不同于明星粉絲的高粘性，憑借北京冬奧會(huì)吸引來(lái)的用戶，大多并不會(huì)完全忠于咪咕視頻，更多是為體育賽事或某個(gè)評(píng)論員而著迷；一旦沒(méi)了相關(guān)賽事或個(gè)人，用戶就會(huì)流失。在這一點(diǎn)上，咪咕視頻是吃過(guò)虧的。
“王濛解說(shuō)，還有人沒(méi)看過(guò)我會(huì)傷心的，OK？”
如果要問(wèn)北京2022年冬奧會(huì)“頂流”有誰(shuí)，前中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)成員、冬奧會(huì)四金得主王濛必然榜上有名。
“我的眼睛就是尺”、“這我也不知道怎么同情他們”、“我說(shuō)什么！我就問(wèn)我這教練是白當(dāng)?shù)膯幔俊北环Q為段子手的王濛，憑借“嘮嗑式”解說(shuō)火速出圈，成為了這個(gè)冬天被討論最多的人之一。
根據(jù)《黑龍江日?qǐng)?bào)》發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕至今，王濛這個(gè)名字8次在微博熱搜榜登頂，29條進(jìn)入微博熱搜榜前十，50條登上熱搜榜；#王濛解說(shuō)#這條不僅熱搜登頂，并且在榜時(shí)間長(zhǎng)超2100分鐘，同名微博話題目前閱讀數(shù)也已經(jīng)超過(guò)26.6億次，總討論量超55萬(wàn)次。
新浪微博#王濛解說(shuō)#話題相關(guān)數(shù)據(jù)（圖片來(lái)源：新浪微博）
作為邀請(qǐng)王濛參與本屆冬奧解說(shuō)的平臺(tái)，咪咕視頻順勢(shì)走紅，畢竟要想看“濛主”（網(wǎng)友對(duì)王濛的昵稱）完整解說(shuō)，必須登陸咪咕視頻?！翱炊瑠W，上咪咕視頻”，也因此被廣泛傳播。
2014年成立的咪咕視頻，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域相較愛(ài)優(yōu)騰只能算是“后來(lái)者”，且其一直以體育賽事轉(zhuǎn)播見(jiàn)長(zhǎng)，較難“破圈”。如今，咪咕不僅在冬奧轉(zhuǎn)播上打敗了騰訊、快手等主流大廠，且憑借屢屢登上微博熱門(mén)的冬奧解說(shuō)，咪咕還創(chuàng)造了屬于自己的流量新神話，不可謂不驚喜。
但在2月16日，北京冬奧會(huì)迎來(lái)了短道速滑項(xiàng)目最后一個(gè)比賽日，這也意味著今晚是王濛在咪咕視頻上演的最后一場(chǎng)冬奧比賽解說(shuō)。
未來(lái)，失去王濛這個(gè)“流量密碼”后，咪咕視頻還能在視頻江湖掀起多大浪花？
“我的眼睛就是尺，我告訴你們，肯定贏了，不用看回放了！”
“誰(shuí)呀？自己摔倒了？沒(méi)辦法……我也不知道該怎么同情他們?！?/p>
“中國(guó)的首金誕生了！你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)短道速滑隊(duì)！”
……
喊出這一串“金句”的人，正是王濛。
2月5日晚，首都體育館，北京2022年冬奧會(huì)迎來(lái)短道速滑項(xiàng)目首個(gè)奪金點(diǎn)——混合團(tuán)體接力決賽。
作為前奧運(yùn)冠軍、中國(guó)短道速滑女隊(duì)領(lǐng)軍人物，王濛受邀與黃健翔搭檔，共同完成咪咕視頻的賽事解說(shuō)任務(wù)。
要知道黃健翔的賽事解說(shuō)水平可是公認(rèn)的厲害。他參與過(guò)第八屆全運(yùn)會(huì)、1998年法國(guó)世界杯、曼谷亞運(yùn)會(huì)、第八屆世界游泳錦標(biāo)賽、非洲國(guó)家杯足球賽、悉尼奧運(yùn)會(huì)、2000年歐洲足球錦標(biāo)賽、韓日世界杯等多個(gè)國(guó)內(nèi)外頂尖賽事的解說(shuō)，廣受好評(píng)。
有知乎網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)他：“洞察力強(qiáng)、思路很清晰，對(duì)場(chǎng)上形勢(shì)經(jīng)常能做出準(zhǔn)確的預(yù)判”，“有不錯(cuò)的知識(shí)儲(chǔ)備和信息收集”，“當(dāng)時(shí)央視所有的足球重要比賽都交給黃（黃健翔），也是符合民意眾望所歸的”。
