吊足了觀眾胃口的鵝廠版《三體》終于揭開面紗。
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月初，騰訊視頻秋季招商會(huì)召開，電視劇版《三體》出現(xiàn)在鵝廠2022年片單上，首支預(yù)告片也曝光亮相。
在僅僅幾天以前，Netflix也公布了自己版本的《三體》劇集首批12位演員陣容。
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騰訊視頻和Netflix正面剛上了。
將粉絲遍布全球的小說(shuō)《三體》改編成影視作品，因難度之大、承載期盼過(guò)高，而歷來(lái)不被看好，卻也由此更加受到關(guān)注。但凡有與影視版《三體》相關(guān)的風(fēng)吹草動(dòng)，總能引發(fā)巨大熱議。
也因此，實(shí)際上，這次騰訊視頻與Netflix同時(shí)官宣《三體》劇作，所掀起的已經(jīng)不再是要在兩個(gè)廠牌之間決出輸贏的競(jìng)爭(zhēng)，而是國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的在線視頻網(wǎng)站、影視廠牌共同挑戰(zhàn)改編人類最杰出科幻作品。
最終，無(wú)論騰訊視頻與Netflix誰(shuí)取得成功，都是全球科幻迷、《三體》書迷影迷的勝利。
兩家大廠的作品都還在創(chuàng)作拍攝之中，需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)與觀眾見(jiàn)面，等待之余，不妨從創(chuàng)作以外的因素，來(lái)為兩家廠牌，尤其是國(guó)內(nèi)的騰訊視頻支支招。
如果從資本市場(chǎng)反饋看，Netflix無(wú)疑更受認(rèn)可。截止美東時(shí)間11月8日收盤，Netflix市值2885.61億美元。騰訊視頻沒(méi)有單獨(dú)上市，就拿國(guó)內(nèi)同行愛(ài)奇藝做對(duì)比，其同期市值僅為64.01億美元。
差距如此懸殊，源自哪里呢？
富途ESOP認(rèn)為可以從硬橋硬馬的硬功夫和深藏不露的內(nèi)功文化兩方面來(lái)看。
硬功夫包括內(nèi)容制作能力和全球市場(chǎng)開拓能力。
Netflix從做租碟生意起家，后來(lái)轉(zhuǎn)型做流媒體，但起初依然主打租賃模式，只是從租賃實(shí)體碟片，換成了出租流媒體版權(quán)。
真正讓Netflix名聲大噪、成功破圈的，是Netflix開始做原創(chuàng)劇集。
2013年，《紙牌屋》橫空出世，這部劇號(hào)稱是Netflix根據(jù)觀眾最喜歡的影視作品的大數(shù)據(jù)結(jié)果，而組建起編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、演員陣容，再搭班子拍攝制作完成。最終，《紙牌屋》大火，單單這一部劇就為Netflix引流來(lái)超過(guò)1000萬(wàn)訂閱用戶，而當(dāng)時(shí)Netflix的總訂閱用戶數(shù)也才3000多萬(wàn)而已。
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實(shí)際上，Netflix在早年做租賃時(shí)，就開始積累數(shù)據(jù)推薦能力和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入流媒體時(shí)代，只是Netflix的算法能力、精準(zhǔn)推薦能力終于有了釋放的機(jī)會(huì)。
自此，Netflix確立起了自制內(nèi)容的路線，從此開始加足馬力持續(xù)加大內(nèi)容投入。借助自身的海量用戶數(shù)據(jù)，Netflix能夠?qū)?nèi)容的題材和風(fēng)格有更精準(zhǔn)的控制，挑選出最受市場(chǎng)歡迎的題材和導(dǎo)、演、制作團(tuán)隊(duì)，持續(xù)不斷推出優(yōu)秀劇集，并進(jìn)而提升平臺(tái)訂閱數(shù)量。同時(shí)，還將內(nèi)容類型從電視劇拓展到電影、動(dòng)畫、紀(jì)錄片等更全面的領(lǐng)域。
在游戲界，有“暴雪出品，必屬精品”的美名，那么在影視界，則刮起一股“奈飛出品，必屬精品”的旋風(fēng)。
與持續(xù)輸出高質(zhì)量作品的內(nèi)容制作能力直接相關(guān)的，則是面向全球市場(chǎng)的強(qiáng)大開拓能力。
2020年4季度，Netflix全球訂閱用戶數(shù)正式突破2億人，達(dá)到2.036億，這其中，北美（美國(guó)+加拿大）會(huì)員數(shù)7394萬(wàn)，歐洲、拉美、亞太等地區(qū)則有約1.3億會(huì)員。而Netflix也有條不紊地面向全球市場(chǎng)生產(chǎn)內(nèi)容，比如今年大爆的在韓國(guó)拍攝制作，以東亞文化為背景的《魷魚游戲》。
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全球市場(chǎng)的想象空間無(wú)疑極大拔高了Netflix的天花板。理論上，Netflix面對(duì)的，是全球超過(guò)50億用戶的大市場(chǎng)。
對(duì)比而言，富途ESOP發(fā)現(xiàn)騰訊視頻也好，還是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，目前既仍然較難做到穩(wěn)定制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容作品，而用戶市場(chǎng)也仍然主要集中在國(guó)內(nèi)。
硬功夫背后，Netflix的成功還離不開深厚的企業(yè)文化內(nèi)功。
眾所周知，Netflix的企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)“自由與責(zé)任”，Netflix號(hào)稱只雇傭、獎(jiǎng)勵(lì)、和容忍那些完全成熟的“成年人”，他們希望每一位加入團(tuán)隊(duì)的成員都知道自己要前往何方，并愿意為此付出任何努力。
正所謂“自由越大，責(zé)任越大”。大到何種程度？甚至員工可以決定自己的薪資結(jié)構(gòu)！
根據(jù)富途ESOP調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在Netflix，薪酬總包有現(xiàn)金和股票期權(quán)組成，而Netflix希望由員工自己而不是薪酬委員會(huì)來(lái)決定薪酬總包中現(xiàn)金與股票期權(quán)的比例分配，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)每個(gè)員工效果不一的最佳激勵(lì)效果。
這樣大膽的創(chuàng)新，其效果如何呢？高企的股價(jià)已經(jīng)給出了答案。
大膽創(chuàng)新的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃讓Netflix員工富裕起來(lái)的同時(shí)，不僅沒(méi)有奪走他們的創(chuàng)造力與激情，反而激發(fā)著負(fù)責(zé)任的“成年人”，源源不斷地創(chuàng)造了更多，更好的內(nèi)容作品。
或許，正是建立在如此企業(yè)文化與激勵(lì)制度之上的業(yè)務(wù)硬實(shí)力，是目前階段國(guó)內(nèi)愛(ài)優(yōu)騰比之Netflix的差距所在。
那么問(wèn)題來(lái)了，同樣拍《三體》，騰訊視頻和Netflix你更看好誰(shuí)？
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “富途安逸”（ID：futu-ie），作者：富途安逸，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
