本文來自微信公眾號“兒童IP研習社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經授權發布。

還記得曾經最流行、最搶手、最惹人疼愛的私人健康顧問嗎？這個私人顧問可有點與眾不同，它是一個來自加利福尼亞的“白胖子”，人們都稱它為“大白”。雖然身材高大威猛，但內心卻是個實實在在的“暖男”，一舉一動仿佛都會俘獲萬千少女的芳心。這個來自《超能陸戰隊》的圓頭圓腦軟萌大白Bayman,在中國內地也創造了超過5億元的“超級票房”，同時還成就了第87屆奧斯卡電影節“最佳動畫片”獎。那么，從漫畫中的“怪物”到電影中的“大白”，是什么讓這個軟萌白胖子成為了人見人愛的世界超級IP呢？

你知道嗎，大白原型其實和“軟萌”兩個字根本聯系不起來。最初在漫畫《超能陸戰隊》中第一次出現的大白其實是個“貨真價實”的“鐵甲怪物”，因此它的原名其實是“Monster Bayman”。雖然是個金屬制造的機器人，但是它卻和之前漫威打造的“超級英雄”系列的重型機器人完全不同。在電影《超能陸戰隊》當中，則是塑造了一個由氣體填充，外面被聚乙烯材料包裹的醫療機器人。

影片《超能陸戰隊》的動畫師麗莎·基恩表示“要讓機器人顯得親切，必須讓人放心擁抱它”，在大白的身上，我們可以看到宮崎駿的電影中“龍貓”的影子---圓滾滾的肚子、呆萌可愛的表情，還有“兩點一線”的臉......

在整部影片中，有青春也有熱血，大白自始至終陪伴著失去親人的主人公Hiro，他們相互扶持，共同經歷笑與淚，一起尋找同伴，一起打敗敵人。在你需要的時候，大白可以給你最溫暖的依靠；在你苦惱時，大白會給你最柔軟的陪伴“人狠話不多”，雖然表面看起來呆萌單純，但其實戰斗力爆表，這也是為何大白一經出現就俘獲萬千少女的原因所在，誰不喜歡這樣一個超級“暖男”IP呢？

其實，在電影《超能陸戰隊》當中所打造的角色機器人大白其實是個老少皆宜的全民IP，對于它的角色定位則是“萌”“愛與寬容”。這樣一個全新的機器人形象打破了人們對于傳統重型機器人的審美疲勞，不再僅僅是冰冷的金屬感，取而代之的是一個溫暖而柔軟，憨厚而踏實，體貼還忠誠的充滿“人情味”的機器人角色。如果說漫威英雄系列的受眾是青少年，迪士尼動畫的受眾則是兒童以及家長的話，那大白這樣一個超級IP則是將二者的元素特點進行融合，呈現出明顯的全民化趨勢，也被各個年齡段的人們所廣泛接受。

在看過這樣一個“治愈型”的超級IP之后，不少網友表示“好想把大白抱回家”“想躲在大白的懷里”......而這也是促進了大白衍生品的銷售速度，在某寶上大白毛絨玩偶的價格可以賣到50元，盡管價格不便宜，但是銷量卻持續走高，一天甚至可以賣出2000多件。

除此之外，大白還和大量的品牌IP達成合作，廣泛開展授權聯名，不斷擴大IP自身的影響力。比如，前不久推出的迪士尼和著名電子品牌infoThink 聯名出品的大白造型的USB LED 燈就是其中之一。

當下在我國市場當中的動漫IP逐漸呈現出明顯的“低齡化”趨勢。受此影響，《超能陸戰隊》中IP的塑造路徑的受眾定位便顯得過于狹窄，兒童IP研習社認為應當去嘗試著打破IP受眾范圍的束縛，拓展受眾接受度，從而去創造老少皆宜的“全年齡段”IP。另一方面，應當積極發展IP系列衍生品，持續擴大IP影響力，推動IP進一步“出圈”，不斷增大IP成果變現力度。