冬奧話題仍在持續霸屏。
近日“王濛把武大靖踢出直播間”攀上了微博熱一、被多家官媒選為頭條，在抖音《濛主來了》的某場直播里，武大靖在濛言濛語的“誘導”下連刷三火箭捧場，怎料反手就被濛姐喊話“回去睡覺備戰！”并無情地將其踢出直播間。
一則喜感滿滿的話題，惹得網友們踴躍留言“這都是什么歡樂喜劇人”、“看個冬奧比春晚小品還搞笑是咋回事”……就在谷愛凌們于冬奧前線燃出我們的眼淚之時，王濛幾乎憑一己之力承包了我們賽場外的笑點。
自中國隊奪首金王濛留下“我的眼睛就是尺”的爆梗后，這位姐東北大碴子味的激情解說片段就在社交平臺上殺瘋了，接班吳京變愛國表情包大戶，成B站鬼畜視頻新寵兒，網友喊話“請把王濛焊在解說席上”，一位史無前例的“解說頂流”就此封神。
王濛出圈是典型的直播間“造星”的結果。
過往因在直播中流露真性情而躥紅的明星就不少，此番濛王能攀上頂流，背后離不開咪咕視頻解說天團、抖音明星直播IP等平臺資源的大力助推。作為當下明星直播間的某種“最優解”，她的成功能夠被復刻嗎？
韓國人被罰，王濛：“我的天，這真是一個令人意外的驚喜啊”；美國隊犯規，王濛：“看見了嗎？這個角度給我反復看十遍！”；中國隊贏了，王濛：“不用看回放了，我的眼睛就是尺！”……
轉戰解說席的王濛，其金句產出已達到每逢直播都能“出梗”的恐怖級別。這種自如，首先要歸功于刻在她骨子里的東北DNA，她顛覆傳統體育解說并獨創了一種直率、敢說、真誠的嘮嗑藝術。
“四金得主”的身份則賦予王濛解說的超專業性。這位拽姐本是短道速滑界的一代傳奇，在役時實力碾壓世界同期運動員，實力強到常以老大爺背手滑、頹廢撞線等對手的“名場面”拿世界冠軍，保持著拿冬奧金牌最多中國人的記錄，堪稱“冰雪界的張怡寧”。
絕對的實力令她的解說處處透著專業：比如，在觀眾最關心的判罰方面，她能以“尺之眼”看出中國隊比意大利隊撞線快0.016秒的毫厘誤差；比如，面對觀眾頭疼的繁瑣規則，她能風趣通俗地準確答疑，第一時間解釋“場上到底發生了什么”；而且她對所有參賽選手如數家珍，說起李文龍等中國隊員像在嘮她家大侄子，觀眾聽得明明白白。
情緒價值更是她的獨家王牌。每逢比賽比到高潮時刻，看著王濛皺眉頭、瞪眼睛、拍桌子、握拳頭、喊號子的豐富肢體語言，哪個觀眾的情緒不被調動得跟著她“一起搖擺”？
何況還有那狂拽、帶口音的解說詞。一會兒“這個是誰呀！把我們的人推了呀！”，一會兒“點他！咬住他！哎呀！沖！”，間或調侃上幾句“大哥呀，你可真是幫我呀！你以后站在起跑線上就可以上熱搜了！”，接地氣、幽默的金句頻出，感染力極強，難怪現在好多觀眾都是扒著王濛的“營業時間表”追比賽。
不得不說，王濛的解說契合了短視頻時代重情緒的內容傳播特性，她的直播夾雜了至少三種情緒：
一是國人追國家隊比賽自然而生的愛國情緒，被王濛“你永遠可以相信中國短道速滑隊”等口號助燃；二是王濛言談里處處透露對職業的絕對自信，令觀眾得以從速滑運動員身上找到信心和榮譽感；三是嘮嗑式東北口音不自覺升溫了觀眾觀賽時的歡樂氣氛。
多年前的王濛或許不會想到，當時她在冰場上叱咤風云、獨孤求敗，然其人氣巔峰卻出現在退役后的小小一方直播間里，以“主播”的身份。
近日有媒體扒出“王濛公司申請注冊濛主播商標”的消息，看來如今的濛主已做好正式干主播這行的準備，她的商業版圖也隨此次爆火逐漸浮出水面。
據天眼查App顯示，由王濛擔任法定代表人并持股的北京瀾橙文化傳播有限公司近期申請了“濛主播”、“濛主來了”、“濛主解密”、“運動者聯濛”等商標，加之此前注冊過的“王濛”“濛主駕到”“王者聯濛”等商標，王濛進軍文娛圈的腳步可謂迅猛。
