如果用幾個字來概述近期“內卷”這個概念在年輕人群體中流行的新變種，那似乎就是“卷死ta們”了。在各大社交媒體和短視頻平臺中，年輕人用相似的句式紛紛造句玩梗，展現自己的“卷王之姿”。夸張的語言、動作與表情以及讓人啼笑皆非的文本內容是此類視頻的標配，“卷死ta們”則是視頻文本的固定結尾。
從揚言“反內卷”“躺平”到戲謔地宣告“卷死ta們”，年輕人的此“卷”還是彼“卷”嗎？ 本期全媒派（ID：quanmeipai）將帶大家分析“卷死ta們”引發造梗熱潮的原因。
說到最近這些相關的流行梗，還是得回到“內卷”這個母題，其常指某個領域內的過度競爭，系統中的個體陷于“被自愿”的互相傾軋與內耗，不產生太多效益，是一種沒有良性發展的增長。在當前的網絡語境里，它不是個好詞，尤其是年輕人，一直以來對其十分痛恨。
然而這些日子，他們卻主動喊出“卷起來”的口號。
最初引領這波“卷死ta們”風潮的是抖音博主@驢兒鹿（考證焦慮版），“舍友都在看劇，我把游戲打開，實際上偷偷在背教資，卷死她們”。
在這之后，抖音網友紛紛效仿，個個變身學習卷王，意圖“謀害”室友。比如“室友都睡覺了，我偷偷把她們鬧鐘關了，讓她們明天起不來，這樣就我一個人去上課，卷死她們”；“室友都在聊天，我假裝加入她們，其實偷偷寫作業，卷死她們”。
在學術賽道趨于飽和之后，網友們另辟蹊徑，力圖將梗傳播到各行各業，嫁接進生活的每一個細節。比如“我從現在開始天天吃葡萄，以后我的孩子眼睛就比其他人的還大，卷死他們”；“室友都在學習，我在偷偷選棺材，死也要比她們住得好，卷死她們”； 再比如，周末晚上 的我坐 在宿舍內， A舍友 手機 內傳來“ 卷死ta們”的音效，B舍友正 進行此 梗創作 并 上 傳平臺，而我， 已經偷偷在寫分析此現象的文章了，卷死她們 ……“卷”文化衍生出又一個傳播變種。
自“內卷”一詞出圈到相關亞文化的不斷衍生，該詞的熱度近兩年一直居高不下，引發相關議論。而相關的梗火過一輪又一輪，網友們在每一輪流行中總是能迅速加入，引發一場又一場網絡傳播熱潮。
1976年，理查德·道金斯在著作《自私的基因》中提出迷因理論，指“人類社會文化傳遞的復制因子”。[1]在網絡社交媒體環境中，某種語言表述方式、某種特定類型的圖像、某種穿衣風格的興起，都可視為一種迷因，吸引網民加入并在此過程中不斷參與復制、修改與再造。[2]
同樣的原理，“卷死ta們”系列文本和視頻內容背后所涵蓋的學術、身材、外貌焦慮、對工作壓力的控訴等能夠迅速擊中年輕人的內心，引起共鳴。只不過，與“內卷”相反，“卷死ta們”并不是抱怨太累太忙，而是那些想努力的人給自己找的一個俏皮的臺階，既表示自己的確有在努力，又不想被人貼上“卷王”的標簽。
同時，此類視頻制作門檻低、文本創作簡單、易模仿、易傳播，所以網上的年輕人也更容易被“卷”進這場“卷死別人”的風潮，而這種非現實性的表達、這種“無聊的東西”在年輕人眼里卻“充滿了意義”，“語無倫次變得合情合理”。[3]年輕人們不斷圍觀與輸出，每個人都成為了互聯網迷因的繼承者和編輯員，[4]這些促進了其進一步傳播。
另一方面，“卷死ta們”在網絡上的流行也代表著年輕網友們對辛苦處境的自嘲，特別是當大家正處在 疲憊、郁悶的工作生活中時，以幽默形式進行吐槽也是在虛擬環境中的一種自我解壓。這些短視頻中極具喜劇效果的文本與表演，給很多受眾帶來了快樂與愉悅。某種意義上，當在消費這類視頻時，大家看的不是人們有多卷，而是內容本身制造的夸張感和趣味性。
隨著 迷因的復制與擴散，網友們運用“卷死ta們”這一句式不斷對話題進行開拓、對內容加以延展， 激發了更多人的參與熱情，在不斷進行生產、消費與自主詮釋的過程中，網友們享受著對其編碼與譯碼的快感。 [5]
