近期，壹DU財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，好未來(lái)旗下學(xué)而思培優(yōu)正在向家長(zhǎng)們推薦“科學(xué)益智課”，上線時(shí)間定于今年寒假。
11月13日，好未來(lái)對(duì)外宣布將于今年年底終止小學(xué)、初中等K9學(xué)科培訓(xùn)。隨后，好未來(lái)旗下的學(xué)而思網(wǎng)校、學(xué)而思培優(yōu)均在官方公眾號(hào)上發(fā)布致家長(zhǎng)的公開信，宣布即將終止義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)，并表示未來(lái)將專注素質(zhì)教育。
何為素質(zhì)教育？百度百科的解釋是，指一種以提高受教育者諸方面素質(zhì)為目標(biāo)的教育模式，重視人的思想道德素養(yǎng)、能力培養(yǎng)、個(gè)性發(fā)展、身體健康和心理健康教育。
那么素質(zhì)教育和好未來(lái)正在提的素養(yǎng)教育是一回事嗎？
而別一位教培巨頭——新東方則更加堅(jiān)決，直接選擇了“斷臂求生”的方式。
是繼續(xù)奮斗尋找新增量好？還是徹底離場(chǎng)好？
就在好未來(lái)公布全面轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育的第一個(gè)周末，學(xué)生家長(zhǎng)小雨向壹DU財(cái)經(jīng)透露，學(xué)而思培優(yōu)的班主任正在向她推薦“科學(xué)益智課”：
“課程為小學(xué)素質(zhì)課程，寒假集中上7天課，每天有6個(gè)時(shí)間段可以選擇，春季之后每周上一次課，周中、周末都可以。”
根據(jù)班主任的介紹，該課程著重于孩子的能力思維提升，特點(diǎn)則是：“跨學(xué)科、多領(lǐng)域、注重知識(shí)融合，知識(shí)模塊以‘邏輯應(yīng)用’為主”，相當(dāng)于“把數(shù)學(xué)思維的部分‘拿出來(lái)’重點(diǎn)培養(yǎng)”。
線下課程為16人小班制，時(shí)長(zhǎng)90分鐘，寒假7次課費(fèi)用為1680元，春季15次課費(fèi)用為3600元，相當(dāng)于每節(jié)課時(shí)費(fèi)為240元。線上課程相對(duì)便宜一些，折合每課時(shí)120元。
小雨認(rèn)為，“學(xué)費(fèi)并不便宜。”之前學(xué)而思培優(yōu)線下課程每課時(shí)275元，素養(yǎng)課程收240元每節(jié)課，定價(jià)感覺(jué)有點(diǎn)貴了。“但是，也沒(méi)別的課程可以上，如果學(xué)而思這課能真正拓展孩子的思維，還是可以接受的。現(xiàn)在就看課程設(shè)置和授課老師的水平了。”
先報(bào)上名，體驗(yàn)一下再說(shuō)。在她看來(lái)，“學(xué)費(fèi)從寒假開始交到監(jiān)管帳戶上，也不擔(dān)心會(huì)跑路。”
和小雨有一樣想法的家長(zhǎng)不在少數(shù)，不過(guò)更多的家長(zhǎng)還在觀望。“三年級(jí)是個(gè)分水嶺，先看看孩子在三年級(jí)的學(xué)習(xí)狀態(tài)再?zèng)Q定是否報(bào)課外班。”另一位相對(duì)佛系的家長(zhǎng)王名說(shuō)道。
王名算了一筆賬：從幼升小開始，孩子每年在學(xué)而思培優(yōu)上劍橋少兒英語(yǔ)、數(shù)學(xué)、語(yǔ)文三門課程，按暑寒各7次課、春秋各15次課，每課時(shí)275元來(lái)計(jì)算，每年孩子在學(xué)科類的花銷為12100元。“課程沒(méi)少報(bào)，但真的沒(méi)時(shí)間預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)鞏固，停課之后孩子開心，我們壓力也小一點(diǎn)。”
但同時(shí)，王名也有點(diǎn)迷惑，不知道要怎么管孩子學(xué)習(xí)。“現(xiàn)在的想法更多是，課外班更適合學(xué)有余力的孩子，我們先把校內(nèi)知識(shí)學(xué)得扎實(shí)一點(diǎn)再說(shuō)。”
而在說(shuō)到學(xué)而思新開設(shè)的“科學(xué)益智課”時(shí)，她也認(rèn)為有“偷換概念”的意思，“最終有可能還是思維訓(xùn)練。掛著益智的名頭，在教孩子數(shù)學(xué)思維。”