可以說(shuō)，2006年以前的黃健翔，就是國(guó)內(nèi)足球賽事最高解說(shuō)水準(zhǔn)的代表之一，是不少80后、90后的偶像。聽(tīng)黃健翔解說(shuō)，成為不少人看體育比賽的“標(biāo)配”。
就是這樣一位資深體育賽事解說(shuō)員，在王濛面前“潰不成軍”，甚至難以插話。多數(shù)時(shí)候只是附和，“你看得很準(zhǔn)”、“你說(shuō)什么都對(duì)”。
當(dāng)晚的決賽隊(duì)伍包括中國(guó)、匈牙利、加拿大和意大利四支，都是當(dāng)今冰壇勁旅，世界排名第1、3、5、7位，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
比賽開(kāi)始前，在黃健翔介紹參賽隊(duì)伍時(shí)，王濛就表現(xiàn)出了專業(yè)優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)各個(gè)國(guó)家特點(diǎn)和選手背景十分清晰，還向觀眾分析短道速滑起跑戰(zhàn)術(shù)。
面對(duì)處于第四道不利位置的中國(guó)隊(duì)，王濛提出專業(yè)建議：“可以將起跑放在范可新這。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)預(yù)選賽時(shí)，她也是在首都體育館（參賽）、也是在第四道?！苯Y(jié)果范可新如她所說(shuō)，是接力項(xiàng)目第一棒，且在第一槍時(shí)搶到了有利位置。網(wǎng)友由此給予王濛“事前諸葛亮”稱號(hào)。
不同于一旁黃健翔的冷靜、克制，王濛在比賽焦灼的時(shí)候，甚至?xí)谘莶ナ依铩斑诉诉恕贝箦N桌子，用最大聲音嘶喊：“對(duì)！全力滑起來(lái)！這是女孩兒唯一的機(jī)會(huì)！滑—起—來(lái)！”兩人因此也被大家戲稱為“拍案組合”。
圖片來(lái)源：咪咕體育
身為黑龍江人的王濛，還有著東北人與生俱來(lái)的幽默氣質(zhì)，這種特質(zhì)從她的解說(shuō)里也能清晰表現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)隊(duì)最后沖線時(shí)刻，與意大利隊(duì)差距較小，需要依靠技術(shù)圖片來(lái)判定最終結(jié)果，霸氣的王濛憑借著自己老道的經(jīng)驗(yàn)和觀察就自信地大喊：“（中國(guó)隊(duì)）贏了！贏了！我的眼睛就是尺！”
一旁的黃健翔或許是想嚴(yán)謹(jǐn)些等待電子計(jì)時(shí)結(jié)果公布，遲遲未接上話，直到幾秒鐘后才拍拍掌，順著王濛的話說(shuō)：“贏了，中國(guó)隊(duì)贏了?！?/p>
王濛這種吶喊式、拍桌式的解說(shuō)風(fēng)格，非范式、無(wú)套路的“濛言濛語(yǔ)”，一掃觀眾對(duì)體育解說(shuō)的刻板印象，真切傳達(dá)了解說(shuō)人的專業(yè)和對(duì)體育項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的熱情，從而感染了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。
咪咕作為背后的“操盤(pán)手”，眼見(jiàn)著熱點(diǎn)出現(xiàn)，自然不會(huì)放過(guò)。咪咕體育頻道迅速將王濛相關(guān)金句剪成短視頻發(fā)布，順利讓“王濛解說(shuō)”與“短道速滑摘中國(guó)隊(duì)北京冬奧首金”一起成為當(dāng)晚熱議話題。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
在該話題下，不少網(wǎng)友都夸王濛的“相聲式”解說(shuō)，“這是在看單口相聲吧”，“濛姐（牛），我是真的會(huì)笑死”；還有網(wǎng)友要求“把王濛焊死在直播間”。
網(wǎng)友夸贊王濛解說(shuō)（圖片來(lái)源：新浪微博）
