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城門失火，殃及池魚。王力宏被前妻李靚蕾爆出：“騙婚、出軌、約P”，昔日陽光好男人形象一夜崩塌，也讓跟王力宏有商業(yè)合作的企業(yè)們欲哭無淚。明星代言坑，怎么解？
王力宏也塌房了。
12月17日晚，剛剛官宣離婚幾天，其前妻李靚蕾在微博上爆料稱王力宏“出軌、約P、召妓”。
雖然今年塌房的明星不少，有著多年“陽光好男人”形象的王力宏人設(shè)崩塌，還是讓很多網(wǎng)友驚掉了下巴。
受驚的不只是吃瓜的網(wǎng)友，還有與王力宏有商業(yè)合作的企業(yè)們。在王力宏塌房前一天，12月16日晚上，英菲尼迪在廣州發(fā)布了旗下全新車系，王力宏現(xiàn)場代言是整場發(fā)布會最大的賣點(diǎn)。
12月18日凌晨1點(diǎn)22分，英菲尼迪火速宣布與王力宏解除合作，距離代言英菲尼迪僅35小時(shí)。18日上午，讀書郎、周大生珠寶等多個(gè)品牌也紛紛宣布終止與王力宏合作。
花錢請的明星不但沒給品牌帶來增值，還讓品牌形象受損，王力宏塌房，最想哭的屬于這些“遇人不淑”的企業(yè)們。
王力宏不是第一個(gè)翻車的明星，也不會是最后一個(gè)。明星代言坑，怎么躲？
得不到的永遠(yuǎn)在騷動，被偏愛的都有恃無恐。或許是做好男人、好丈夫太久了心累，45歲的王力宏決定放肆一把，12月15日，王力宏官宣離婚，稱決定分開生活，已經(jīng)提出申請，但永遠(yuǎn)會是一家人。
但是，他的前妻李靚蕾并不想跟他再做一家人。12月17日深夜，李靚蕾發(fā)布長文，控訴王力宏婚內(nèi)出軌、約炮、召妓、媽寶、PUA、轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)。有網(wǎng)友概括，這簡直是吳亦凡+羅志祥+霍尊的綜合體。
（圖說：李靚蕾爆王力宏出軌）
（圖說：李靚蕾稱遭受PUA和財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移）
（圖說：王力宏被控訴“媽寶”）
（圖說：李靚蕾稱王力宏召妓）
一位王力宏女粉絲感慨，李靚蕾16歲就跟王力宏在一起，當(dāng)時(shí)還是個(gè)未成年人。原以為是讓人羨慕的一對，但沒想到背后有這么多“骯臟”的事情。她吃了一個(gè)晚上的瓜，也刪了一個(gè)晚上跟王力宏有關(guān)的東西。
“一直逼老婆生孩子，家庭主婦的經(jīng)濟(jì)權(quán)益在哪里？生三胎感覺五臟六腑都移位了，女性要放棄多少！權(quán)益在哪里？”她說。
知名娛樂圈人士卓偉在朋友圈發(fā)文：2016年秋，臺灣的一位狗仔攝影師向我提供了王力宏夜會嫩模和涉嫌召妓的爆料視頻，我在震驚之后，頂住壓力在《全明星探》APP和優(yōu)酷《全明星直播》節(jié)目中報(bào)道了出來，因?yàn)槿狈﹃P(guān)鍵性證據(jù)，加上大眾對王力宏完美偶像形象的信任，大部分人選擇了不相信，王力宏一句假新聞便輕松過關(guān)。后來王力宏先生與李靚蕾女士喜結(jié)良緣，生兒育女，我內(nèi)心也希望他浪子回頭，成為一位好丈夫和好父親。昨天深夜看完李靚蕾女士的微博長文，一方面為她婚后的遭遇感到不平，一方面對王力宏的寡情薄意非常失望，我支持李靚蕾女士勇敢發(fā)聲，揭露真相，我敬佩李靚蕾女士懷有的社會責(zé)任感和堅(jiān)忍付出的品格。并賦詩一首：山盟海誓恨匆匆．良緣卻是一場空，嚴(yán)冬難擋春“蕾”綻，真相終顯歲月中。
現(xiàn)如今，娛樂圈對失德藝人的劣性“零容忍”。此爆料如果無法有實(shí)證反轉(zhuǎn)，王力宏的演藝生涯恐怕也就到頭了。
王力宏是華語樂壇常青樹，此前苦心經(jīng)營了多年的“陽光好男人”人設(shè)。
他年少成名，19歲出道，一首“愛你等于愛自己”的廣告代言，吹動了無數(shù)少男少女的心。26年來，事業(yè)有成、家庭美滿，不僅影視、音樂、綜藝多棲發(fā)展，還在事業(yè)的巔峰選擇回歸家庭，跟李靚蕾結(jié)婚生子，生了3個(gè)孩子。童話里王子與公主的故事，也不過如此。
有才、帥氣、家庭圓滿，讓王力宏成為不少大牌的代言人。最近的代言是英菲尼迪汽車，但也是王力宏最短命的廣告代言，前后不到2天時(shí)間。
12月16日晚上，英菲尼迪在廣州發(fā)布了旗下全新車系，王力宏現(xiàn)場代言是整場發(fā)布會最大的賣點(diǎn)。
想必是這幾年不少品牌方被劣跡藝人搞怕了，英菲尼迪在王力宏出事后幾小時(shí)內(nèi)，就火速叫停了與王力宏的代言合作。緊接著，讀書郎、周大生珠寶等品牌也發(fā)文表示，與王力宏的合作終止。
王力宏“吸金”能力不凡，在與李靚蕾離婚后，被曝光坐擁7億家產(chǎn)，有媒體統(tǒng)計(jì)王力宏在2021年的收入近5000萬。
