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱在旅游領域還會進一步的體現，但是國家對文旅行業(yè)扶持力度不會減弱，文旅“伴疫”復蘇的市場進程不會停止，文旅產業(yè)也一定會在應對危機和挑戰(zhàn)中實現絕地反擊。
關鍵詞： 鄉(xiāng)村旅游 文化產業(yè) 營業(yè)收入
