就和年中開始的618一樣，2021年的雙11毫不意外地成為了下半年的又一次購物狂歡。可能是為了方便用戶理解商家設置的復雜優惠減免玩法，也可能是為了讓打友商一個措手不及，大多數商家在11月1日就提前開啟了自己的雙11優惠活動，有的更是在10月底就提前一個月偷跑。可以說雙11已經成為了消費者和商家又愛又恨的一場半年度大戲。
盡管消費者和商家對雙11又愛又恨，但有這么一群人對雙11可以說是充滿了喜愛——品牌。對于品牌來說，雙11不僅是一次半年度大促銷，同時也是一次不可多得的品牌宣傳機會。于是在雙11剛剛開始的一個小時后，我們就在微博上看到了部分品牌的雙11戰報，仿佛此次購物節大局已定。
那么在這次的雙11戰報中，又有哪些品牌的數據值得我們關注呢？
首先根據京東的數據，小米包攬了雙11手機品牌銷售榜和銷售額榜的亞軍，在銷量和銷售額上僅僅落后于蘋果。換句話說，小米也是Android手機品牌中銷量和銷售額表現最優秀的品牌。與去年同期相比，天貓、京東兩大平臺前兩小時銷量翻了1倍。
小米也用實際的銷量數據擊破了此前大家“小米無高端”的評論：小米MIX 4成為了京東、天貓雙平臺中四千元以上價位安卓手機的銷量冠軍，要知道4000-5000元這個價位的Android手機需要面對的是來自蘋果上一代手機的降價打擊，小米能在這個價位穩住腳步我覺得已經很不錯了。
除此之外，憑借多樣化的產品矩陣，小米也是采用高通驍龍888芯片的手機的銷量冠軍，這條信息揭露了兩個信息驍龍888基本上可以說是今年Android唯一的旗艦SoC；其次，這也是是對小米把握高端Android手機生態話語權的一種肯定
不過小米MIX Fold登上折疊屏手機的銷量榜首，這個冠軍的含金量就稍微有點打折扣了。雖然折疊屏手機已經面世有段時間了，但時至今日，折疊屏依舊是少數玩家用來嘗鮮的產品。無論是三星、華為還是小米、
就目前的生態來說，我們還沒看到有哪些基于折疊屏的日常應用。換句話說，折疊屏冠軍這個名號，在我看來更多的還是降價3100元的結果。
與小米相比，iQOO的冠軍就有點意思了。作為一個扎根互聯網的品牌，iQOO這次拿到的冠軍頭銜也十分互聯網——抖音手機品牌安卓機型銷量冠軍。沒錯，基于短視頻平臺的直播帶貨也成為了iQOO一展身手的舞臺。
作為新時代的電視購物，直播帶貨讓互聯網品牌擁有和一線消費者直接對話的機會。這對于部分互聯網品牌來說可能是一件壞事，但對于iQOO這樣擁有線下銷售品牌背景的新生代互聯網品牌來說卻是一次不可多得的好機會。
對iQOO這樣的品牌來說，傳統的內容營銷方式無法將產品的賣點完整帶給自己的目標用戶。這也意味著純線上的銷售方式其實不一定真的就適合iQOO。但直播帶貨讓品牌在直接接觸用戶之余，還能保證高強度的用戶交流，讓iQOO能以互聯網品牌不曾重視過的渠道實現超車。這樣的銷量冠軍，其實也為部分傳統互聯網品牌指出了一條全新的賽道。
在華為暫別高端5G手機市場后，空出來的市場空缺急需另一個品牌填補。此時與華為藕斷絲連的榮耀就站了出來。根據官方數據，榮耀Magic3系列手機奪得了天貓平臺五千元以上價位安卓手機單品銷量冠軍，榮耀30也拿到了天貓Android手機單品銷售額冠軍。
從數據上不難看出，不同于還需要沖擊高端市場的小米，榮耀的高端產品系列憑借一脈相承的用戶體驗，已經完成了從傳統互聯網子品牌到低中高端產品俱全，能與傳統手機品牌相抗衡的品牌升級。Magic3系列的銷量冠軍，在我看來就是榮耀高端化的最好證明。
與618時類似，游戲手機依舊是手機市場中一個特立獨行的存在。在雙11期間，紅魔包攬了京東游戲手機銷量和銷售額冠軍，同時也擁有游戲手機品類中老客戶返購率第一名的成績。
不同于傳統手機市場，用戶對游戲手機的要求非常簡單：能否在有限的機身空間內用自己的散熱技術壓榨出最大的性能。因此不同于大多數手機品類，游戲手機的用戶黏性和品牌忠誠度對手機品牌的技術提出了更高的要求，相信這也是紅魔能在游戲手機中奪冠的主要原因。
但在我看來，游戲手機始終是一個畸形游戲產業下催生出的新型游戲分支市場。從玩家的角度，無論是傳統的PC游戲還是主機游戲，游戲體驗都遠遠領先于手機游戲。但考慮到手機是絕大多數中國家庭中唯一能流暢運行電競項目的設備，電競才終于有充分機會在中國內地生根發芽。
換句話說，手機電競始終不是電競的最佳發展方向，在中國游戲市場與國際接軌后，游戲行業有望出現全新形態的游戲設備。到那個時候，電競手機也完成了自己的歷史使命。
接下來我們來看看老朋友蘋果。毫無懸念地，蘋果又一次成為了雙11期間京東手機單品銷量、品牌銷量、品牌銷售額、品牌首購、型號熱度的榜首。這一方面蘋果過硬產品能力的證明，另一方面也揭示了在打折iPhone面前，Android手機難以維持競爭力的事實。
不難看出，在高端手機領域，iPhone始終是其他品牌無法繞過的準入門檻。舉個最常見的例子，當我們在討論某臺高價手機時，我們通常都會說“這個價格都能買iPhone了”。從另一個角度看，這句話意味著iPhone始終是高價智能手機的“萬能備選方案”。其他手機可能各有特色，優點和缺點同樣突出，但iPhone始終是高價手機的標桿，縱使iPhone在某些方面表現不盡如人意，但從綜合體驗來看，iPhone始終是行業標桿之一。
華為手機的情況則有些不同尋常：在京東品牌銷量榜單中，華為只排在第7；但在品牌銷售額中，華為卻排在第4位，同時華為也擁有最高的用戶忠誠度（老客復購）。換句話說，即使華為暫別了5G手機的市場，但華為在高端手機領域依舊擁有驚人的影響力。
換句話說，華為一直有人買，但大家都在等待一款旗艦手機的出現。相信當華為重返5G市場后，國內高端手機的市場份額將會迎來又一次劇變。只是劇變的主導權這次握在華為手中。
如果我們回看整個雙11的銷售情況，不難發現這次雙11與往年確實有些不一樣：直播優惠多、常態化削弱了雙11購物熱情，同時繁瑣的優惠細則也讓不少消費者重拾自己的理性。
從天貓“專注增長質量和社會價值”中我們不難看出，傳統電商平臺正逐漸失去對雙11這種購物“節”的掌控權。短視頻平臺的直播帶貨等新時代銷售手段也為天貓、京東等平臺的主導權帶來了一絲不確定性。如果兩大電商平臺還想在明年的雙11晚會上實時展示當前數以億計的銷售額，主動求變是它們唯一的選擇。
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