老羅重返“講臺”，當起了老師。不過這次和以前不一樣，他要教人怎么做直播。
前幾日，羅永浩出現在@交個朋友電商學苑 抖音直播間，親自推銷主播課程。數據顯示，此次直播共吸引39.68萬人次，銷售額達115.41萬。其實從去年4月，交個朋友初次宣布要做電商主播培訓業務，最近4個月，已經舉辦了多期線上、線下培訓。
一直以來，直播電商培訓行業亂象叢生，課程營銷性質強、收費亂、教師資質不規范等問題常常出現。
“以羅永浩的名聲來看，會比專門收割韭菜的機構要好一些。同時，羅永浩有教培背景，也有教培資源支持，去做培訓的話，也是一個正確的引導。從用戶角度來看，也會擦亮眼睛，慢慢知道哪里有坑，提高防騙的意識。”一位資深人士對鉛筆道表示，羅永浩此類知名主播入局做培訓，對行業也有一定的積極意義。
同時，長期看來，這個行業擁有不小的市場。業內人士預測，全行業每年將有10萬人次左右的培訓需求。有數據顯示，2021年，短視頻和直播電商領域從業人員超過600萬人。在未來兩年，會形成大于500萬人的人員缺口。
雖然交個朋友電商培訓負責人稱“做培訓不為賺快錢”，培訓的營收也并沒有達到很高的水平，對完成“真還傳”也是杯水車薪，但培訓這步棋，老羅顯然不是隨便玩玩。
闊別教育行業多年后，羅永浩最近重操舊業當起了“老師”，不過這次不再是教大家英語。
近日，羅永浩的一條微博又引發外界關注。他在微博中預告，“將在2月19日做客@交個朋友電商學苑 抖音直播間，和你聊一聊直播帶貨的風口與紅利。”
“交個朋友之電商學苑”是羅永浩的直播帶貨公司“交個朋友”的旗下賬號，專門負責宣傳和售賣主播培訓課程。雖然都與“交個朋友”相關，但相比近20000萬粉絲量的“羅永浩”賬號而言，只有7.7萬粉絲的“交個朋友之電商學苑”在抖音平臺也就算是個“小V”。
從視頻內容與設計風格來看，“電商學苑”也與很多教育類的賬號有相同之處。一邊用短視頻片段兜售帶貨方法論，一邊實打實地賣課。
在其抖音店鋪中，目前有五款商品：0基礎入門直播帶貨網絡課、主播新星營、主播進階營、商家實操營，以及一個組合商品。價格從199-36780元不等。其中，主播新星營分為線上和線下課程，銷量最多，達到381件，最貴的產品只賣出過9件。
前兩日，該賬號放出羅永浩在直播間的視頻片段。視頻中，羅永浩親自推銷主播課程，同時課程也有相應的優惠，一款降價4000元，一款降價9000元。
羅永浩確實帶貨能力超群。數據顯示，羅永浩此次直播共吸引39.68萬人次，銷售額達115.41萬。目前，該賬號累計銷售額為129.89萬元。從發現第一條視頻到現在4個多月，羅永浩的一場直播則貢獻了“電商學苑”近90%的銷售額。
在這場直播中，羅永浩多次強調直播帶貨行業缺人的狀況。
“我們自己是缺人才。”
“代運營公司也惡性缺人。”
“你們看到的是江湖野路子主播。”
“實際整個產業都是非常缺人”。
……
雖然羅永浩最近才露面宣傳公司主播培訓業務，但其線下訓練營已經舉辦了2期，“電商學苑”的抖音賬號也發布了很多培訓視頻片段。
有參加培訓的網友放出了羅永浩的培訓視頻，在教學中，羅永浩還是一如既往的一鳴驚人。他表示，“我們這個機構可能是全國唯一一個，橫跨培訓和直播行業，并且在兩個領域做到天花板的機構，是絕無僅有的。”
對同行的“抨擊”也不手軟。他表示，市面上有的知名機構直播做得好，但是辦的培訓讓人聽了會非常失望，還有的做培訓的沒做過直播就愣培訓。
其實，早在去年4月份，羅永浩就透露了要啟動針對電商主播的培訓業務，自己將擔任名譽校長和培訓講師。羅永浩還笑稱自己是“唯一一個橫跨直播電商和教育培訓兩屆的一個專家”。
除羅永浩外，其主播培訓業務還有一位重量人物，原新東方副總裁李亮，現擔任電商學苑校長。兩人都曾是俞敏洪的下屬。有趣的是，羅永浩在培訓中還不忘調侃下“老領導”，稱其為“教培界下崗人員轉行做主播”。
△圖片來源：微博用戶“黃仲99”
李亮的加入也意味著，有了新東方培訓的資源，而培訓正好是新東方的強項。“有了新東方的加持，羅永浩的培訓業務就可以規模化和商業化的去發展，后期可能會有固定的模式。”資深電商從業者林棟（化名）對鉛筆道表示。
綜合看來，“電商學苑”的確匯聚了電商和教育領域的的很多“精英”，也能看出羅永浩對這項業務的重視程度。
雖然羅永浩的直播讓更多人知道了存在著主播培訓這個行業，但其實從直播帶貨興起的2016年，這個行業就一直存在。
