如果說2020年是嬰童賽道的元年，那么2021年就是嬰童賽道的加速之年。這一年嬰童食品賽道逐漸呈現百花齊放；嬰童調味料幾乎成為品牌方們的標配，并以近90%的速度增長；其他細分賽道諸如：益智玩具、護膚、家居、出行等也有一部分企業嶄露頭角，欣欣向榮。
可以說，經歷了2020年的萌芽，2021年整個賽道進入快速增長期。并且這一年既有新生事物們卓卓生氣：新產品、新技術層出不窮；又有因賽道不成熟的磕磕絆絆：標準內外界限間的輿論壓力。
作為賽道的陪跑者，兒研所Club每一刻都在感受行業的風向和動態，于是有了這一篇：2021年度影響嬰童賽道行業格局十大事件的盤點。
在2021年最后一天，我們一起回顧整年，預判明天。
1、孩子王敲鐘上市、愛嬰室收購貝貝熊
2021年10月14日上午，隨著深圳證券交易所內的敲鑼聲響起，正式宣告孩子王兒童用品股份有限公司（股票代碼：301078）主板A股成功上市。開盤首日孩子王暴漲超300%，對應市值超250億元，至此，中國 母嬰品牌誕生了A股的市值“新王”。
孩子王的成功再上市，并且較高市值說明得到了資本市場認可。此事件標志著孩子王的母嬰零售的全新會員制模式在經歷了時間與疫情的洗禮后，得到了驗證。
2021年8月，“母嬰零售第一股”愛嬰室（603214.SH）發布公告稱，擬以2億元收購貝貝熊孕嬰童連鎖商業有限公司（以下簡稱“貝貝熊”）100%股權。公告稱，貝貝熊是華中區域排名第一的母嬰連鎖，此次交易有利于愛嬰室快速切入華中區域。
整體來看，目前母嬰連鎖行業處于低谷期，此時整合成本和難度都會更低，而且對行業來說也是一種提振。
未來可以預見的是，整個母嬰連鎖和零售企業，將會進入快速整合，頭部效應會更加明顯。
2、嬰童食品賽道掀起“融資潮”，穩占C位
據IT桔子、烯牛數據、企名片等多方數據：自今年年初以來，每月兒童細分賽道投融資事件多為4-5起，且均不超過10起。
通過我們9個品類的細分（乳制品、學習、平臺、服務、母嬰、玩具、童裝、童車、零輔食）可知，零輔食賽道最為熱門，達15起，占比超30%。
其中PatPat、Babycare代表的平臺類排名第二；圖書、水育等服務類排名第三；玩具排名第四；個護排名第五。
根據現1-10月數據，雖然10個月來只有48個項目獲得資本青睞，但資本仍在持續加碼具體的優質項目，防范風險。
比如：母嬰出口平臺PatPat和窩小芽均在今年獲得3次融資，兒童食品品牌哆貓貓、米小芽、小黃象、秋田滿滿和寶寶饞了均獲得2次融資。
與2021年前從業者們“悶聲發大財”不同，現在的嬰童食品賽道徹底浮上水面，行業也真正迎來爆發期，嬰童食品或將成為消費企業們下一塊激烈競爭的戰場。
3、雙十一天貓京東母嬰類目戰績出爐，黑馬頻現
2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超過了8894億元。
盡管在今年的11月11日當天，兩家平臺均未像之前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家所熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎么低調，最終公布的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平，實現了穩健增長，折射出了消費活力和經濟韌性。
在熱鬧景象的背后，還是有一些值得關注的變化點。今年雙十一一大變化是入局雙11的新消費品牌，明顯變多了。根據天貓的官方數據顯示，截止11月11日0時45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。
兒研所Club就嬰童消費各大細分賽道2020年與2021年雙十一銷量排行榜，比對并發現，今年又涌現出不少黑馬企業。如下圖所示：
注：榜單只是雙十一銷售統計，并不代表全年整體表現。
4、三胎政策全面放開
為了積極應對人口老齡化，我國將出臺重大政策舉措。會議指出，進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢。根據中央安排，三孩生育政策于5月31日開始實施。
隨著政策的不斷深入推進，長期來看出生率有望恢復至較高水平，母嬰行業將直接受益。可以預見，未來一段時間母嬰市場或大幅增長。“三胎”政策帶來機遇的同時也會伴隨著更激烈的競爭，將會帶動更多投資者搶灘母嬰行業。
5、國家藥監局發布兒童化妝品標志“小金盾”
12月1日，國家藥監局正式公布了兒童化妝品的專屬標志——“小金盾”。國家藥監局尤其指出，采用盾牌造型，意在傳遞出對兒童的守護與愛心。根據規定，明年5月1日起申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，要使用兒童化妝品標志，此前的兒童化妝品則要在2023年5月1日前完成產品標簽更新。
