在《英雄聯盟》S11全球總決賽中，EDG成功擊敗DK奪冠的爆炸性消息傳遍大街小巷?？駳g過后一個靈魂問題引發網友熱議：EDG奪冠，你在哪個平臺看的？上榜的平臺有虎牙、斗魚、B站以及游戲主播直播間，最后網友評出了“虎牙>斗魚>B站”的觀看體驗排行。
據悉，虎牙被推上最佳觀看體驗的理由是AI字幕功能則更為精準，賽事直播中出現的游戲專業名詞也能做到完美翻譯，觀看體驗更佳。雖然僅從觀看體驗并不能評判一個平臺的綜合實力，但從AI字幕效果的比較可以看出游戲直播平臺只有在內容、技術等方面下苦功夫，才能在獲得用戶認可。
游戲直播平臺之間的對決無處不在，早期的用戶流量之爭、搶主播大戰、版權資源競爭，無一不是優勝劣汰的戰場，方今市場形成了虎牙、斗魚雙寡頭，B站、快手追趕的格局，各大平臺之間的比拼也更加多面，而在較量中有的平臺越戰越勇，有的平臺日漸式微。
（配圖來自Canva可畫）
7月10日，虎牙與斗魚戰略合并作罷的消息被確認后，業內人士一度擔憂此消息會對虎牙正常運營產生不良影響，對虎牙新季度業績不抱希望。不過從2021年第三季度財報來看，合并方案作罷對虎牙的影響有限。
虎牙2021年第三季度財報顯示，虎牙公司總收入達到29.76億元，同比增長5.7%；凈利潤為5.24億元，去年同期為2.53億元；具體來看，直播的收入為26.02億元，依舊是虎牙主要的營收來源；廣告和其他業務的收入為3.74億元，實現了137.1%的同比增長，主要得益于內容許可收入。
虎牙第三季度營收、凈利潤雙增長的表現可圈可點，但僅5.7%的營收增速和以往增速相比明顯慢了。
據財報數據顯示，2018 年，虎牙全年實現營收 46.634 億元，同比增長 113.4%；2019年，虎牙全年的總營收為83.75億元人民幣，同比增長79.6%；2020年全年總收入為109.14億元，較2019年增長30.3%。
行業龍頭虎牙增速放緩的原因，一是，我國游戲直播行業市場規模增速明顯放緩，行業景氣度降低直接影響虎牙、斗魚等相關平臺營收；二是，游戲直播行業的天花板已顯現，高度依賴直播收入的虎牙，“吸金”難度加大；三是，B站、快手等視頻平臺入局分割游戲直播“蛋糕”，虎牙需要做好加強防御的準備。
雖然虎牙在用戶量、市場占有率等方面具有較大優勢，但營收增速放緩甚至停滯不前說明企業發展遇到阻礙。現在游戲直播整體市場環境仍存在諸多不確定因素，如何扭轉“慢下來”的態勢需要虎牙深思。
虎牙第三季度財報有優也有喜，最大的亮點莫過于移動端月活達到歷史新高。財報數據顯示，第三季度虎牙直播移動端MAU達8510萬，同比增長14.7%，環比增長9.7%。同時，虎牙直播移動端次月留存率在第三季度繼續穩定在70%以上。
雖然目前仍有諸多知名游戲IP堅守PC入口，但移動端入口似乎更符合當下年輕人的使用習慣，英雄聯盟推出手游版也側面證實了“移動端是未來”的言論。虎牙移動端月活用戶量攀升表明其移動端布局正有序進行，是一個向好發展的表現。
另外，虎牙用戶黏度以及用戶付費率一直保持較高的水平，這也是其成為為數不多的可持續盈利的游戲直播平臺的原因。
小葫蘆大數據《游戲直播行業洞察報告》透露，2021年8月，B站送禮物人次335.9萬，禮物價值1.71億元；而虎牙直播以2.35億元總禮物收入高于其他直播平臺，虎牙直播吸金能力最強。
長遠來看，游戲直播平臺布局移動端是大勢所趨，搶先俘獲移動端用戶之后虎牙得以進一步夯實綜合競爭實力。據艾瑞數據統計，有60%以上的用戶首選移動設備觀看直播，且用戶最常觀看的直播內容中手游電競占比26.8%，僅次于端游電競的30.5%。