雖然所有的熱搜和熱議關(guān)鍵詞都與咪咕視頻關(guān)系不大，但當(dāng)大家點(diǎn)開(kāi)熱搜總能在頭幾個(gè)位置看到來(lái)自咪咕視頻發(fā)布的賽事情況或直播視頻。而當(dāng)網(wǎng)友進(jìn)一步尋找王濛解說(shuō)全集時(shí)，都會(huì)被引向一個(gè)方向——咪咕視頻。
這一次，咪咕視頻迎來(lái)的再不只是足球迷，而是由冬奧出圈，吸引來(lái)了千千萬(wàn)萬(wàn)不同背景、年齡層的觀眾。
事實(shí)上，北京冬奧會(huì)賽事直播和轉(zhuǎn)播平臺(tái)并非咪咕視頻一家，顯然其他家都敗給了它。
根據(jù)此前官方公布的情況，央視擁有北京冬奧2022年冬奧會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)（含澳門(mén)）獨(dú)家全媒體權(quán)利及分授權(quán)權(quán)利。
而在中國(guó)大陸地區(qū)，中國(guó)移動(dòng)咪咕、騰訊、快手、北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道這六個(gè)單位也獲得了央視授權(quán)。
值得注意的是，各家獲得的權(quán)限也存在一定差異。例如，短視頻賽道的快手和長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的騰訊視頻，與央視總臺(tái)達(dá)成的是冬奧賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作，可以為用戶帶來(lái)點(diǎn)播與短視頻內(nèi)容等；而 咪咕視頻顯然具有更大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠渑c央視達(dá)成的是賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作，可以在賽事期間提供央視制作并播出的全量賽事內(nèi)容和節(jié)目（體育頻道/奧運(yùn)頻道）。
即便還有無(wú)版權(quán)平臺(tái)試圖通過(guò)引入谷愛(ài)凌、武大靖等冠軍，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)明星直播互動(dòng)等方式，分食北京冬奧這波流量紅利，但在直接獲得賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)的咪咕視頻面前，全都不值一提。
除去版權(quán)這個(gè)頭號(hào)法寶，回到咪咕視頻本身，外界也很疑惑，為何此前多次與央視合作（2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2020年歐洲杯等）拿下頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，它都沒(méi)能出圈，卻能在本屆冬奧會(huì)上大放異彩？
這可能得歸結(jié)為 咪咕視頻別具一格的解說(shuō)，其中尤以王濛為甚。
在大眾印象里，傳統(tǒng)體育賽事解說(shuō)以專業(yè)、客觀為主，王濛式解說(shuō)不僅不能算是好的解說(shuō)，甚至可能不被允許。畢竟，拍桌、吶喊、先于裁判喊出結(jié)果等操作，屬實(shí)“違規(guī)”。
但現(xiàn)在的觀眾早就不滿足于“解說(shuō)說(shuō)什么，我就聽(tīng)什么”，他們偏好更直接、更有效的表達(dá)。而過(guò)去飽受詬病的情緒，如今也被看作是解說(shuō)員率真、個(gè)性的表現(xiàn)。王濛不僅能為觀眾帶來(lái)專業(yè)知識(shí)和戰(zhàn)術(shù)講解，情緒化語(yǔ)言和動(dòng)作也讓觀眾擁有沉浸式體驗(yàn)，而幽默的“嘮嗑式”解說(shuō)、“相聲式”解說(shuō)也 為體育賽事增添了更多趣味性。
咪咕視頻似乎也從王濛解說(shuō)中找到了“流量密碼”，之后平臺(tái)每場(chǎng)賽事解說(shuō)，幾乎都采用“專業(yè)評(píng)論員+前奧運(yùn)冠軍”的搭配，效果非常好。
除了短道速滑項(xiàng)目，咪咕平臺(tái)一些雪上項(xiàng)目解說(shuō)表現(xiàn)也很突出，引得網(wǎng)友連連夸贊，還自發(fā)呼吁大家都去看咪咕視頻。