數據顯示，截至2021年12月底，我國現存電商培訓相關企業2858家。其中，廣東省數量最多，達404家，其次是甘肅省和浙江省，分別是268家、236家。
“老羅和浙江廣電去年都一直有直播培訓，稍微知名一些的機構公司都有在做相關業務。”林棟對鉛筆道表示。
然而，在網上所有直播培訓話題，多為負面信息，行業亂象可見一斑。
據媒體報道，市面上一些電商培訓導師提供的資料多為網上購買得來，成功案例也是批量打造的，有的則是偽造的，教學話術都是有統一模板的。
在淘寶上，這樣的所謂“課程”或者話術合集比比皆是，有的商家甚至打出0.1元的超低價。
此外據央視報道，個別直播帶貨培訓機構還會通過連環套課的方式，延長學習周期，來達到不斷盈利的目的。資料顯示，這些電商培訓課程多為速成班，授課時間僅有兩三天。然而，課程價格也并不便宜，最少的也在2000元以上，有的甚至需要花費兩三萬元。
但是不管花多少錢，大多人好像都從中學不到真正的電商直播知識。更甚至有的學員交完錢后，培訓機構就不再搭理他。此外，課程營銷性質強、收費亂、教師資質不規范等問題等問題也常常出現。
“我們就親身經歷過，有的機構會以平臺有新業務為幌子，比如抖音同城化。然后召集一些企業的老板，給他們上課，講一些基礎知識。然后收取授課費或者加盟費，價格很貴，三五萬左右。但是，過幾天人就跑了。然后，過段時間，又會換個噱頭，邀請人去做培訓。”林棟說道。
業內人士認為，很多所謂的電商培訓機構，并不具備培訓別人的能力，只是想賺波快錢而已，也就是常說的“割韭菜”，學員想要從中學到什么干貨是難之又難。
“做培訓這幫人都是老鐮刀了，簡單粗暴地收割。”林棟感慨道，“我不反對培訓，但這些人要是專業的，有相當長的從業經驗的，而不是搞教培的、會銷的那幫人。”
不過，在林棟看來，雖然直播教培行業亂象叢生，但是隨著用戶意識的提高，很多割韭菜的教學方式也已經是過去式了。“現在，已經好了很多。有的負面案例都是老鐮刀們的現狀，代表不了行業。”
去年以來，雖然直播帶貨行業因為查稅一定程度上地走向低谷，但行業的基本盤還相當穩定，直播帶貨依然是各個商家主要的銷售渠道之一。羅永浩在這個時候入局這個行業，雖然從營收來看對羅永浩完成“真還傳”杯水車薪，但應該也是看到了行業的長期價值。
正如交個朋友電商學苑總經理、校長李亮在接受《娛樂資本論》采訪時回應，“培訓學校不是賺快錢，而是希望能夠在電商培訓領域樹立標桿。”
從去年開始，抖音官網培訓平臺“巨量學”開始朝在線教育企業培訓全面發力。而官方培訓的入場，在一定程度上能夠侵蝕“割韭菜”機構的生存空間。
此類官方培訓多為基礎類的培訓。“這類直播培訓涉及基礎知識普及和規則普及，其實這些內容官方已經有了，不過是有人把文字變成了視頻，讓懶得自己理解文字的人更容易接受。”上述電商行業從業者林棟說道。
對于許多想要成為電商主播的人來說，話術型或者技巧類培訓或許是他們更加渴望的。當然，這也是很多直播帶貨培訓機構用來吸引學員的一點。
林棟表示，基礎的培訓做好即可，賣貨的方法論或許沒那么重要。每個人都有自己的想法，有自己銷售的方式，其實不需要考慮太多外界的聲。
在他看來，“只需要圍繞平臺核心的規則，以及考察指標做事就好。對這些指標有益的方式，那就是好方式，千言萬語，計劃要圍繞平臺的規則、產品、用戶需求去做，這是始終不變的道理。”
對比之下，有些機構會發明一些莫名其妙的無用詞匯和“絕招”，將學員忽悠的云里霧里，到最后卻所獲甚少。
在林棟看來，羅永浩此類知名主播入局做培訓，對行業也有一定的積極意義。
“以羅永浩的名聲來看，會比專門收割韭菜的機構要好一些。同時，羅永浩有教培背景，也有教培資源支持，去做培訓的話，也是一個正確的引導。從用戶角度來看，也會擦亮眼睛，慢慢知道哪里有坑，提高防騙的意識。”他說道。
或許羅永浩做培訓，沒有賺到快錢。但是，長期看來，這是一個不小的市場。有業內人士預測，全行業每年將有10萬人次左右的培訓需求。
有數據顯示，2021年，短視頻和直播電商領域從業人員超過600萬人。在未來兩年，會形成大于500萬人的人員缺口。
上述提到的交個朋友電商學苑總經理、校長李亮也說道，“行業還存在巨大的人才缺口，而且這個缺口還會越來越大。”
參考資料：
《羅永浩再回課堂，做直播光宗耀祖？》娛樂資本論
《羅永浩開了一家直播界的新東方》電商報