吳亦凡、羅志祥等或許是王力宏的前車之鑒。“都糊成這樣了，還有事業(yè)可言嗎？”一娛樂圈資深觀察人士表示。
獨(dú)立智庫首席賦能官主理人王兵對《豹變》表示，接二連三有藝人被爆出各種刷新道德底線的事，間接上品牌方為他們提供了經(jīng)濟(jì)支持。品牌需要在加強(qiáng)自身內(nèi)涵上多下功夫，不能只靠藝人代言來支撐。
這些年因明星“翻車”而受傷的品牌不在少數(shù)。今年1月18日，鄭爽被前男友爆料拋棄兩個(gè)代孕的孩子，當(dāng)天，普拉達(dá)港股的價(jià)格一度跌超3%，最后以跌1.7%收盤，第二天開盤時(shí)又一度跌超3%。
《披荊斬棘的哥哥》是湖南衛(wèi)視這兩年新推出的熱門綜藝，但是今年時(shí)運(yùn)不濟(jì)，連踩李云迪、霍尊兩顆大雷，被迫下架多期與兩人相關(guān)的視頻或進(jìn)行打碼處理。
面對娛樂圈明星爆雷，第一時(shí)間切割成了企業(yè)們的主要應(yīng)對方式。作為頂流“鮮肉”，吳亦凡拿著十幾個(gè)大牌的代言，如奢侈品路易威登、寶格麗；汽車品牌保時(shí)捷；日用護(hù)膚品牌蘭蔻、歐萊雅男士等。今年7月，吳亦凡因?yàn)樾猿舐劧蔀楸娛钢模m然一開始他否認(rèn)了都美竹的指控，其工作室還發(fā)聲明稱爆料方造謠，已經(jīng)報(bào)案。但品牌方們可沒時(shí)間看戲，紛紛叫停與吳亦凡的合作。
“找代言人是一件高風(fēng)險(xiǎn)的事，在找之前就要評估好到底要不要請，不能為了收割流量，把風(fēng)控給省了。”王兵說。“等出事后，即使一紙解約聲明想把自己撇干凈，也晚了。”
相比起事后止損，事前盡職調(diào)查更能防患于未然。在王力宏事發(fā)后，不少網(wǎng)友給娃哈哈副董事長兼總經(jīng)理宗馥莉點(diǎn)贊，稱她是“最牛背調(diào)官”。
王力宏曾經(jīng)代言哇哈哈多年。
王力宏曾經(jīng)代言娃哈哈20年。2018年，宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部長時(shí)，以不喜歡王力宏為由，叫停了娃哈哈與王力宏的合作。這個(gè)決定在當(dāng)時(shí)被很多消費(fèi)者所不解，如今網(wǎng)友們紛紛感慨，全世界差宗馥莉一個(gè)道歉。
與明星相比，“草根”明星的代言相對安全，近年來也成為不少品牌的新選擇。這兩年，各家電視臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺制作的熱門綜藝不斷，捧紅了不少類似于脫口秀演員、達(dá)人。從商家的角度來看，與娛樂明星對比，這些草根明星性價(jià)比更高，塌房風(fēng)險(xiǎn)更低；有偶像的流量，又沒有偶像的包袱，是不錯的選擇。
獨(dú)立智庫首席賦能官主理人王兵也建議，企業(yè)可以從實(shí)業(yè)界尋找合適的代言人而非娛樂界。“實(shí)業(yè)界也不缺與品牌內(nèi)涵相匹配的流量名人，相對來說，他們具有更加沉穩(wěn)的氣質(zhì)、素養(yǎng)，可以獲得品牌聯(lián)合的回報(bào)，而不僅僅是代言費(fèi)。而且這些人對風(fēng)險(xiǎn)有更主動的防范意識，因?yàn)橐坏┏隽藛栴}，自身事業(yè)所受到的沖擊是巨大的，因此風(fēng)險(xiǎn)較低、可持續(xù)性更強(qiáng)。”王兵說。
另外，面對接二連三的明星翻車事件，有些人在保險(xiǎn)上動起了腦筋，希望能通過“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”來為踩雷的企業(yè)減少損失。這類保險(xiǎn)在好萊塢已經(jīng)有不少先例可循，不少資方通過投保可以收回一部分代言費(fèi)，或者支付新的代言人費(fèi)用及重新制作的費(fèi)用。但對于這種保險(xiǎn)，國內(nèi)的保險(xiǎn)公司開發(fā)意愿并不高。而國外的保險(xiǎn)公司因?yàn)椴皇煜?nèi)地的演藝市場，也不愿意為內(nèi)地的明星承保。因此，這類保險(xiǎn)的市場教育和普及還有待時(shí)日。
請明星代言是很多大企業(yè)每年?duì)I銷推廣的必修課。遇到代言明星翻車，企業(yè)在感慨“遇人不淑”、急于撇清責(zé)任的同時(shí)，也要反省自身功課是否做足了。
明星有風(fēng)險(xiǎn)，代言需謹(jǐn)慎。這句話或許要像投資者炒股一樣，成為企業(yè)推廣品牌的警示語。
本文來自微信公眾號“豹變”（ID：baobiannews），作者：楊光，編輯：子睿，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
