文｜戴昊彤
編輯｜彭孝秋
不同于亞洲美妝護膚市場注重對產品信息的公開、透明，多年來，在歐美國家，美妝護膚資訊平臺存在著產品成分欠缺公開透明、信息出現偏差等現象。一些非本地消費者在選擇護膚美妝產品時容易判斷失誤，在使用與自身狀況不符的產品后，導致皮膚過敏等癥狀。
加之，歐美美妝護膚產品在銷售之前，并不需要經過FDA認證， 這在一定程度上缺乏行業層面的法律規范，對消費者也隱藏著一定使用風險。
為了解決歐美市場這一信息不透明、公開不全面的行業痛點，「Blingy」創始人袁艷Joy在美國硅谷創立了科技公司，并通過大數據、人工智能、電子商務等服務，針對垂直行業提供數字化解決方案，打造安全、透明的互聯網社區。由于看見美妝護膚垂直領域的機會，「Blingy」針對美國18歲至40歲的年輕用戶人群，推出了一款美妝護膚應用——Reauty。
在產品功能方面，Reauty不僅是一款提供美妝產品信息的應用、一個透明真實的美妝社區，更重要的是，它還能幫助用戶做出最適合自己的消費決策。Reauty主要提供了以下幾大功能：產品信息全面公開、AI臉部分析以及評分系統等。
首先，「Blingy」團隊將主流的美妝護膚產品及其成分、真實使用評價等信息，呈現在APP里。并通過人工智能算法，自動推薦所有正在銷售同一款產品的網站給用戶，幫助其做出性價比最優的決策，用戶可直接跳轉到相關網站進行購買。
Reauty產品界面
其次，Reauty還提供了AI臉部分析服務。為了增強用戶的體驗感，團隊開發了一個聊天機器人baebee，為每個用戶提供定制的測驗，分析他們的皮膚類型、目標皮膚問題以及對產品和成分標簽的偏好，這有助于Reauty 的智能搜索引擎生成定制的最佳結果。同時，在生成結果之后， 系統與美妝產品信息相結合，根據測試結果來分析匹配最優的美妝全套產品方案提供給用戶。創始人袁艷告訴36氪，Reauty 的AI 引擎經過數百萬張面部和皮膚圖像的訓練，可以快速有效地評估不同膚色的用戶面部肌膚，識別超過10個基本的皮膚健康和美容指標。
最后，為了賦予Reauty交流與分享的社區功能，「Blingy」團隊提供了透明公開的美妝產品評級系統功能。該系統呈現了各個平臺來自100% 真實用戶的產品評分。它將所有有相似需求的美妝護膚愛好者聚集在一起，分享各自對于產品的真實評論和體驗。
事實上，產品主要功能的實現，主要依靠「Blingy」在算法上的技術優勢。袁艷透露道，團隊研發人員通過在公開的網絡平臺采集到有效數據，再對數據進行加工，開發出一個全新的算法模板，最終以清晰、直觀的圖表形式展現給用戶。
團隊方面，目前人員規模約25人，其中核心創始人員多達7人。在整個團隊中，研發占比約40%。團隊CTO具備逾10年手機應用研發經驗，同時他也是一位連續創業者，在他個人職業生涯中，目前已研發并發布近20款APP。本次Reauty產品的研發打磨由他主導，從2021年1月至今，該款產品已歷經50多次迭代。
在商業模式上，目前Reauty主要采取訂閱模式，用戶在首次使用時可免費享用。若之后依然想長期使用，則需要付費，費用僅為兩美金。根據網上信息，若在美國當地醫院做皮膚測試，用戶需花費50至200美金。相比之下，Reauty給用戶帶來的性價比較高。關于未來規劃，袁艷表示，未來5年內公司有意向將Reauty打造成社交電商，開通廣告精準投入等功能，引入美妝博主的推薦內容，在用戶、美妝博主與美妝廠商三者之間搭建橋梁。