如果說有什么因素導致了“內卷”熱度居高不下，有一個原因至關重要，那就是詞匯本身的誤用與濫用。
與很多流行詞一樣，“內卷”在社交媒體語境的傳播中逐漸脫離其本源的社會學與經濟學含義，詞義本身經歷了一場“通貨膨脹”，被錯誤用于各種情境下。最直接的表現就是，大家越來越感受到“只要努力就會被說卷”“只是正常的努力也會被說促進內卷”。
知著網一篇文章就提到，反觀“卷死ta們”視頻所用的固定句式的話語表達，我們也可看出其邏輯上的謬誤。即“努力與內卷被劃上了等號，我努力了=我卷到別人了”。[6]
于是，為了考研早起變成了卷，在閑暇時間背幾個英文單詞變成了卷，為了寫好論文閱讀許多文獻變成了卷，甚至只是按時去上不點名的專業必修課也變成了卷。在這種輿論氛圍中，似乎只有完全“躺平”才是利人利己的正確生活方式，是不被周圍人吐槽的唯一選擇。
努力突然與“內卷”重合，在網絡社交平臺與現實社交情境下被批判，被污名化。“詞匯的誤用，要么消滅了一種價值，要么消滅了一個視角，要么消滅了一個精確的分類。”[7]
光明正大的努力好像不被允許了，為了規避他人對自己激化內卷氛圍的控訴，在群體化的壓力下，努力的人只好進行自我掩飾與遮蓋，如視頻中運用各種手段、整各種花活兒來塑造自己“不努力”的人設。
此外，或許有些人也時常感受到，似乎在同齡人之間，努力是不合群的，我們害怕別人知曉自己的努力，越來越不敢光明正大地展現它。于是，為了在群體內尋求到歸屬感或源于自身對“天賦型”人設的追求，我們也加入了這場“集體性的防御”，[8]開始偷偷努力，抑或是以夸張的表演來顯示自己雖然很努力，但主要還是為了搞笑，最終目的還是弱化自己的努力與內卷之間的關聯。
最后回到迷因視頻和流行梗本身的生產， 為了吸引眼球，視頻制作可謂花活兒百出，但出圈 視頻仍是小部分，大部分作品被掩埋在茫茫的互聯網中。于是我們看到“卷死ta們”這類視頻的文本越來越夸張、荒誕，這 本身就是屬于內容行業的大型“內卷”現場。
當然，無論內容如何傳播，適當的努力的確不應該被污名化，否則，久而久之，也許我們就會忘了，努力是應被嘉獎的品質，而非被控訴的由頭。
【今日互動】
你認為“卷死ta們”這類梗和視頻的流行背后，代表著什么樣的傳播心理？如何理解努力與“卷”之間的差異呢？ 歡迎在評論區與我們交流~
[1]何自然,何雪林.模因論與社會語用[J].現代外語,2003(02):200-209.
[2][4][5]王子健,李凌凌.網絡“梗”文化的意蘊內涵與傳播邏輯[J].青年記者,2021(14):109-110.
[3]（美）尼爾·波茲曼（Neil Postman）著；章艷譯.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學出版社.2004：105-106.
[6]知著網：“卷死Ta們”視頻走紅：變味的嘲諷與被內卷掩蓋的努力
https://mp.weixin.qq.com/s/1TElKECmqWqzUhwRmR6OCw
[7]看理想：誤用“內卷”時，我們扔掉了什么問題和視角？
https://mp.weixin.qq.com/s/osmMY4iE8Z4hxSAb_owIfA
[8]曾奇峰心理工作者：“你要悄悄努力，然后驚艷所有人”，正大光明地努力就可恥？
https://mp.weixin.qq.com/s/XgpS-kOxAt-PIIoMcFVwcw
本文來自微信公眾號 “全媒派”（ID：quanmeipai），作者：橘子，36氪經授權發布。
