拍農(nóng)村生活視頻的張同學(xué)火了。
這個(gè)來自遼寧營口的35歲農(nóng)村單身小伙，每天一定要吃六味地黃丸，上完廁所只洗兩根手指，喜歡把襪子放在枕頭下面睡覺。憑借著粗糙又真實(shí)的視頻風(fēng)格，張同學(xué)不到兩個(gè)月就坐擁抖音一千萬粉絲。
張同學(xué)用粗糲的鏡頭打碎精致的濾鏡，不加修飾地記錄真實(shí)的鄉(xiāng)村生活，滿足了當(dāng)下人們對真實(shí)鄉(xiāng)村生活的愿景。好比天天吃白米飯的胃，突然喜歡上了窩窩頭。
獨(dú)特的視頻風(fēng)格是打開了流量的大門，而輿論與爭議也撲面而來。
人民日報(bào)夸張同學(xué)用專業(yè)的技法，拍出了不一樣的鄉(xiāng)村生活，并呼吁更多“張同學(xué)”的出現(xiàn)。
一時(shí)間，蹭熱度者無數(shù)，相關(guān)的視頻文章層出不窮，#張同學(xué)為何走紅##張同學(xué)深圳分學(xué)#上了熱搜話題榜。
有人分析他爆火的原因，說每個(gè)人心里都住著一個(gè)“張同學(xué)”。
有人拿他和李子柒對比，說他撕破了精致的農(nóng)村濾鏡，打破了李子柒視頻中的距離感。
有人拆解他的鏡頭語言，做了一個(gè)7分鐘的拉片視頻。所謂拉片，就是將視頻以幀為單位進(jìn)行觀察，研究視頻的剪輯拍攝技法。
有人模仿他的視頻風(fēng)格，把襪子放在枕頭下，拍自己樸實(shí)的一天。
這些人，給張同學(xué)的火又澆了一把油。
與此同時(shí)，有人開始懷疑他背后有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，有人質(zhì)疑他惡意丑化家鄉(xiāng)，還有人問他為什么不工作，但是這些聲音，被更多的溢美之詞淹沒了。
張同學(xué)發(fā)視頻回應(yīng)沒有團(tuán)隊(duì)，都是自己拍自己剪的，評論里皆是夸他一個(gè)人抵一個(gè)團(tuán)隊(duì)，老板看了都要裁員。可能在他們眼中，張同學(xué)不去好萊塢當(dāng)剪輯，那都是好萊塢的損失。
我們不能否認(rèn)張同學(xué)的專業(yè)度，他既有農(nóng)村的生活經(jīng)驗(yàn)，又有專業(yè)的視頻創(chuàng)作功底，這次走紅是他應(yīng)得的。
但隨著一波又一波的吹捧，張同學(xué)離神壇僅一步之遙，這并非好事。就像看電影前把期待值拉滿，再好看的片子都會變得普通。相應(yīng)的，如果把人神化，一旦他犯了什么小錯(cuò)，也會被放大。
其實(shí)張同學(xué)的視頻，不是沒有缺點(diǎn)，這種vlog的拍攝模式，頗有流水賬的嫌疑。
7分鐘的視頻，講張同學(xué)一天的農(nóng)村生活，并沒有特別強(qiáng)的主題。這種漫無目的的內(nèi)容，很容易遇到同質(zhì)化問題。
現(xiàn)在張同學(xué)只有42個(gè)作品，他可以拍門前掃雪，拍上山砍柴，拍很多不一樣的農(nóng)村生活。但如果拍到400條視頻呢？張同學(xué)還能有新內(nèi)容嗎？觀眾會審美疲勞嗎？
這不僅是張同學(xué)的問題，也是大多數(shù)視頻博主的困境。
這幾年，人們對大都市日漸倦怠，農(nóng)村題材成了新的流量密碼。期間走紅者眾多，過氣的人也不在少數(shù)。其中，華農(nóng)兄弟算是一直紅到了現(xiàn)在的成功案例。
2018年，養(yǎng)殖戶華農(nóng)兄弟憑借吃竹鼠、抓黃鱔、摘荔枝……等主題的視頻走紅，在沒有任何運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的前提下，29天在B站收獲100萬粉絲，是B站漲粉最快的up主。華農(nóng)兄弟擅長造梗，曾創(chuàng)下“吃竹鼠的一百種方法”的名梗，直到今天，他們在b站上的視頻播放量單集都在100萬以上。
而他們長紅的秘密與視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升脫不開關(guān)系。現(xiàn)在視頻的內(nèi)容不再是單純吃竹鼠，村里的老人、小孩，也漸漸變成了華農(nóng)視頻里的主角，溫情之感油然而生。
走紅之后的華農(nóng)兄弟仍做著自己的本職工作，在空余時(shí)間做視頻，用心回復(fù)網(wǎng)友的私信評論。這一舉動恰好迎合b站的社區(qū)氛圍，進(jìn)一步增加粉絲黏性。如今，華農(nóng)兄弟在全網(wǎng)已經(jīng)有1000多萬粉絲。
有了穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，華農(nóng)才開始變現(xiàn)之路。目前變現(xiàn)有三種方式。一是在淘寶店鋪、b站商品櫥窗等窗口，出售自家的農(nóng)產(chǎn)品。二是在視頻中植入軟廣，比如華農(nóng)兄弟11月11日發(fā)布的視頻，就是跟萌芽牙刷的商務(wù)合作。三是平臺分成，華農(nóng)兄弟的播放量都是百萬以上。按照b站的激勵計(jì)劃，100萬播放量，可以拿到3000元激勵金。
回過頭來看張同學(xué)，他能火，其實(shí)還離不開平臺的扶持。今年4月1日，抖音推出新農(nóng)人計(jì)劃2021，目前已有播放量有698.7億次播放。除了張同學(xué)，該計(jì)劃的另一受益者康仔農(nóng)人，目前擁有1626.7萬粉絲，獲贊1.5億。
今年6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，過去一年，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增15倍。
也許，抖音正在批量生產(chǎn)“張同學(xué)”。而按照抖音的生態(tài)來看，“紅了之后是帶貨”也幾乎已是鐵律。
短視頻時(shí)代，為素人走紅提供了捷徑，“紅極一時(shí)”的張同學(xué)是保持初心的記錄農(nóng)村生活，還是走上商業(yè)化道路，也許很快就會有答案了。
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