有網(wǎng)友表示，“小蘇的兩場(chǎng)比賽都在下午最困的時(shí)候，但是解說(shuō)就跟直播帶貨一樣賊有激情，頓時(shí)不困了?！鄙踔吝€有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，“下載一個(gè)咪咕，你不僅能看短道速滑的比賽，還能看張嘉豪對(duì)蘇翊鳴的專業(yè)解說(shuō)?！?/p>
網(wǎng)友呼吁下載咪咕視頻（圖片來(lái)源：新浪微博）
實(shí)際上，除了由黃健翔、王濛的“拍案組合”外，咪咕視頻還擁有超150位解說(shuō)嘉賓，包括宋世雄、韓喬生、劉建宏、楊健等名嘴，以及李堅(jiān)柔、周洋、陳露、張昊等奧運(yùn)冠軍、世界冠軍。
還有一位特殊解說(shuō)員——冬奧冠軍谷愛(ài)凌超寫(xiě)實(shí)數(shù)智達(dá)人Meet GU，她曾現(xiàn)身咪咕視頻演播室，為谷愛(ài)凌加油助陣。隨后，咪咕視頻還推出了“谷愛(ài)凌”Meet GU新春手辦——谷凌凌，成功擠進(jìn)冬奧熱門(mén)周邊行列。
當(dāng)然，咪咕視頻的 話題運(yùn)營(yíng)能力也為本次冬奧平臺(tái)大戰(zhàn)加碼不少。
一方面，在制造熱點(diǎn)內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)大多圍繞王濛瘋狂輸出，不分散關(guān)注；另一方面，在直播中通過(guò)評(píng)論員口播方式，將“看冬奧，上咪咕”的口號(hào)深入人心，從而打造品牌影響力。
網(wǎng)友夸贊咪咕視頻運(yùn)營(yíng)能力（圖片來(lái)源：新浪微博）
必須要提的是，與其他一些視頻平臺(tái)在轉(zhuǎn)播頂級(jí)體育賽事時(shí)收費(fèi)的操作不同， 咪咕視頻本次轉(zhuǎn)播完全免費(fèi)。用戶甚至不需要下載App，在網(wǎng)頁(yè)端即可直接觀看。
相較而言，去年某視頻平臺(tái)獲得2021/22—2024/25四個(gè)賽季英超聯(lián)賽中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播授權(quán)后，即上線了“英超全季通”產(chǎn)品，預(yù)售價(jià)達(dá)到228元/賽季。
在不少人高呼咪咕視頻“贏麻了”的時(shí)候，還有更多人唱衰咪咕的未來(lái)。
因?yàn)檫涔疽曨l并非第一個(gè)憑借體育賽事轉(zhuǎn)播出圈的平臺(tái)，樂(lè)視體育也曾憑借強(qiáng)大的“版權(quán)帝國(guó)”有過(guò)輝煌，但最終難逃衰敗的命運(yùn)。對(duì)于咪咕視頻而言，如何留住用戶并實(shí)現(xiàn)盈利，是未來(lái)繞不開(kāi)的話題。
不同于明星粉絲的高粘性，憑借北京冬奧會(huì)吸引來(lái)的用戶，大多并不會(huì)完全忠于咪咕視頻，更多是為體育賽事或某個(gè)評(píng)論員而著迷；一旦沒(méi)了相關(guān)賽事或個(gè)人，用戶就會(huì)隨之流失。在這一點(diǎn)上，咪咕視頻是吃過(guò)虧的。
七麥數(shù)據(jù)顯示，2021年?yáng)|京冬奧會(huì)期間，咪咕視頻作為奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)，迎來(lái)過(guò)一陣App下載高峰，從之前的日下載量2萬(wàn)上下，最高飆至43.99萬(wàn)，漲了近20倍；東京奧運(yùn)會(huì)閉幕（2021年8月8日）后，App下載量又重新回到了日下載2萬(wàn)左右的水平。
咪咕視頻App近一年下載情況（圖片來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）
北京冬奧會(huì)期間，咪咕視頻App同樣迎來(lái)了一波下載高峰，在2月8日達(dá)到日下載峰值31.69萬(wàn)，但之后又迅速回落。不少網(wǎng)友紛紛表示，會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后卸載咪咕視頻App。