此次，《兒童化妝品監督管理規定》以及專屬標志“小金盾”的發布，有望使我國兒童化妝品行業野蠻生長態勢得到遏制。業內人士認為，國家藥監局發布兒童化妝品標識“小金盾”后，兒童化妝品正式迎來獨立監管時代。
6、保健品備案新規
2021年2月20日，市場監管總局發布正式公告，為進一步推進和規范保健食品備案管理工作，根據相關食品安全國家標準及注冊產品情況，市場監管總局制修訂了配套的《保健食品備案可用輔料及其使用規定（2021年版）》和《保健食品備案產品劑型及技術要求（2021年版）》，將粉劑、凝膠糖果納入保健食品備案劑型，現予發布，自2021年6月1日起施行。
此次公告的正式發布，也給一直處于搖擺不定的食品和保健品品牌方們一顆定心丸。一方面，在年齡方面國家加大管控力度，無須抱有幻想。另一方面，凝膠糖果和口服粉劑類的保健品正式有了可以依據的準則，不再混亂。
7、官方通報江南布衣童裝不當圖案問題
近日，有網友在社交平臺上發文稱，江南布衣童裝襯衣上印有不恰當的煉獄圖案，以及不合時宜的英文。該網友稱，在江南布衣旗下童裝產品襯衣上發現了“Welcome to the hell”（歡迎來到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣，并配有撒旦、骷髏頭、及疑似車裂和萬劍穿心酷刑等詭異圖案。隨后，某購物平臺上已不見相關產品。對此，江南布衣旗艦店客服表示，目前已下架相關貨品，今后將嚴格審核。
杭州市@西湖發布 9月26日通報：西湖區相關部門已約談該企業，責成企業立即下架涉事童裝以及同類型款式服裝，對已售涉事童裝作無理由退貨處理。同時，成立由區市場監管局等部門和屬地街道組成的調查組，對該事件進行調查，并將依據調查結果依法依規進行處理。
8、新華社點名配方奶粉營銷，飛鶴一度暴跌9%，乳制品板塊多股大跌
8月6日，港股乳制品股多數下行，中國飛鶴一度暴跌9%，雅士利國際跌幅一度超6%，現代牧業、蒙牛乳業一度跌超5%，澳優盤中一度跌超4%。此前8月5日，新華社發文，在中國營養學會5日召開的2021年世界母乳喂養周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產婦選擇母乳喂養的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規范。聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英建議，通過強制性法規規范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。
9、嬰標事件，進一步掣肘食品品牌
2021年12月7日完成千萬美元級別B輪融資的秋田X，在12月5日被曝出大多數產品都是在沒有嬰幼兒食品生產許可證資質的企業生產的，而對外聲稱的卻是嬰幼兒食品。在這之前X小芽也有被曝光產品不符合嬰標。
類似事件仍然在持續引發消費者焦慮。對于大多數消費者來說，真正的嬰幼兒食品需要生產企業必須拿到嬰幼兒相關食品生產許可證才能進行生產銷售，并對外宣傳為嬰幼兒食品。
目前來看，我國可以依從的嬰幼兒相關食品標準的一共有7個，都是國家強制標準。這些標準都是對某些特定的食品規定，也就是我們所了解的嬰標。
包含：GB10765 嬰兒配方食品、GB10767 較大嬰兒和幼兒配方食品、GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品、GB10770 嬰幼兒罐裝食品、GB22570 輔食補充營養品、GB25596 特殊醫學用嬰兒配方食品通則、GB13432 預包裝特殊膳食用食品標簽。
也就是說，能用于輔食的標準，只有2個，GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品和GB10770 嬰幼兒罐裝食品；用于寶寶零食的標準，目前還沒有，有且只有一個2020年6月實施的《兒童零食通用要求》，針對的3-12歲的兒童零食。所以，市面上幾乎所有嬰童食品品牌都存在非嬰標產品，核心問題是沒有那么多的嬰標可執行。
可以說，整個嬰童食品行業還在等待一次標準的設定和產業升級。
10、澳優科研取得突破性成果，研發出國內首個幼兒益生菌株
4月25日，國家衛健委公告2021年第5號文件正式發布，批準由澳優旗下益生菌業務品牌錦旗生物申報的MP108鼠李糖乳桿菌為新食品原料，菌株原料的食品安全指標合乎我國相關標準，可用于幼兒食品中的菌種。
在之前的市場上，益生菌原料市場基本被國外企業壟斷，美國杜邦和丹麥科漢森牢牢占據我國益生菌原料供應市場份額，兩者市場份額達85%，國內企業在關鍵技術上亟待突破。
錦旗生物研發的MP108菌種，是中國第一株自主研發的菌株，打破了歐美等國家對益生菌研究的壟斷。至此，中國幼兒益生菌研究取得突破性進展，科研水平向前邁進一大步。
本文來自微信公眾號“兒研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：劉浣莎，編輯：大橙子，36氪經授權發布。