無獨有偶，斗魚移動端月活用戶量也呈現上漲態勢，與虎牙形成追趕之勢。財報數據顯示，斗魚2021年第二季度移動端季度平均活躍用戶數達6070萬，再創歷史新高；平均付費用戶數達720萬，較上一季度增長2.8%。
對虎牙而言，月活用戶規模和付費用戶規模的增長彰顯了平臺吸引力和變現能力。同時表明了，虎牙在優化精細化運營以及豐富內容生態方面已經取得了一定的成績，而內容生態布局也將成為其未來發展的驅動力。
眾所周知，用戶對游戲內容的忠誠度會轉化成對直播平臺的忠誠度，優質、獨家的內容資源是游戲直播平臺獲取用戶的利器。換句話說，優質而豐富的內容是游戲直播平臺的生命力所在，各大平臺的內容之爭是一場持久戰。
游戲直播平臺之間的內容競爭集中于賽事版權、游戲主播、自制電競賽事和娛樂節目等方面，斥巨資買版權、培養主播、推自制賽事和娛樂節目已成為行業常態。
在版權方面，背靠騰訊的虎牙有先天優勢，不過B站、快手對賽事版權虎視眈眈并且拿下了一些熱門賽事的版權，虎牙不得不斥巨資攬下更多版權。據悉，虎牙三季度其共直播了131項版權電競賽事，總收看人次達5.90億次。
在主播方面，頭部游戲主播的吸金效應明顯，通過培養主播來豐富內容生態一直是游戲直播平臺的重要手段，虎牙、斗魚、B站、快手在培養新主播和扶持頭部主播方面都不遺余力。
據小葫蘆大數據，2021年7月，快手開播的游戲主播數達108.6萬，游戲主播規模在全平臺中最多。而虎牙游戲主播數量為42.6萬，斗魚游戲主播數量為44.2萬，B站游戲主播數量達到40.3萬人，非常接近虎牙和斗魚平臺的游戲主播數量。
在自制內容方面，虎牙開設了更多有趣、有料的賽事節目，深受用戶喜愛。2021年三季度，虎牙直播了58檔自制電競賽事（如《虎牙猛男杯》《世后諸葛》）和娛樂節目（如《God Lie》第六季、《深夜酒館》），總觀看人次達1.42億次，較去年同期提升40%。
不得不說，在暗流涌動的游戲直播賽道，虎牙仍需要修煉好“內功”才能守護住已占下的市場份額和市場地位。
內容生態的構建是直播平臺實現商業閉環的關鍵一步，內容生態能力的強大與否直接關系著直播平臺的商業能力與盈利能力。只不過豐富平臺內容、開展營銷活動以及進行技術研發都耗時耗力且費錢，十分考驗平臺的資金實力。
第三季度，虎牙公司收入成本為24.72億元，同比增長12.6%。其中，收入分成費用和內容成本的支出費用從去年同期的18.27億元增長至今年的21.24億元，同比增長16.3%，主要由于某些直播激勵計劃，以及電競和對內容創作者的支出在增加。
在此情景下，游戲直播平臺需要做出改變加速降本增效，控制運營成本支出和探索多元化的盈利模式。一方面，游戲直播品牌可以通過智能技術手段實現精細化營銷，合理降低營銷成本。另一方面，游戲直播品牌需要探索直播打賞、廣告之外更多元化的盈利模式，找尋新的經濟增長空間。
此外，海外市場也是虎牙、斗魚等游戲直播平臺不可錯過的挖掘空間。據悉，2021年第三季度，虎牙海外產品Nimo TV的MAU升至超過2800萬，而且海外收入又一次錄得超過200%的同比增長。
綜上所述，快手、B站等視頻平臺來勢洶洶，虎牙建起防御壁壘積極守擂的同時，持續豐富內容生態、創新直播技術，為消費者提供個更多優質內容和體驗，也為自身探索新營收路徑奠定了基礎。
本文來自微信公眾號 “韭菜財經APP”（ID：jiucaifin），作者：符麟丹，36氪經授權發布。