小雨也透露，現(xiàn)在向她推薦課程的老師實(shí)際上是現(xiàn)在數(shù)學(xué)班的班主任，也在一直強(qiáng)調(diào)，“線下名額不多，需要盡快搶名額、占位置。”
學(xué)而思培優(yōu)的“科學(xué)益智班”，折射出“雙減”政策之后，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的尷尬現(xiàn)狀：當(dāng)過(guò)去數(shù)十年賴以生存并且形成自身護(hù)城河的學(xué)科教育一旦“決堤”，他們?yōu)榱似髽I(yè)生存，不得不各顯神通，努力嘗試新的發(fā)展路徑。同時(shí)，也反映出成熟企業(yè)過(guò)于單一的營(yíng)利模型，在風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨之際的無(wú)能為力。
今年以來(lái)，教培行業(yè)一直處于輿論的風(fēng)口浪尖上。“眼看它起高樓，眼看它大廈傾”是教培近兩年來(lái)的真實(shí)寫照。
當(dāng)新東方把八萬(wàn)套課桌椅捐給鄉(xiāng)村學(xué)校時(shí)，俞敏洪稱，教培時(shí)代結(jié)束了。
很快，我們看到了幾家龍頭企業(yè)官宣，拉響了退場(chǎng)的號(hào)角。
壹DU財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，從學(xué)而思官宣的11月13日開始，新東方、高途、學(xué)大教育、網(wǎng)易有道等五家上市公司均已宣布終止義務(wù)教育階段學(xué)科類業(yè)務(wù)。
與暫停業(yè)務(wù)一同到來(lái)的，還有裁員的消息。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，字節(jié)教育旗下瓜瓜龍、清北網(wǎng)校、學(xué)浪、硬件、校園合作等多個(gè)業(yè)務(wù)在近期開啟了裁員，本月將有近兩千人被裁撤。而上一次集中裁員發(fā)生在8月，瓜瓜龍8000人的輔導(dǎo)老師團(tuán)隊(duì)有一半被裁撤。
而此前裁員，除了智慧學(xué)習(xí)（而向高中學(xué)生的小馬AI課），成人教育、智能三件、校園合作三大版塊團(tuán)隊(duì)都將縮減。
作為教培行業(yè)的龍頭，新東方的離場(chǎng)算得上“體面”。11月15日，新東方發(fā)布公告稱，計(jì)劃于2021年底前，全國(guó)所有學(xué)習(xí)中心不再向幼兒園至九年級(jí)學(xué)生提供學(xué)科類相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)，即K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)。
新東方的離場(chǎng)并不意外，只是時(shí)間問(wèn)題。
“雙減之后，我們所有人都預(yù)感到最晚年底，所有的K12學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都會(huì)離場(chǎng)，只不過(guò)在此前，要給教培企業(yè)一些準(zhǔn)備的時(shí)間，以便軟著陸。”一位在教培行業(yè)十余年的資深人士向壹DU財(cái)經(jīng)透露。“暑假期間，像北外壹佳在處理秋季退費(fèi)時(shí)就曾說(shuō)過(guò)，從寒假開始將轉(zhuǎn)為非營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)。”現(xiàn)在看來(lái)，北外壹佳算轉(zhuǎn)型較早的機(jī)構(gòu)了。
相北外壹佳的相比，新東方如果要完成“營(yíng)轉(zhuǎn)非”，工作量會(huì)大很多。公開消息顯示，截至5月31日，新東方在全國(guó)共有122所學(xué)校，1547所學(xué)習(xí)中心，如果全部要完成“營(yíng)轉(zhuǎn)非”，其工作量將非常大。但在此前，俞敏洪曾表示，新東方需要退租近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)，這也被解讀為新東方大部分K9學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)已無(wú)意“營(yíng)轉(zhuǎn)非”。
