春節(jié)檔作為全年電影市場的風(fēng)向標(biāo)，節(jié)日、假期雙重加持之下，這個時間段的電影票房產(chǎn)出以及對全面票房的貢獻率，沒有一個導(dǎo)演或是制片敢說自己不在乎。
票房，不僅意味著觀眾的認(rèn)可和實質(zhì)性的榮譽，更是給投資方最佳的新年禮物。有錢不一定能拍出好電影，但沒錢想拍出好電影實在是太難太難。于是乎，利益、名聲、自我證明等等欲望摻雜在一起，把春節(jié)檔電影大戰(zhàn)催化的愈演愈烈。
今年的種子選手名單并沒有什么意外，獻禮片《長津湖之水門橋》，張藝謀的同類戰(zhàn)爭片《狙擊手》，小眾卻不小聲的《奇跡笨小孩》，以及喊地兇打的慘的《四?！泛汀哆@個殺手不太冷靜》等等。
讓人意外的，是排片。
冬奧開幕式剛剛落幕，張藝謀頓時化身張emo，在演播廳里面對白巖松的詢問“是否有時間關(guān)注自己正在上映的電影”，他表示“完全顧不上看，反正感覺排片比較慘?！?/p>
在之后的直播過程中，更是略顯卑微地喊話說“希望排片能多點，給的場次能好點，別老是凌晨和半夜”。#開幕式后給張藝謀補張票#也由此順利掛上了熱搜，張國師實實在在地玩了一把賣慘營銷。
遙想20年前，意氣風(fēng)發(fā)的張藝謀扛著《英雄》走進影院，沒拿下口碑卻拿下了2.5億票房，開啟國產(chǎn)電影大片時代。時過境遷，最能影響電影成績的，卻仍舊不是口碑。
什么是排片？
從定義上來說，是指電影發(fā)行者對放映的場次、時間、地點所作的安排。最初的目的在于，在多個影院同時放映一部影片的情況下，充分合理地使用有限的拷貝，創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟利益。
而“排片”的功效卻遠(yuǎn)不止于此。試想下，即便是一部100%優(yōu)秀的影片，放映時間不是在凌晨2點就是早上7點，你會愿意支付如此高昂的休息成本去進行觀影嗎？
除了發(fā)燒友，大部分外圍觀眾是不會say yes的。而這些外圍觀眾，往往才是一部電影票房的最大貢獻者。
因此，排片的好壞，會直接影響到一部電影的營收，這也是為什么年年都有導(dǎo)演低聲下氣求個好排片，誰想讓自己的努力和演員們的堅持，被放映時間這個小關(guān)卡給攔住呢？
今年的排片冠軍當(dāng)屬《長津湖》。從情理上，我相信大部分人都是接受的。無論是作為獻禮片本身的意義，還是電影內(nèi)所講述的愛國情懷，都值得它被更多排片。
但問題在于，其他電影實在是過得太“清苦”了。
今年的春節(jié)檔原本最強競爭者是《超能一家人》，熱度一馬當(dāng)先。但隨著撤檔消息放出，觀眾只不過失去了一些期望，但對于線下影院來說，卻是把心提到了嗓子眼。
沒有替代者怎么辦？排片究竟給誰資源能盈利？
這種焦慮一直持續(xù)到1月13日，《長津湖》宣布入局春節(jié)檔，成為8部春節(jié)檔影片中最給力的“定心丸”。有業(yè)內(nèi)人士直接表示，他們對其他定檔影片信心不足，但有了《長津湖》，票房就有保證了。
這句話其實也透露出了一些排片的行業(yè)規(guī)則。
排片作為主觀因素極強、預(yù)測性極強的人為操控手段，充滿了讓人擔(dān)心的不可知性。對于影院來說，一定會優(yōu)先排出保本的影片，給它們最好的排片時間，在間隙插播其他影片。而如果一部影片在短時間內(nèi)不給力，無論如何都要換下它。
《長津湖》在預(yù)售階段累計想看人次超過80萬，而同批算得上精品的《奇跡笨小孩》卻只有50多萬，差距肉眼可見。預(yù)售結(jié)果也證明了這一點，《長津湖》預(yù)售成績高達8762萬，緊隨其后的《奇跡笨小孩》則是3873萬，到了韓寒的《四海》就落到2845萬了，至于國師的《狙擊手》，幾乎就是在末尾位置。
如此看來，說黑幕或是刻意針對就有些冤枉人了，市場經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)說話，既然觀眾們選擇了《長津湖》，院線沒有理由不安排。
說句題外話，今年除了《長津湖》和吳京，最大的贏家當(dāng)屬易烊千璽，一人占據(jù)《長津湖》、《奇跡笨小孩》兩部春節(jié)熱片，這已經(jīng)不是站穩(wěn)腳跟的問題了，而是成為主力的前兆。
哪怕背上罵名也要保本排片的情勢下，今年春節(jié)檔還真的是賺錢了。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔（1月31日至2月6日）總票房收入已達60億元，排名中國影史第二名。《長津湖》作為最大的票房貢獻者，也成功創(chuàng)造了另一項歷史——戰(zhàn)爭片登頂春節(jié)檔。
這是一個很有意思的現(xiàn)象。中國人過年喜歡熱鬧、喜慶、團團圓圓，所以過去諸多喜劇片都在春節(jié)檔留下了濃墨重彩的痕跡。但顯然，這些要素不可能在戰(zhàn)爭片中得到體現(xiàn)，殘酷、離別、犧牲才是戰(zhàn)爭片的主旋律。
犀利一點講，這是個很好也很糟的現(xiàn)象。好處是，戰(zhàn)爭片能夠激發(fā)觀眾，尤其是青少年觀眾的愛國情懷，有助于鞏固愛國教育，是大好事。但壞處在于，這側(cè)面說明了中國其他類型的電影連炮火連天、視覺模糊、結(jié)局一眼望到底的戰(zhàn)爭片都打不過了。
壞消息不止一個。60億看起來很多，但并不意味著電影行業(yè)從疫情中站起來了。高票房背后是高票價，今年春節(jié)檔期間平均票價為52.8元/張，同比上漲8%，相較2019年的漲幅更是達到了18%。
而且，在疫情初期作為受影響最大之一的線下影院大批裁員，導(dǎo)致現(xiàn)在回暖無人可用，不少觀眾反應(yīng)線下觀影體驗很差，服務(wù)很不到位。再加上宅經(jīng)濟催生的流媒體行業(yè)在國內(nèi)同樣熱火朝天，在家窩在沙發(fā)免費看和出門買貴票糟心看之間的差距，還將繼續(xù)擴大。
疫情得控，形勢回暖，但抓不抓得住機會，還是個未知數(shù)。
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