從天眼查信息里亦能看出，這位昔日的運動明星早就已涉入商海：王濛共任職6家企業，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產業有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司。在這4家公司中，王濛均擔任監事、經理或執行董事等高管職位，且她還持有3家公司股份。
有如此資本背景傍身，不禁惹得犀牛君猜測，王濛的此番出圈背后是否藏著有計劃的策劃布盤。首先，作為挖掘王濛解說才能的“伯樂”，咪咕視頻此次與她的合作頗為深入。
在冬奧前，咪咕視頻開發了專注新生代解說員遴選的微綜藝《沸騰吧！解說員》，王濛當時就有參與其中；而與王濛進行冬奧賽事解說的合作外，咪咕視頻還專門圍繞王濛為核心，在近期上線了由王濛、劉雨昕、翟瀟聞、劉維等加盟的運動真人秀綜藝《運動者聯濛》，該項目無疑是在王濛爆火之前就已上馬了的。
其次，能推動“王濛把武大靖踢出直播間”這條話題上熱搜的直播節目《濛主來了》，則來自王濛與另一家平臺抖音的聯手。《濛主來了》每期由王濛在直播間連麥多路運動員、抖音達人解讀比賽，甚至還招來了冠名贊助商。可見，這一成熟的明星直播IP項目能出圈，背后必然有抖音宣發資源加推的功勞。
事實上，王濛對文娛圈的進軍早有跡可循，多年前王濛就曾和其偶像黎明錄制過綜藝《非凡搭檔》，奉獻過不少從迷妹到脫粉的經典片段。近段時間，王濛也亮相了優酷和北京衛視聯合制作的冰雪類綜藝《冬夢之約2》，儼然與文娛明星別無二致。
從解說比賽，到做直播連麥，再到錄綜藝，王濛這匹“千里馬”之所以能跑起來，當然是她充分發揮人格魅力、自我努力的結果，但也不可忽視多平臺資源助推的“伯樂”力量。
沒有誰的走紅是一蹴而就的，“濛言濛語”的出圈亦如當年的“明言明語”，都借助了全民玩梗時代的傳播紅利。而撇開偶然因素，我們能否從王濛走紅現象里提煉出某種必然，總結出一些可復刻的造星方法論，對行業蔚為重要。
“直播間”這一場景，顯然是王濛能大展拳腳的基本要件。這個時代需要的不再是高高在上、不食人間煙火的偶像，能在直播間展露自我、表達個性、積極參與0距離星粉互動的明星，才能持久搶奪人們的注意力。
小小的解說直播間里，人們沉浸式地感知到王濛的真、敢、拽，是那股子“人味”令到觀眾們趨之若鶩；《濛主來了》里王濛踢出“榜一大哥”武大靖這一動作，徹底將體育明星拉入到“普通人看直播”的語境里，歡樂氣氛瞬間拉滿。
而從媒介傳播角度看，明星直播間如今是最易被傳播的內容之一。明星顛覆人設、接地氣的直播片段，最容易出梗和制造話題，由此，平臺很容易借直播熱度短時間里在站內炒熱各式話題，王濛解說首秀一晚上上7個微博熱搜、霸占抖音熱榜就是明證。
某種程度上來說，明星直播間是類似于品牌圈“事件營銷”的玩法，先在平臺造一個如“劉德華出道40年直播”的大事件，吸引觀眾在特定開播時間去往明星直播間，同時在各平臺實時參與相關話題討論，看到熱搜話題的人們又能被吸引成為明星直播間的新增量。
就如話題“王濛把武大靖踢出直播間”令很多人知曉了《濛主來了》這檔節目，并轉化為追蹤節目的固定觀眾一樣，明星直播間、明星直播節目能否“出圈”有時候就是由一兩個熱搜話題決定的。
短視頻平臺當下越來越意識到明星直播IP的巨量潛力，如抖音《咖啡調調》、快手《岳努力越幸運》都是針對明星打造的直播節目，這種輕量級的明星直播項目制作成本低，相關片段容易傳播，正成為老明星翻紅可仰仗的主要內容形態。
而對于王濛這樣獨具人格魅力、此前卻始終未大火的明星或紅人來說，只要利用好直播間這一展示平臺和流量通路，把自己玩成“行動的熱梗”，直播間里就還能走出更多的王濛們。
本文來自微信公眾號“犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，編輯：樸芳，36氪經授權發布。