一直專注于教育行業(yè)研究及投融資服務(wù)的多鯨資本創(chuàng)始人姚玉飛認(rèn)為，新東方肯定仍會(huì)在一定范圍內(nèi)進(jìn)行“營(yíng)轉(zhuǎn)非”，只不過(guò)會(huì)在相當(dāng)程度上壓減線下教學(xué)點(diǎn)。
“雙減”政策實(shí)施以來(lái)，各家在線教育企業(yè)紛紛尋找轉(zhuǎn)型：
猿輔導(dǎo)轉(zhuǎn)型做服裝，想抓住羽絨服風(fēng)口；
新東方由俞敏洪老師帶團(tuán)做MCN，試圖讓大V都是趕上知識(shí)內(nèi)容的風(fēng)口；
有道精口課同樣宣布將于今年年底關(guān)停K9業(yè)務(wù)，未來(lái)將加大投入智能硬件與素質(zhì)課程；
高途宣布關(guān)閉全國(guó)13個(gè)中心，重點(diǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向成人教育、STEAM教育、數(shù)字產(chǎn)品和職業(yè)教育。
掌門1對(duì)1關(guān)停1對(duì)1業(yè)務(wù)，重點(diǎn)做進(jìn)校業(yè)務(wù)；
……
總的來(lái)看，教培企業(yè)轉(zhuǎn)型分兩類，一類是在教育領(lǐng)域找機(jī)會(huì)，一類是跨行到與教育毫不相關(guān)的行業(yè)。
但相同點(diǎn)是，對(duì)于所有教培公司來(lái)講，轉(zhuǎn)型無(wú)疑是痛苦的。
“對(duì)此時(shí)的新東方來(lái)講，斷臂求生不失為一種好的方式”，一位教育行業(yè)的分析師向壹DU說(shuō)道，“砍掉一些投入型業(yè)務(wù)，然后重新布局新業(yè)務(wù)。”就像兩個(gè)月前，誰(shuí)也想不到教培界的大師級(jí)人物俞敏洪會(huì)賣農(nóng)產(chǎn)品一樣。
而在轉(zhuǎn)型的路上，素質(zhì)教育和成人職業(yè)教育又是大家集中看好的方向。早在“雙減”之前，新東方憶在素質(zhì)教育領(lǐng)域投資了很多公司，包括美術(shù)、編輯等細(xì)分領(lǐng)域，其旗下新東方教育基金也一直關(guān)注素質(zhì)賽道。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年以素質(zhì)教育為主的中國(guó)低幼在線教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)623億元，近三年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到102%。
好未來(lái)、新東方屬于轉(zhuǎn)型的第一類，而第二類則以猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫最為典型。
此前猿輔導(dǎo)變身“猿服道”登上微博熱搜，通過(guò)賣羽絨服來(lái)抵抗行業(yè)與季節(jié)帶來(lái)的雙重寒意。據(jù)媒體爆料，猿輔導(dǎo)其母公司的一家關(guān)聯(lián)公司已經(jīng)全資控股了北京冰原服飾有限公司，并且在招聘網(wǎng)站掛出服裝設(shè)計(jì)的崗位。
另一家瞄上服裝的，還有曾經(jīng)的“融資大戶”作業(yè)幫，但與猿輔導(dǎo)的自主研發(fā)模式不同，作業(yè)幫則是通過(guò)直播帶貨的方式切入市場(chǎng)。
壹DU財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，作業(yè)幫官方已經(jīng)開設(shè)了十多個(gè)抖音賬號(hào)，粉絲總量突破200萬(wàn)，其中作業(yè)幫VIP仍以每天平均一條的速度在發(fā)布視頻內(nèi)容，視頻內(nèi)容多為學(xué)科干貨知識(shí)。從粉絲的構(gòu)成來(lái)看，以80后寶媽為主，這一群體普遍對(duì)服裝、快消品為主，消費(fèi)能力極強(qiáng)。未來(lái)服裝、零食品類的直播帶貨、產(chǎn)品廣告等或是作業(yè)幫日后嘗試的主要方向之一。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“壹DU財(cái)經(jīng)”（ID:yiducaijing2021），作者：曉加，編輯：祺然，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