咪咕視頻面臨的壓力不小，用戶留存成了一個(gè)棘手問(wèn)題。解決方法也不難，豐富內(nèi)容、加大版權(quán)即可，這是行業(yè)共識(shí)，咪咕視頻不會(huì)不知道。但貿(mào)然大量購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，如果沒(méi)能盈利的話，平臺(tái)很難繼續(xù)發(fā)展。即便背靠中國(guó)移動(dòng)這座大山，風(fēng)險(xiǎn)也非常大。
當(dāng)年，樂(lè)視體育為了打造體育“版權(quán)帝國(guó)”就曾斥巨資打江山，比如，花1.1億美元買(mǎi)斷了亞足聯(lián)2017-2020賽季所有賽事的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，又以27億元的價(jià)格拿下中超兩年獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)；鼎盛時(shí)期，樂(lè)視體育一度手握WTA、ATP、法網(wǎng)、溫網(wǎng)等重要賽事版權(quán)。
長(zhǎng)期未能盈利的樂(lè)視體育，最終只用了兩年不到的時(shí)間就隨樂(lè)視一同分崩離析了，結(jié)局令人唏噓。
有了前車(chē)之鑒，咪咕視頻在爭(zhēng)取版權(quán)時(shí)大多獲得的是分銷授權(quán)，從而大大降低資金壓力。但內(nèi)容方面的不足卻是咪咕視頻明顯的短板，致使其在體育賽事播出江湖中處于尷尬位置。
QuestMobile發(fā)布的《2021體育營(yíng)銷洞察報(bào)告》顯示，雖然中國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)目前整體呈現(xiàn)分散特點(diǎn)，但CCTV、騰訊和愛(ài)奇藝仍為主要播出平臺(tái)，市場(chǎng)占比分別為22.1%、20.1%和9.1%；相較而言，咪咕的市場(chǎng)占比僅有5.8%，僅列一眾平臺(tái)的第六名。
圖片來(lái)源：QuestMobile
從月活用戶來(lái)看，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)2021年6月發(fā)布的招股書(shū)，咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍用戶達(dá)到2.42億戶；而據(jù)QuestMobile，在2021年1月愛(ài)奇藝月活躍用戶數(shù)就達(dá)5.69億人，騰訊視頻也超過(guò)4.5億。
要知道視頻平臺(tái)的變現(xiàn)方式主要就是廣告和會(huì)員收入兩類，其中廣告又與用戶數(shù)息息相關(guān)，在用戶方面的缺失或?qū)⒊蔀檫涔疽曨l盈利的阻礙。
意識(shí)到問(wèn)題的咪咕視頻也在改變發(fā)展策略，北京冬奧會(huì)期間，平臺(tái)就在全力推進(jìn)“文化+體育”兩大產(chǎn)業(yè)相融合，并形成了影視+綜藝聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容矩陣。
北京冬奧咪咕嘉賓陣容（圖片來(lái)源：咪咕視頻微博）
從北京冬奧咪咕嘉賓陣容看，既有明星運(yùn)動(dòng)員王濛，也有專業(yè)解說(shuō)員黃健翔，還有演藝明星韓庚等；而在節(jié)目?jī)?nèi)容上，推出了包括冰雪紀(jì)錄片《逐夢(mèng)北京》、綜藝《跟著冠軍去滑雪》、《沸騰吧！解說(shuō)員》以及劇情《冰球少年》等一眾自制節(jié)目。
在轉(zhuǎn)變江湖格局的路上，咪咕視頻已經(jīng)完成了第一步——收割短期流量，接下來(lái)，它能否告別用戶“月跑”魔咒、真正躋身長(zhǎng)視頻第一梯隊(duì)，就到了考驗(yàn)內(nèi)容制作功力的時(shí)候了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “全天候科技”（ID：iawtmt），作者：張超，編輯：羅麗娟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。原標(biāo)題：《王濛今晚冬奧解說(shuō)告別秀，咪咕將失“流量密碼”？》
