36氪獲悉，家居科技品牌「半日閑」近日獲得數千萬Pre-A輪融資，由源碼資本領投，原投資方險峰K2VC跟投，遠識資本擔任獨家財務顧問。本輪資金將主要用于產品研發、渠道建設、營銷推廣及團隊建設。
半日閑創立于2020年11月，創始人曾默翰擁有豐富的咨詢從業經驗和互聯網背景，曾任住范兒聯合創始人。本輪融資是繼半日閑去年6月獲得超千萬元天使輪融資后的最新一筆融資（見此前36氪的報道）。
曾默翰向36氪介紹，在多年家居行業從業中，他觀察到中國家居市場的幾個明顯趨勢：人均收入的增加和住宅小型化趨勢使得消費者更注重軟裝，家居渠道發展多元化，以及互聯網平臺崛起打破了行業的信息黑洞。
床墊是軟裝品類最大的單品之一，也是半日閑最先發力的領域。床墊市場規模在過去幾年里增速較快，年增速在15%左右，市場規模已達千億級，然而行業的集中度和滲透率較低，新品牌成長的空間較大。隨著中國消費者越來越重視睡眠質量的提升，床墊消費的代際遷移和消費升級趨勢顯著，相比于傳統消費者偏好“硬板床”的睡眠記憶，越來越多新興的消費者青睞新材料床墊帶來的差異化睡眠體驗，并愿意為良好睡眠進行更多投資。
區別于渠道固化的美國家居市場，近年來中國物流和互聯網的發展，使得家居銷售走向多元化零售，在傳統家居賣場之外，巨頭電商平臺、家居垂直社群、整裝供應商渠道、品牌直營店等成為行業重點開拓的新渠道。
由于床墊的產品性能難以量化，過去床墊行業的普遍特征是信息不透明和整體加價率過高，名不副實的“智商稅”產品也時常出現。而互聯網平臺的崛起有助于打破傳統家居行業信息黑洞，消費者可以從材料、生產、產品、營銷、渠道等多個角度立體化了解家居品牌。
「半日閑」產品
曾默翰表示，作為新銳品牌，半日閑希望利用互聯網平臺，借用對國內頂尖供應鏈的整合，推動床墊行業信息透明化，為消費者提供更優質的產品，成為“中國制造”的代言人。
據曾默翰介紹，床墊大致可以分為三層，即面料層、舒適層和彈簧層，其中在最為重要的舒適層部分，現有的材料或多或少存在著一定的問題。例如近年來熱門的乳膠其實是一種常見的價格低廉的化工材料，具有悶熱、易老化、易塌陷等問題。
半日閑采用國內自主研發的“碳力織網”作為床墊舒適層的新材料，推出的床墊產品具有支撐性好、Q彈舒適、分散體壓、抗菌防螨、高透氣、耐受性好等多方面的優勢。曾默翰表示，這種材料的價格是一般床墊常見材料的8-10倍，常用于高鐵減震、豪華汽車安全件、醫用手術服等一些高性能工程領域，而半日閑將其運用到床墊領域，希望更好地提升消費者的睡眠體驗。最近半日閑旗下的“空氣啵啵款”床墊獲得IDA設計大獎，在新材料運用以及獨創的結構設計上獲得國際認可。
「半日閑」“碳力織網”材料
半日閑目前已推出7款SKU，包括“空氣啵啵款”、“科學撐腰款”、“透氣養生款”、“大小姐款”等系列床墊，覆蓋多個價格區間；最近還推出了枕頭產品。在產品研發思路上，半日閑關注不同類型消費者的核心需求。例如針對生長發育較快、新陳代謝旺盛的兒童推出相應的“小瞌學家”兒童款式，額外重視床墊的支撐性、透氣性和面料的安全性要求；對于腰椎不好或者年齡較長的用戶，則推出主打支撐力的“科學撐腰”床墊。
談到產品計劃，曾默翰表示半日閑今年將繼續聚焦睡眠場景，除床墊外將在枕頭產品方面著重發力。但他也表示，半日閑將自己定位為一個家居品牌，未來還打算進入更多家居場景。
在營銷策略上，由于床墊屬于耐用品，消費者決策時間較長，半日閑重視互聯網投放的精準性和內容的信息密度，通過互聯網裝修垂直類平臺以及小紅書、抖音等內容社區，聚焦裝修場景與KOC/KOL合作，以視頻和長圖文等信息密度較大的形式實現精準種草。
2022年半日閑將全面鋪開線上銷售渠道，將天貓、京東等主流電商渠道作為銷售的重要平臺，也將通過抖音等直播平臺提高銷售過程的透明度，并繼續拓展私域運營渠道，開發家居產品的社群紅利。另外，半日閑也堅持線上線下一體化的思路，以上海為中心進行區域性的線下店鋪試點，預計在今年會在上海開出8~10個體驗店。
曾默翰還補充道，從去年下半年產品上線以來，半日閑將營銷的首要目標放在效果側，重視轉化和業績增長。他表示，對于床墊這種重決策產品，用戶的口碑推薦是實現精準轉化的重要渠道。在此基礎上，在品牌側，半日閑預計今年也會通過與知名品牌及大IP聯名合作等形式提升品牌影響力。
近年來，床墊行業的傳統玩家和新入局者紛紛加強在互聯網平臺的存在，著重在線上渠道和品牌營銷方面布局。半日閑希望通過對產品的持續創新、對消費者決策模式的精準把握以及對行業渠道的深耕，成為改變家居行業消費模式的先行者。
