近日，據多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風吟將在中國市場“大撤店”，從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悅詩風吟門店進行優化縮減，不涉及其他品牌。
從資本市場的表現來看，截至上一個交易日，愛茉莉太平洋股價下跌4.57%，而一年內已經下跌近20%，目前總市值10.5萬億韓元（約623億元人民幣），還是肉眼可見的下滑。
悅詩風吟怎么了？
當韓流還在中國風靡之時，悅詩風吟在2012年進入中國，其定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝，得到了中國年輕消費者的青睞，開店速度也在加快，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。
然而幾年以后，隨著韓流在中國逐漸退潮，悅詩風吟的閉店速度也在加快。悅詩風吟在2019年就關閉了40家虧損門店。2020年，悅詩風吟關店的速度明顯加快，又關閉了至少90家虧損門店。2021年5月，又傳出要關閉約170家中國市場門店。
關店的背后，悅詩風吟的財報也非常難看。
從財報來看，2016年對于悅詩風吟是個巔峰時期，彼時的營收達到7700億韓元的高點，此后便逐漸衰落，悅詩風吟2020年營業收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不足2016年營收的一半，營業利潤也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）。
營業利潤也是一路縮水。愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業利潤從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元。
悅詩風吟并非僅在中國關店，據韓媒報道，2021年5月8日，北美市場的所有悅詩風吟門店全部關閉。至于關店原因，愛茉莉太平洋發言人表示，由于長時間持續的新冠疫情，該集團決定關閉悅詩風吟位于北美的門店，但還會通過電商平臺繼續在該地區銷售。
而悅詩風吟并非愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關店的品牌。
愛茉莉太平洋旗下另一個品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就徹底關閉了中國市場所有的線下門店，從2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額逐年下滑，2020年銷售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。
這些年來，不少外資化妝品品牌在中國都受到了冷遇。來自日本的花王集團旗下彩妝品牌KATE，被傳將直接撤出中國市場；2021年，貝玲妃大規模裁撤線下專柜，將重心轉向線上及絲芙蘭渠道等。
根據CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛茉莉太平洋、花王集團等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛旗下的品牌，這些年也紛紛傳出撤店退市新聞。
與外資品牌頻頻遇冷形成明顯對比的是，中國化妝品品牌正在如火如荼地發展，與國外品牌儼然形成了“冰火兩重天”的兩種境遇。
近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長，勢頭趕超眾多國際大牌。
天貓平臺2021年“雙11”戰報顯示，本土美妝品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時成交額超去年“雙11”全天銷售，在“雙11”成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，成交額同比增速Top10品牌中，80%是國貨，有5個國貨品牌的成交額同比增速超百倍。
阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特曾經在電話會議上表示，“中國消費者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌?！?/p>
如今，中國化妝品市場依然還有較大的增長空間和發展潛力，艾媒咨詢數據顯示，2021年中國化妝品市場規模將達到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規模預計將增至5125億元。
資本也看好這個賽道，比如國貨化妝品代表完美日記母公司逸仙電商（YSG），2020年11月在紐交所掛牌上市，成為美股“國貨美妝第一股”，有了資本助力后，國貨品牌的發展也將更加穩健，持續引領潮流。
無論是消費升級還是電商營銷都給化妝品行業帶來紅利，品牌還有無數增長機會，受疫情等影響，國際化妝品大牌的日子越來越難過，國潮的未來更值得期待。
本文來自微信公眾號“BT財經”（ID:btcjv1），作者：十里，36氪經授權發布。
