2月4日晚,2022北京冬奧會盛大開幕,張藝謀導演的開幕式收獲好評無數(shù),尤其是匠心獨具的點火方式讓人耳目一新。筆者在朋友圈及家人群里看到很多人對本次開幕式的贊賞,那么問題來了:
那些還在上學的小朋友們也會喜歡這樣的視覺盛宴嗎?
筆者沒有能力去做這樣的調查,但打算以此為抓手,探討一下被稱作“數(shù)字原住民”的Z世代們對視覺設計有著怎樣的偏好。
Z世代是在互聯(lián)網時代成長起來的一代人,也被認為是元宇宙的中堅力量。可以說任何公司和產品想在元宇宙興風作浪,就不得不去了解Z世代——他們很可能是元宇宙中的首批用戶。
下面這份報告來自PicsArt(中文名“美易”,圖片和視頻編輯軟件),報告詳細介紹了今年Z世代喜歡的顏色和風格趨勢。
一般來說,色彩是與Z世代聯(lián)系在一起的關鍵,年輕一代對明亮、充滿活力和張揚的色調有強烈的反應。
但是PicsArt發(fā)現(xiàn)了一種你可能還沒有注意到的顏色趨勢:最近幾個月,與藍綠色相關的搜索量增長了101%,而且沒有放緩的跡象。
圖片來源:Picsart
報告繼續(xù)說:“藍綠色讓眼睛平靜下來,但仍然保留了2021年流行的明亮有趣的色調的一些特征。”“所以,展望2022年的設計趨勢,我們肯定會看到更多品牌和創(chuàng)造者被藍綠色和與之相近的顏色所吸引。”
多年來,社會對多樣性的包容成為社交媒體上熱議的話題,但是少數(shù)群體仍然會受到歧視。現(xiàn)在,這種情況即將改變,年輕一代絕對是這場社會革命的先鋒。
圖片來源:Picsart
“Z世代和千禧一代非常關注媒體的包容性,”報告指出。“這種需求不會消失。事實上,我們發(fā)現(xiàn),關于性別包容性的搜索量增加了237%,其中“跨性別者”等詞的搜索量最高。我們預測,在創(chuàng)造性工作中,這會變得越來越重要?!?/p>
字體設計是設計師與Z世代溝通的另一種方式,對年輕一代來說,接受趣味性的文字沒有任何障礙。
圖片來源:Picsart
報告稱:“無襯線字體和襯線字體的流行趨勢會發(fā)生變化,我們預計,明年將全都是襯線字體,尤其是哥特式字體?!?/p>
哥特字體以其華麗的細節(jié)而聞名。這些裝飾性字體起源于中世紀的德國手稿,但現(xiàn)在再次流行起來。在PicsArt中哥特字體的使用增加了270%?!?/p>
如前文所述,Z世代是數(shù)字原住民,但盡管如此(或者說正因如此),他們渴望模擬的、物理的和真實的東西。
圖片來源:Picsart
“想想舊報紙或膠片的感覺,”報告說,“有機數(shù)字是用數(shù)字工具模擬這些東西的概念。PicsArt中經常能看到這樣的設計。”
2021年,“撕裂的紙”一詞的搜索量增加了909%,許多創(chuàng)作者以各種創(chuàng)造性的方式實現(xiàn)了這種撕紙美學。
PicsArt還發(fā)現(xiàn)使用“手寫字體”的人數(shù)增加了270%,所有這些都表明,創(chuàng)意人員希望獲得真實和有形的感覺,并通過數(shù)字媒體來模擬這種感覺?!?/p>
有點諷刺的是,懷舊之情已今非昔比。曾經,它像鐘表一樣有規(guī)律:70年代充斥著對50年代的懷舊情緒;80年代又讓人回想起搖擺的60年代。
然而,隨時在線、觸手可及的數(shù)字文化推動懷舊情緒的加速發(fā)展。如今,我們更有可能看到創(chuàng)意人士將過去的幾條線索整合成一張圖片,這些協(xié)同效應非常出色地捕捉到了Z世代短暫的注意力。
圖片來源:Picsart
報告解釋說:“在過去,我們看到的趨勢是回溯到一個特定的時代,引入了流行的8090年代平面設計風格的元素?!薄敖衲晡覀兛吹搅嘶齑畹内厔荩貏e是使用了Windows 95等老用戶界面或懷舊的寶麗來式濾鏡?!?/p>
“這一點在The Weeknd、John Mayer和Dua Lipa等藝術家的新歌中尤為明顯,”它繼續(xù)寫道?!斑@就好像他們寫了一首新歌,但不知為何,我們對它產生了懷舊之情。它聽起來很熟悉,我們喜歡這種熟悉感。”
無論是好是壞,數(shù)字技術正在以閃電般的速度變化著。在過去的二十年里,我們見證了Web 2.0、智能手機革命和社交媒體的爆炸式發(fā)展,每一個都從根本上改變了社會。
雖然元宇宙還沒有到來,但科技巨頭們決心讓它成為現(xiàn)實,它已經對青年文化產生了巨大的影響。
圖片來源:Picsart
Picsart的報告解釋道:“現(xiàn)在每個人都在談論這個概念,”“最近的技術發(fā)展,如NFT、智能眼鏡,甚至3D模型的影響,都重新引發(fā)了對元宇宙的討論?!?/p>
在虛擬世界,我們展示自己的方式將會改變——從展示照片或視頻,到展示一個數(shù)字化身。
報告指出,元宇宙游戲“Tocaworld”的搜索量增長了1614%,虛擬社交應用“IMVU”的搜索量增長了641%。
進入2022年,針對Z世代及更年輕一代的研究一定會越來越多,互聯(lián)網時代興起的用戶思維在元宇宙中一樣受用。
本文來自微信公眾號“元宇宙前沿”(ID:MetaverseBIG),作者:春水植樹,36氪經授權發(fā)布。